近日，國內(nèi)乳制品企業(yè)輝山乳業(yè)正式官宣籃球運(yùn)動(dòng)員趙繼偉為2026年品牌大使，遼寧品牌與遼寧驕傲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，掀起了一陣熱潮。

而同時(shí)間，其旗下“鮮博士”品牌獲得行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)認(rèn)證"輝山鮮博士-東北地區(qū)低溫鮮奶銷量第一"。依據(jù)東北地區(qū)(黑龍江省、吉林省、遼寧�。┫嚓P(guān)產(chǎn)品市場消費(fèi)，對(duì)2025年1月-2025年12月期間低溫牛奶品牌的市場銷售額總和占比進(jìn)行排序，輝山鮮博士品牌市場銷售額總和占比排名第一。

“鮮博士”從2006年創(chuàng)立至今，已成為東北家庭餐桌上的美味營養(yǎng)單品，成為千萬家庭信賴的“營養(yǎng)守護(hù)者”。2026年，既是鮮博士上市20周年，也是鮮博士得到銷量地位認(rèn)證的一年。

一個(gè)深耕20年的遼寧本土品牌，如何在乳業(yè)競爭環(huán)境激烈的情況下脫穎而出？其背后是一套關(guān)于產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、文化與信念的長期主義實(shí)踐。

一個(gè)“任性”的選擇

“鮮博士”產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪中說道：“市場上的長距離運(yùn)輸或過度加工，往往損失了牛奶的‘鮮活’本質(zhì)，因此，我們決心扎根東北，依托本地優(yōu)質(zhì)奶源、短鏈冷鏈與精準(zhǔn)的巴氏殺菌工藝，做一杯真正屬于這里的鮮奶——將‘尊重自然’的理念，轉(zhuǎn)化為‘看得見的新鮮、喝得到的鮮醇’。”正是因?yàn)檩x山團(tuán)隊(duì)的“任性”與“大膽”使得鮮博士完成從牧場到工廠，再到餐桌，品牌構(gòu)建了一條高效“新鮮閉環(huán)”，實(shí)現(xiàn)從擠奶到加工最快數(shù)小時(shí)內(nèi)完成；采用巴氏殺菌工藝保留活性營養(yǎng)，并通過智能冷鏈網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品在第一時(shí)間送達(dá)終端貨架或家庭。

一個(gè)清晰的定位

通過對(duì)本地需求的深入調(diào)研，輝山團(tuán)隊(duì)敏銳地察覺到針對(duì)家庭對(duì)“高鈣、新鮮、實(shí)惠”的集中訴求，最終將戰(zhàn)略單品“鮮博士1斤裝”鮮牛奶投入市場。該產(chǎn)品以“一袋滿足每日基礎(chǔ)鈣需”的清晰定位，結(jié)合高性價(jià)比，迅速成為家庭早餐“剛需”。從初期渠道試點(diǎn)到全渠道覆蓋，“鮮博士”始終將其視為穩(wěn)固市場基礎(chǔ)、連接每個(gè)家庭的戰(zhàn)略支柱，而不僅僅是一個(gè)新增的SKU。這款明星單品的成功，不僅鞏固了“鮮博士”在核心市場的優(yōu)勢，更為品牌在區(qū)域競爭中開辟了扎實(shí)的增長路徑。

一群“較真”的鮮奶人

好的產(chǎn)品的背后是一群高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的團(tuán)隊(duì)，從牧場管理、原奶檢測，到生產(chǎn)全流程數(shù)百個(gè)控制節(jié)點(diǎn)，再到冷鏈物流的全程溫控，“鮮博士”建立并執(zhí)行著一套嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系。據(jù)研發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶“有時(shí)僅為優(yōu)化0.1℃，就需重做一整輪實(shí)驗(yàn)，”但恰恰是這0.1℃，可能決定著關(guān)鍵活性物質(zhì)的存留。近百次工藝實(shí)驗(yàn)，近千組分析數(shù)據(jù)，讓“鮮博士”憑借行業(yè)領(lǐng)先的75℃精準(zhǔn)溫和殺菌工藝，成功通過“國家優(yōu)質(zhì)乳工程”認(rèn)證，開創(chuàng)了東北區(qū)域乳業(yè)先河。

一場“無聲”的陪伴

在這個(gè)快速發(fā)展的流量時(shí)代，“鮮博士”，究竟是如何做到一步步走入東北消費(fèi)者內(nèi)心的呢？其實(shí)，這是一場“無聲”的陪伴，融入場景、培養(yǎng)習(xí)慣�！芭Ｔ谏磉�，奶才新鮮，鮮奶就喝鮮博士”的廣告語在籃球運(yùn)動(dòng)員趙繼偉為其拍攝的廣告宣傳片里顯得格外有親和力，而趙繼偉其“穩(wěn)健、擔(dān)當(dāng)、值得信賴”的公眾形象，與品牌“家庭健康守護(hù)者”的定位也高度契合。

堅(jiān)守初心，永恒陪伴

當(dāng)“鮮博士”任性的選擇在時(shí)代的洪流里逆流而上，也就意味著品牌選擇了堅(jiān)持長期主義。當(dāng)前中國低溫鮮奶市場保持快速增長，成為乳業(yè)競爭關(guān)鍵領(lǐng)域。“鮮博士”憑借極致的本地化布局、全鏈條的嚴(yán)苛品控、深入情感聯(lián)結(jié)的品牌建設(shè)，以及貫穿組織的長期主義文化，讓品牌能夠迅速構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘與深厚的用戶忠誠。

“鮮博士”產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“領(lǐng)先地位意味著被更多家庭以健康相托，這要求我們必須做得更好�！�

正如品牌始終信奉的信念：“尊重自然，讓一切更新鮮。”這杯誕生于東北黑土地的鮮奶，不僅承載著過去的耕耘與堅(jiān)持，也正在繼續(xù)譜寫關(guān)于未來的約定。

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