新春佳節(jié)，德化打造“來(lái)坊有新禧”主題活動(dòng)， 琳瑯滿目的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客新寵（許華森 湯海波 攝）

行走各大商圈，在濃郁年味中感受澎湃消費(fèi)熱潮；打開(kāi)年輕人的“新春購(gòu)物車”，情感慰藉成為當(dāng)代“剛需”；一路山海一路歌，創(chuàng)新場(chǎng)景串聯(lián)古今，彰顯八閩風(fēng)韻新表達(dá)……

春節(jié)期間，我省圍繞“購(gòu)在福建、游在福建、吃在福建、養(yǎng)在福建、樂(lè)在福建”五大主題，統(tǒng)籌超40億元資金，以“十百千萬(wàn)”為主線，聯(lián)動(dòng)九市一區(qū)，打造百大特色消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)展千場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)、動(dòng)員萬(wàn)家企業(yè)參與，以最大誠(chéng)意、最實(shí)舉措全力推動(dòng)人氣旺起來(lái)、市場(chǎng)熱起來(lái)、消費(fèi)火起來(lái)。

新政策激活新引擎

“家電3C享國(guó)補(bǔ)，立減15%！”2月20日，蘇寧易家福州寶龍店打出閃亮的招牌廣告，處處張燈結(jié)彩，不少市民蜂擁而至，準(zhǔn)備趁著“新國(guó)補(bǔ)”契機(jī)，給家裝來(lái)個(gè)“新春大變樣”。

“舊冰箱用久了，保鮮效果大不如前，還常常發(fā)出噪聲，早就想置換了�！痹陂T(mén)店4樓的冰箱專區(qū)，市民陳綺琳說(shuō)。

根據(jù)她的需求，店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)人員迅速推薦了一款產(chǎn)品，不僅容量大，還搭載自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，保鮮能力強(qiáng)；且機(jī)身僅60厘米厚，尤其適合陳綺琳家中的小戶型廚房。

“在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上，品牌廠商和蘇寧還疊加了讓利優(yōu)惠。我們?nèi)�面升�?jí)了一站式送新拖舊服務(wù)，工程師團(tuán)隊(duì)在上門(mén)時(shí)帶走舊機(jī)、同步安裝新機(jī)，最快半日內(nèi)完成全流程�！睂�(dǎo)購(gòu)人員介紹。陳綺琳沒(méi)有過(guò)多猶豫，迅速下了單。

政策東風(fēng)下，不少消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向數(shù)碼智能產(chǎn)品。2月19日，在廈門(mén)暴龍智能AI眼鏡體驗(yàn)區(qū)，游客李慶雙體驗(yàn)了一把“黑科技”加持下的視聽(tīng)盛宴�！班�，暴龍，今天天氣怎么樣？”李慶雙提問(wèn)后，接入DeepSeek等四大AI模型的系統(tǒng)不僅給出了答案，還提供了穿搭建議。拍照識(shí)圖、語(yǔ)音支付、實(shí)時(shí)翻譯……各類功能層出不窮，緊緊鎖住了李慶雙的眼球。

2026年消費(fèi)品以舊換新政策落地兩月有余，其最大的特點(diǎn)是推動(dòng)消費(fèi)向高端化、智能化、綠色化方向升級(jí)。如對(duì)于家電以舊換新，政策支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器等六大類產(chǎn)品中一級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，按最終銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，最高補(bǔ)貼1500元；針對(duì)數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新，在繼續(xù)補(bǔ)貼手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)基礎(chǔ)上，納入智能眼鏡，按最終銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼500元。

福建蘇寧易購(gòu)門(mén)店經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理蔡澤烽介紹，截至目前，全省可比門(mén)店銷售額同比增長(zhǎng)超20%，傳統(tǒng)“四大件”（即彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）銷售額同比增幅超10%，產(chǎn)品客單價(jià)同比上升約10%，且一級(jí)能效、智能互聯(lián)家電產(chǎn)品占比顯著提升，反映出消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高追求。

新生代引領(lǐng)新風(fēng)尚

Z世代逐漸成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的購(gòu)物清單里裝著哪些新選擇？“悅己”成為一大關(guān)鍵詞。

2月14日，泡泡瑪特福州煙臺(tái)山店，潮玩IP“星星人”成為顧客競(jìng)相打卡的頂流。紅撲撲的臉蛋、呆萌的大眼睛、頭戴各式各樣的兒童帽——這個(gè)可愛(ài)的形象何以成為年輕人的“心頭好”？

“00后”顧客陳詩(shī)佳告訴記者，泡泡瑪特在今年推出了情人節(jié)限定款盲盒“星星人怦然星動(dòng)”系列，盡管熱門(mén)產(chǎn)品毛絨公仔及毛絨掛件接連多天都處于售罄狀態(tài)，但她還是決定拿下一款周邊產(chǎn)品贈(zèng)予男友，期待兩人的愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

“新春追劇，少不了零食來(lái)搭配。這款禮盒里有19件零嘴，蒜香豌豆、多味花生等都是我和家人的最愛(ài)，承載著滿滿的童年回憶�！痹谛陆�開(kāi)業(yè)的永輝超市泉州中駿世界城店，“90后”顧客林德欒正忙著將貨架上的永輝定制×三只松鼠招財(cái)桶禮盒帶回家。

永輝超市銷售數(shù)據(jù)顯示，智利車?yán)遄�、丹東紅顏草莓、云南高山藍(lán)莓、智利/秘魯無(wú)籽青提等水果成為年貨采購(gòu)期間的“明星單品”，意味著當(dāng)代消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與健康。

新春假期以來(lái)，漳州古城持續(xù)迎來(lái)客流高峰。穿過(guò)重重人海，擠進(jìn)一家文創(chuàng)店，來(lái)自浙江紹興的旅客黃才鑠終于淘到了帶有立體水仙浮雕的城市限定冰箱貼。“每到一座城，我都會(huì)帶走一件手工藝品，聽(tīng)店家講述物件背后的城市文化�！秉S才鑠說(shuō)。

新場(chǎng)景造就新體驗(yàn)

新場(chǎng)景多點(diǎn)開(kāi)花，新業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)容。這個(gè)新春假期，八閩大地有了更多邂逅慢時(shí)光、體味煙火氣的好去處。

2月14日，在寧德東湖南岸觀鳥(niǎo)樓東南側(cè)，“寧時(shí)光·慢空間”在暖陽(yáng)中揭牌亮相。“這是我們?yōu)槭忻裼慰退蜕系男麓憾Y物�！睂幍率兴{(lán)海旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳正謀介紹，空間設(shè)計(jì)堅(jiān)持低碳環(huán)保，采用全木結(jié)構(gòu)加光伏發(fā)電，讓建筑融入生態(tài)美景；運(yùn)營(yíng)主打“日咖夜酒”，白天是治愈靜謐的咖啡館，賞東湖綠意，夜晚變身浪漫空間，給城市添一抹煙火與活力。

馬年新春，泉州古城攜“六合同風(fēng)馬”IP再度強(qiáng)勢(shì)出圈。6匹駿馬坐落于全城不同點(diǎn)位，以鄭成功、鄭和等6位歷史名人精神為內(nèi)核，融合現(xiàn)代審美與國(guó)潮風(fēng)尚，讓世遺文化在傳統(tǒng)底色之上煥發(fā)全新表達(dá)，掀起一股“追馬”風(fēng)尚。創(chuàng)意燈展流光溢彩，主題打卡妙趣橫生，文創(chuàng)衍生精巧別致，場(chǎng)景互動(dòng)沉浸熱烈，多元形式吸引大批青年慕名而來(lái)。

用科技打通文化資源與消費(fèi)體驗(yàn)。春節(jié)期間的廈門(mén)中山路，成為“兩岸數(shù)智非遺年”的精彩秀場(chǎng)。當(dāng)機(jī)器人遇上非遺，會(huì)擦出怎樣的火花？2月20日16時(shí)許，一場(chǎng)名為《科技藝陣—旺來(lái)》的主題秀令往來(lái)游客紛紛停下腳步。站如松、行如風(fēng)，一招一式行云流水——智能機(jī)器人與傳統(tǒng)武者同場(chǎng)列陣，以“古今同框”的視覺(jué)沖擊詮釋廈金宋江陣的時(shí)代芳華，博得經(jīng)久不息的掌聲。在這里，市民游客還可通過(guò)AR、VR、智能交互等新技術(shù)，觸摸漆線雕、珠繡的非遺溫度，品讀歌仔戲、高甲戲的百年古韻，將非遺市集中的心儀物件“攬入懷中”。（記者 尤方明）