央廣網(wǎng)北京8月18日消息 每逢七夕，天界如期上演牛郎織女動(dòng)人相會(huì)，而反觀人間，營銷界則有愈戰(zhàn)愈烈之勢。

隨著消費(fèi)市場的穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放著新的消費(fèi)潛力。在中國傳統(tǒng)文化備受矚目的當(dāng)下，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的七夕，愈發(fā)受到中國消費(fèi)者的重視，各大品牌要想在“浪漫經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹，不得不使盡渾身解數(shù)，以更具創(chuàng)意、更加“出圈”的營銷手段為品牌造勢、為銷量增長助力。

近日，距離七夕尚有數(shù)日，商家們充滿甜言蜜語的營銷文案已不斷釋出，產(chǎn)品頁面的粉紅氣息也撲面而來。其中，有一家品牌的電商頁面似乎燃起了非常不一樣的煙火——乍看“樸實(shí)無華”與“戀愛”無關(guān)，但細(xì)細(xì)品味卻又不失浪漫，是意料之外的博人眼球，讓人忍不住多看幾眼……

這就是衛(wèi)龍?jiān)诮衲昶呦η跋ν瞥龅碾娚虪I銷頁面，以“致敬那些年我們追過的經(jīng)典影視劇”為切入點(diǎn)，在大部分品牌主打“浪漫”“送女友”等傳統(tǒng)營銷點(diǎn)的時(shí)候，通過惡搞青春戀愛題材的影視劇回憶殺，一方面喚醒消費(fèi)群體的集體記憶以實(shí)現(xiàn)情感共鳴，一方面則與落入俗套的七夕營銷打法作出區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的差異化競爭。另一方面，該電商頁面借助的經(jīng)典影視劇均巧妙結(jié)合了衛(wèi)龍的各個(gè)爆款單品，在擁有趣味性的同時(shí)又創(chuàng)意化體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，不難看出品牌的用心良苦。

（衛(wèi)龍電商營銷頁面截圖）

作為一個(gè)陪伴消費(fèi)者成長的辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直以來深度洞察消費(fèi)者需求，秉持“外以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的核心價(jià)值觀不斷創(chuàng)新品牌營銷模式。多年來，衛(wèi)龍以主題營銷、店鋪界面營銷、節(jié)日營銷等形式不斷塑造好玩有趣的品牌形象，持續(xù)傳遞年輕化的品牌內(nèi)涵，打造備受年輕消費(fèi)者喜愛的品牌形象。

（衛(wèi)龍電商營銷頁面截圖）

2022年“雙十一”，衛(wèi)龍“佛系營銷”備受矚目，用“佛系”“反內(nèi)卷”的品牌態(tài)度成功抓住當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的心理，通過消費(fèi)者自發(fā)傳播，助力曝光5000萬余次。該營銷事件被知名營銷大號(hào)評(píng)為2022年度十大營銷案例，還拿下了第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)內(nèi)容電商專項(xiàng)獎(jiǎng)。

之后，衛(wèi)龍又先后舉辦了首屆辣條節(jié)，打造辣條趣玩世界，為辣條產(chǎn)品賦予了更為豐富、鮮活的品牌形象。聯(lián)名腦洞大開的小矛動(dòng)物園IP，基于當(dāng)下年輕人渴望摸魚來調(diào)節(jié)生活和工作的心理出發(fā)，結(jié)合衛(wèi)龍產(chǎn)品魔芋爽和大面筋給消費(fèi)者提供解壓爽感的情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了全渠道曝光達(dá)3013萬次。

多年在年輕化營銷上的深耕，讓衛(wèi)龍的營銷案例獲得了更廣泛的認(rèn)可。據(jù)公開資料顯示，衛(wèi)龍先后榮獲鈦媒體2022全球創(chuàng)新評(píng)選「年度消費(fèi)品牌」、中國智媒營銷大會(huì)·金理獎(jiǎng)「2022年度智媒營銷領(lǐng)跑者品牌」、第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

據(jù)悉，衛(wèi)龍還將深入挖掘新消費(fèi)時(shí)代下的營銷突破口，通過拿捏年輕消費(fèi)群體的喜好傾向，打造更多有價(jià)值的創(chuàng)新營銷事件。未來是否還將有更破圈的營銷動(dòng)作，值得期待。