春節(jié)將至，面對“就地過年”的新情況，電影院、書店等文化消費(fèi)場所會有哪些新變化？
“就地過年，意味著一線城市影院可能迎來更大客流，肯定要經(jīng)受接待能力、日常防疫的雙重考驗(yàn)�！北本┮患矣霸和顿Y公司負(fù)責(zé)人向記者透露，中國現(xiàn)階段成為全球最大票倉，新冠肺炎疫情防控常態(tài)化后，急需強(qiáng)有力的佳作刺激市場，如何找到盈利增長點(diǎn)來適應(yīng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣的改變、調(diào)節(jié)行業(yè)生態(tài)，“還需要時(shí)間”。
今年春節(jié)檔會是什么情況？據(jù)蘇寧影城上海大區(qū)經(jīng)營部總監(jiān)鳳維強(qiáng)判斷，積蓄了一年缺量的中國電影票房，或?qū)⒃谛麓杭偃沼瓉硪徊ǜ叻�，大型影城單日觀影人數(shù)預(yù)計(jì)有望突破7000人次�！皬膹�(fù)工后的節(jié)慶檔期看，在嚴(yán)格控制上座率的前提下，北京、上海等大城市頭部院線會出現(xiàn)爆款影片一票難求的情況，如果消費(fèi)能力強(qiáng)的青年觀眾集中在大城市、大院線，往年伴隨返鄉(xiāng)潮春節(jié)檔觀影量激增的三四線城市影院票房，或?qū)⑹艿捷^大影響。”鳳維強(qiáng)說。
相較人員集中、空間封閉的影院，書店、藝術(shù)展館等文化場所也是許多人歡度假日的主要選擇。對“就地過年”，這些文化場所準(zhǔn)備好了嗎？
“我們書店已于去年7月恢復(fù)24小時(shí)營業(yè)，春節(jié)期間同樣不打烊，歡迎在武漢過年的人們來閱讀和休息�！蔽錆h卓爾書店執(zhí)行總經(jīng)理王寧告訴記者，每到節(jié)假日書店客流都有顯著增加，在今年的新形勢下，兼具圖書銷售、文化休閑、藝術(shù)品展示等功能的綜合性書店，將有機(jī)會更全面地展現(xiàn)公共文化服務(wù)能力。
時(shí)至今日，書店的定義已不局限于實(shí)體�！按汗�(jié)期間，我們將為顧客準(zhǔn)備福利折扣，結(jié)合線上大數(shù)據(jù)情況為顧客推薦適合春節(jié)的文化產(chǎn)品。我們還在線下準(zhǔn)備了插花體驗(yàn)等年味兒十足的活動(dòng)。疫情防控常態(tài)化以來，通過調(diào)整線上、線下活動(dòng)的比例，我們始終維持著較高的顧客活躍度�！笔c(diǎn)書店工作人員告訴記者，面對新情況，文化品牌更需打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。“各行各業(yè)都需要適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，及時(shí)調(diào)整發(fā)力點(diǎn)�！痹摴ぷ魅藛T表示，自2018年“十點(diǎn)讀書”由線上文化平臺拓展出線下實(shí)體書店業(yè)務(wù)以來，將自主IP與書店實(shí)體、線下活動(dòng)相結(jié)合，與全國近10萬名消費(fèi)者建立起了更牢固的鏈接。
不謀而合的是，布局線上銷售和新媒體增收渠道，也成為眾多影院轉(zhuǎn)化危機(jī)的突破口。蘇寧影城依托蘇寧易購實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，除了在蘇寧易購線上推送優(yōu)惠觀影活動(dòng)信息外，影城內(nèi)的零食及電影周邊等產(chǎn)品，也都可以實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上購買、快遞到家�！熬�上結(jié)合線下的經(jīng)營模式還在持續(xù)地探索中，比如今年春節(jié)大家就地過年，既是產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇的好時(shí)機(jī)，也是對影院創(chuàng)新舉措的一場大考。”鳳維強(qiáng)說。
記者感受到，全民防疫常態(tài)化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體場所依靠科技創(chuàng)新，不斷拓展線上多元業(yè)務(wù)、探索更多無接觸服務(wù)方式，正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。
在人員較為密集的文化消費(fèi)場所，如何保證疫情防控到位？記者觀察到，不少影院都采取了線上實(shí)名售票、線下自助取票的方式，以減少人員接觸。書店、藝術(shù)展館在定時(shí)消殺清潔的同時(shí)，會有專人維持現(xiàn)場秩序，提醒顧客避免聚集、戴好口罩。鳳維強(qiáng)表示，為迎接觀影高峰，蘇寧影城還將投放測溫機(jī)器人，以提高通行速度，減少人員聚集。“我們也準(zhǔn)備了一些應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對突發(fā)情況。從目前的情況來說，我們將進(jìn)一步豐富線上產(chǎn)品，為春節(jié)檔的銷售高峰蓄力�！�
