伴隨新技術、新業(yè)態(tài)迭代更新，文化產業(yè)正成為助推經濟發(fā)展的強勁動力。在“十四五”時期文化產業(yè)發(fā)展中，如何進一步做強文化內核，讓品類豐富的優(yōu)質文化產品、文化服務“百花爭妍”，滿足人們不斷提升的精神文化需求？我們特邀幾位從業(yè)者進行講述，并請專家分析建言。
【一線講述】
像駿馬一樣馳騁在文創(chuàng)大草原
講述人：湖南省長沙市開福區(qū)委副書記、馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產業(yè)園黨工委書記 鄒犇淼
2014年，我來到長沙開福區(qū)工作。當時這片區(qū)域還是長沙最大的城中村。經過三年拆遷改造，面積約15.75平方公里的馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園掛牌成立。愛奇藝、創(chuàng)夢天地等1400多家企業(yè)進駐，形成了涵蓋視頻內容制作、播放、交易、監(jiān)管在內的產業(yè)鏈。
今天，數(shù)字技術像巨浪一樣涌動，我們能做的，就是發(fā)揮好“筑巢引鳳”的作用，引導企業(yè)沿著“文化+科技”的路徑持續(xù)發(fā)展。這些年，園區(qū)相繼與華為、浪潮等科技頭部企業(yè)合作，搭建超高清視頻制作共享云平臺，為企業(yè)打造了“拎包入住”的數(shù)字支撐環(huán)境。
幫助企業(yè)克服起步時的困難、盡快擁有“造血功能”，是我們的職責所在。千博信息公司的主要產品，是利用人工智能技術為聽障人士提供手語翻譯服務。這家公司剛來園區(qū)時，缺資金、缺渠道，好好的技術攥在手里無法轉化。我們看在眼里、急在心里，主動成立專班為其提供幫助，當起了服務企業(yè)的“店小二”。我們找到省市教育部門、省市廣電臺和地方政府多方協(xié)調，推動他們的產品率先在特教學校、新聞節(jié)目中推廣應用，很快便實現(xiàn)了科技向市場的轉化。
博物館文創(chuàng)：不只是錦上添花
講述人：上海博物館副館長 李 峰
不少人以為，博物館發(fā)展文創(chuàng)是件錦上添花的事，有則更好，沒有也無妨。其實，作為推動館藏資源與普通大眾有機連接的紐帶，文創(chuàng)早已成了博物館的一項核心工作。博物館擁有豐沛而深厚的文化底蘊，只有通過文化產品、文創(chuàng)活動和文化服務充分盤活這些資源，才能讓博物館迸發(fā)出更強勁、更蓬勃的生命力。
時間回溯到60多年前，那時全國文創(chuàng)產業(yè)還是一片荒漠。1958年，上海博物館成立了文物修復復制工場，集聚了一批手藝精湛的技藝大師，致力于青銅、陶器、書畫復制技藝的傳承和產銷工作。伴隨著改革開放的春風，上博又在全國博物館中率先開設了售貨柜臺，出售復仿制品等文化商品。1996年，原館長馬承源最先提出“將博物館帶回家”的理念，當年12月，上博出資200萬元，注冊成立藝術品公司，開始研發(fā)并銷售工藝美術品、文教用品、書籍等各類文化產品。2008年以后，上博開始配合常設展和特展研發(fā)系列文創(chuàng)產品。通過這樣的藝術再創(chuàng)作，沉睡在展柜內的文物被喚醒，飛入尋常百姓家。
一路走來，風塵仆仆。近些年，“大文創(chuàng)”理念已滲入全館工作中。怎樣設計、開發(fā)既充滿上博元素又為大眾所喜愛、所需要的文創(chuàng)產品，是我們時刻思考的問題。
2018年，我們與迪士尼實現(xiàn)IP合作，推出了既有“米奇”卡通形象，又有西周“大克鼎”波曲紋元素的文創(chuàng)產品。創(chuàng)作過程艱難而充滿喜悅，我們請來國內專家，為創(chuàng)作團隊提供學術指導。一次次交流、碰撞、摸索，都是為了保證產品在弘揚青銅文化的基礎上，實現(xiàn)中西文化、古今文化的和諧交融。最終，我們推出了6大類、66個品種的衍生產品，大受游客尤其是年輕人歡迎。
我們還推出了兒童AR繪本，在繪本中加入了青銅、陶瓷等文物圖畫，孩子們在圖中填好顏色后，用手機一掃，就能觀看從書頁上投射出來的立體動畫，還可以隨意縮放大小、聽取語音講解。這樣，文物知識就以喜聞樂見的形式走進了孩子們的日常生活。
這兩個例子，是我們在發(fā)展文創(chuàng)過程中堅持守正創(chuàng)新、激活傳統(tǒng)文化的點滴嘗試。習近平總書記指出，衡量文化產業(yè)發(fā)展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品。上博將以此為追求，盤活優(yōu)質館藏資源，不斷推出讓人民滿意的精品佳作，把中華文明的力與美展現(xiàn)給世界。
讓布達拉宮壁畫容顏永駐
講述人：雅昌文化集團董事長 萬 捷
從2012年起，扎根在布達拉宮負責壁畫數(shù)字化采集的同事們就時常對我講起他們所經歷的困難。我深知其中的不易，更堅定了在文物數(shù)字化保護方面繼續(xù)努力的信念。
布達拉宮館藏文物眾多，壁畫是我國璀璨奪目的歷史文化的重要組成。宮殿內壁畫面積達2900平方米左右，全面進行高清采集無疑是一項浩繁的工作。然而，這項浩大工程必須循序漸進，不能急于求成。團隊采用1：1高精還原技術進行拍攝、拼接，歷時3年9個月，終于成功采集到高達40億像素的數(shù)字圖片。
采集過程中，遇到不少難題。比如，大殿的壁畫幅面巨大，高度達9米多，需要搭建腳手架，工作人員需將設備搬到9米多高的高度進行采集。在高原缺氧、晝夜溫差大的環(huán)境下，工作人員的體能受到了極大考驗。再比如，游客通道是單一線路，有些過道非常窄，為了不影響游客參觀，只能等到閉館后實施作業(yè)。好幾次，團隊與布達拉宮工作人員一起忙碌到凌晨4點多。
這次數(shù)字信息采集，形成了全面、逼真、準確的壁畫數(shù)字化影像，為布達拉宮壁畫留住“不老容顏”、后續(xù)開展文物的數(shù)字化保護工作奠定了基礎。如今，快速發(fā)展的科學技術為文物保護創(chuàng)造了條件，成為文化產業(yè)插上“數(shù)字”翅膀、自由翱翔“云”端的重要保障。我們目前所掌握的影像數(shù)字技術、數(shù)碼顯微技術、三維虛擬技術等是文物數(shù)字化保護的重要工具，可以幫助我們從宏觀、微觀、三維等不同層面記錄文物信息，深研文化資源。
近幾年，我們還將采集到的布達拉宮文物數(shù)字化信息轉化成各種線上線下展覽，讓更多觀眾有機會欣賞文物之美。今后，我們會繼續(xù)守護文物、傳承文明，為新時代文化產業(yè)繁榮發(fā)展貢獻力量。
當傳統(tǒng)文化“遇見”數(shù)字技術
講述人：騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長 岳 淼
近年來，互聯(lián)網文創(chuàng)快速發(fā)展。從2018年起，騰訊推出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，通過技術、平臺賦予文化產業(yè)更多生機。這里，我想和讀者分享幾樣代表性產品。
一個“云端”程序。我們和敦煌研究院合作，推出“云游絲巾”，用戶可在線用敦煌壁畫元素自行設計絲巾，通過AI技術在線試戴，自由便捷地實現(xiàn)個性化定制。
一款手機游戲。我們在游戲產品《王者榮耀》的內容創(chuàng)作中，邀請到3位文史專家深度合作，巧妙地融入了很多三國歷史文化元素。比如，以“木牛流馬”代表蜀國，以“艨艟”代表吳國，以“高闕”代表魏國，等等。有體驗者留言說，這樣的游戲既有樂趣，又不知不覺增長了歷史知識，一舉兩得。
一部IP電影。今年7月1日，講述建黨偉業(yè)的電影《一九二一》開機。它是將經典文化IP貫穿到數(shù)字文化業(yè)務中的一次探索。
這3個案例都是將傳統(tǒng)文化、歷史經典與數(shù)字技術有機融合的典型。由此，傳統(tǒng)文化因為技術加持，得到了更廣泛的傳播、弘揚，走進日常生活，給人們以文化滋養(yǎng)、智慧啟迪，從而推動文化價值與產業(yè)價值良性互動。作為新文創(chuàng)領域的探索者，我們將不懈努力，為我國文化產業(yè)發(fā)展貢獻應盡之力。
竹溝琴聲，從山里飄向世界
講述人：河南省確山縣金鳴樂器公司總經理 王金堂
1985年，我高中畢業(yè)，懷揣畢業(yè)證坐上了開往北京的火車，希望在大城市打拼出一片天地。
剛到北京那陣子，我賣過菜、賣過水果。后來，一位東北老板看我心細踏實，就讓我到他的提琴工藝品廠做工。我從小就愛動手，在樂器廠一邊勤快干活，一邊抓住一切機會學著做琴。三年過去，我成了行業(yè)里數(shù)得上的制琴師。
名聲傳開了，確山竹溝的鄉(xiāng)親們紛紛跟著我到北京來做琴，到今天已有過百人。由于村里人吃苦耐勞、勤奮好學，沒多久，一個個都成了行家里手。北京樂器制造行業(yè)送給我們一個響當當?shù)拿枴駵蠋煾怠?/p>
再往后，我和越來越多“竹溝師傅”都在北京建起了提琴廠，當上了老板。2015年，確山縣的領導多次來北京看望我們這些確山籍制琴老鄉(xiāng)，反復邀請我們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。我被他們的誠意打動了，把廠子搬回家鄉(xiāng)。
縣里給了很多實實在在的優(yōu)惠政策，不少“竹溝師傅”被吸引回來了�，F(xiàn)在，縣里的提琴企業(yè)有122家，員工超過2000人。產品遠銷美國、德國、意大利、日本等地，每年出口創(chuàng)匯千萬美元。同時，不少村民從外地“回流”到提琴廠工作，既學了手藝，又能照顧好一家老小。我知道，脫貧只是第一步，要讓大家都富起來，還有很長的路要走。
以后，我會繼續(xù)摸索做出更好的手工提琴，讓琴聲從山溝溝里飄向世界，那一定會是我聽過最美好、最充滿希望的曲子。
