央廣網(wǎng)上海6月13日消息（記者王子衿）從臺(tái)到網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)同播再到從網(wǎng)到臺(tái)反向輸出，經(jīng)過幾年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)劇近年來逐步完成“C位出道”，在逐步釋放影響力的同時(shí)，也迎來行業(yè)發(fā)展的新拐點(diǎn)。6月12日，以“網(wǎng)劇 to 劇集：打破老概念 培育新生態(tài)”為主題的2019年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視精品論壇舉行，與會(huì)者“把脈”網(wǎng)絡(luò)劇，一起探討行業(yè)發(fā)展新方向。
圖為論壇現(xiàn)場(chǎng) 主辦方供圖
網(wǎng)劇飛速發(fā)展 形態(tài)正在被重塑
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝分享的一組數(shù)據(jù)證明了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展，以及為網(wǎng)劇提供的廣闊空間。
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。與此同時(shí)，付費(fèi)收看的概念正在大比例被接納。實(shí)際付費(fèi)用戶占付費(fèi)用戶最新數(shù)據(jù)已經(jīng)占到34%多，有意愿成為付費(fèi)用戶的在視聽用戶中已經(jīng)超過了60%。
蓬勃發(fā)展之下，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了一系列新的特點(diǎn)。羅建輝告訴記者，從去年開始，網(wǎng)劇從注重規(guī)模的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為追求品質(zhì)的提升是行業(yè)發(fā)展最突出的表現(xiàn)，各類精品作品開始嶄露頭角。與此同時(shí)，越來越多的網(wǎng)劇走出國(guó)門，成為了講好中國(guó)故事的新載體。
圖為羅建輝在論壇上分享觀點(diǎn) 主辦方供圖
“網(wǎng)劇”的形態(tài)當(dāng)前無(wú)疑正在被重塑。視聽內(nèi)容市場(chǎng)快速發(fā)展，無(wú)論是基于文娛消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)格局，都到對(duì)“電視劇”和“網(wǎng)劇”這一對(duì)割裂性概念進(jìn)行審視和重定義的時(shí)候了。
《破冰行動(dòng)》總導(dǎo)演傅東育認(rèn)為，自己對(duì)“電視劇”和“網(wǎng)劇”的概念并沒有過多心理誤差，甚至認(rèn)為網(wǎng)劇的出現(xiàn)促進(jìn)了中國(guó)影視劇質(zhì)量的進(jìn)一步提升，網(wǎng)劇通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播也是順應(yīng)時(shí)代的做法。
對(duì)于這一觀點(diǎn)，導(dǎo)演、五元文化創(chuàng)始人五百也表示認(rèn)同。在五百看來，“電視劇”與“網(wǎng)劇”最大的區(qū)別只在于播出載體，而通常而言，在內(nèi)容相同的條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在播出上要比傳統(tǒng)電視臺(tái)更自由，這也進(jìn)一步成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一。
與用戶共情 六大“套路”得人心
網(wǎng)劇的蓬勃發(fā)展，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展以及相應(yīng)傳播方式的改變密不可分。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振用“從受眾時(shí)代到用戶時(shí)代”來概括這一變化。
據(jù)崔燕振介紹，當(dāng)前網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展正是從“受眾時(shí)代”到“用戶時(shí)代”發(fā)展的表現(xiàn)。具體而言，在傳統(tǒng)的“受眾時(shí)代”，受眾是被動(dòng)、沉默和單向的，只能單向被動(dòng)地接受傳播的內(nèi)容和作品。相對(duì)應(yīng)的，在“用戶時(shí)代”，用戶是主動(dòng)、活躍和雙向的，用戶的每個(gè)表態(tài)和參與都會(huì)構(gòu)成新的傳播場(chǎng)景。
圖為崔燕振在論壇上分享觀點(diǎn) 主辦方供圖
盡管取得了較好的成績(jī)，網(wǎng)劇的發(fā)展仍然面臨著一系列問題。
羅建輝告訴記者，當(dāng)前網(wǎng)劇在精品劇集方面比例仍然不高，去年全網(wǎng)新上的283部網(wǎng)絡(luò)劇中，能夠得到觀眾普遍喜歡的爆款劇相對(duì)仍然很少。此外，去年多方熱度前20名的網(wǎng)劇中，原創(chuàng)劇數(shù)量?jī)H為2部，在原創(chuàng)性方面仍然乏力，而扎堆模仿、制造粗糙等問題也是網(wǎng)劇發(fā)展在走向快車道的同時(shí)需要解決的問題。
對(duì)此，羅建輝建議，網(wǎng)劇行業(yè)要提高站位，回應(yīng)時(shí)代命題，同時(shí)守正創(chuàng)新，打造精品內(nèi)容，并能與時(shí)俱進(jìn)培育新生態(tài)。“作為精品劇好故事是前提，好制作是保障，好平臺(tái)是助力，但最核心的還是要做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一�！绷_建輝說。
論壇上，微博臺(tái)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)部劇集中心總監(jiān)程圣淋也分享了將好內(nèi)容放大優(yōu)勢(shì)的六大“套路”：營(yíng)銷找差異、做降級(jí)；分清自己作品的有效觀眾是誰(shuí)、在哪、有什么喜好；發(fā)揮KOL在故事生產(chǎn)方面的作用；借助劇情詮釋社會(huì)話題，從而引導(dǎo)用戶參與和主動(dòng)傳播；生產(chǎn)更多具有傳播度的短視頻；學(xué)會(huì)與用戶共情，從而取得更精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果。
編輯：
劉書彤
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