央廣網(wǎng)上海6月11日消息（記者陳欣萌） “電視人應當把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為導向管理和引導力提升的重要抓手，來推動電視節(jié)目的高質量的發(fā)展。”在10日舉辦的中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，上海市文化和旅游局局長、上海市廣播電視局局長于秀芬在致辭中強調(diào)，以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持小成本、大情懷、正能量的自主創(chuàng)新方向，圍繞新中國成立70周年推出更多的好作品好節(jié)目，也應當是電視人的不懈追求。

　　作為第25屆上海電視節(jié)的開幕論壇，“光影七十年·熒屏新時代”中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇邀請了中國電視產(chǎn)業(yè)領軍人物，一起探討中國電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的新趨勢，以及未來的融合發(fā)展途徑。

　　深度融合 轉型過程中的探索

　　隨著信息技術發(fā)展的日新月異，新媒體改變著現(xiàn)代社會的信息傳播方式。內(nèi)容的傳播渠道更加廣泛，受眾觀看的方式亦不再單一。在這個過程中，總有唱衰傳統(tǒng)廣電的聲音傳來。“以內(nèi)容權威性、準確性、思想性、藝術性取勝的看家本領，做大做強內(nèi)容主業(yè)，才有可能在一片唱衰之聲中立于不敗之地。”上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐在分享中指出。

　　近年來，上海文化廣播影視集團（SMG）在改革上作出實踐，成果頗豐，并且在廣告經(jīng)營上實現(xiàn)突破。其中的改革包括東方衛(wèi)視的轉型升級、整合頻道、第一財經(jīng)傳媒改革等。在紀錄片的制作上，上海文化廣播影視集團也下足了工夫，“我們大膽嘗試紀錄片制播體制改革，集中全臺多個部門的紀錄片制作力量，成立SMG紀錄制作中心，加強優(yōu)質紀錄片生產(chǎn)。”

　　如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為架構媒介化社會的核心力量。在轉型的同時，傳統(tǒng)媒體嘗試著在變化中發(fā)揮自身優(yōu)勢資源尋找出路。“我們發(fā)揮優(yōu)質直播、權威解讀、視頻等優(yōu)勢，通過看看新聞策劃推出一批既適應新媒體傳播又能在東方衛(wèi)視播出的優(yōu)質視頻報道，實現(xiàn)電視端大屏與移動端小屏共振，受眾互動、影響力互補的全媒體傳播格局。”在論壇上，高韻斐坦言，“歷史性的機遇，對誰都是平等的，我們相信誰能盡早抓住機遇適應變化，誰就在變化大潮中站穩(wěn)腳跟，永立潮頭。”

　　今年，為了抓住北京籌辦冬奧會這一歷史契機，北京廣播電視臺整合了體育頻道、紀實高清頻道，開播冬奧紀實衛(wèi)視頻道，在普及冰雪運動，傳播奧運文化，發(fā)揮更強有力的作用。北京廣播電視臺臺長、黨委書記李春良表示，“這是我們今年優(yōu)化重組頻道資源，實現(xiàn)供給側改革的一項重要舉措。”

　　當市場在關注大IP、演員陣容，觀眾明星話題熱度風盛行之時，電視媒體又該如何抉擇？李春良表示，“要始終堅持檢視創(chuàng)作是否嚴謹，制作是否精良，演員是否過硬，始終堅持選好劇、播好劇、購好劇。”SMG則選擇研發(fā)推出更多類型豐富、正能量、高品質的原創(chuàng)節(jié)目模式，推出全國首檔講述時代英雄故事大型情懷節(jié)目《閃亮的名字》；全國首次關注認真障礙的公益節(jié)目《忘不了餐廳》等。

　　“傳統(tǒng)主流媒體是培育和踐行社會主義核心價值觀的核心力量，講好新時代中國故事是大家共同的責任。”李春良說。

　　平臺擔當 堅守社會責任與行業(yè)責任

　　從中國第一家視頻網(wǎng)站成立到現(xiàn)在不到15年的時間里，視頻平臺的角色也發(fā)生了顯著變化：從過去單一視頻平臺到現(xiàn)在的制播一體化的平臺；從內(nèi)容搬運工進化成原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者……

　　“好的作品，不僅能夠吸引用戶觀看，更需要具備正向的積極的社會意義。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，視頻平臺有義務引導內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)作者關注時代發(fā)展、人民生活、現(xiàn)實問題，為大眾提供具有時代精神與現(xiàn)實意義的精品。

　　網(wǎng)絡視頻承載著主流意識形態(tài)和價值取向，對年輕人的價值觀有一定的引導作用。如今，未成年人上網(wǎng)保護問題越來越引起重視。論壇上，孫忠懷以騰訊的產(chǎn)品《小企鵝樂園》為例講述騰訊在青少年守護模式上的嘗試。誰能想到，在看視頻一段時間之后會有一道數(shù)學題在等著你。答對才能繼續(xù)觀看，否則只能乖乖去學習。非強制性地控制孩子的娛樂時間則更有效率。近期騰訊視頻全站推廣青少年守護模式，引導家長選擇青少年模式。孫忠懷介紹說：“進入該站以后，用戶的使用時段和在線時長都有限制。”

　　孫忠懷提到，騰訊視頻在擔當社會責任的同時，也會積極參與到行業(yè)建設中。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，影視評價體系期待建立健全，摒棄流量至上明星至上的觀念，打造有文化內(nèi)涵、有深度有價值的作品。融合內(nèi)容、創(chuàng)意、導向、價值，充分展現(xiàn)作品內(nèi)涵，強調(diào)人文思想含量，注重講好故事的同時，更多地傳播知識、傳遞情感、傳送精神。在人才培養(yǎng)方面，騰訊視頻推出一系列計劃，比如青夢導演計劃，希望能夠為優(yōu)秀青年導演和創(chuàng)作團隊搭建施展才華平臺，幫助他們創(chuàng)作出更多被人們所熟知的優(yōu)秀作品。

　　四個關注 創(chuàng)作新時代的高質量內(nèi)容

　　1958年我國第一部電視劇《一口菜餅子》的播出，電視劇歷史由此拉開。如今，越來越多的優(yōu)質電視劇作品登陸各大平臺，豐富著老百姓的生活；與此同時，熱播電視劇走向海外，展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵與獨特魅力。“中國電視劇幾十年的發(fā)展帶來了黃金時期，今天是全民的業(yè)余生活和談資是焦點和熱搜”，浙江華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳說。脫離了傳統(tǒng)意義上的“肥皂劇”，現(xiàn)在的電視劇帶給人們更多的是對價值、人生的思考和對我國文化的認同感。“電視內(nèi)容對于提高民族的文化自信、中國夢的文化內(nèi)容及其創(chuàng)作傳播需求等都具有十分重要的意義。”

　　時代在變、科技在變，觀眾的需求也在快速地迭代。電視人肩負著講好中國故事的全新使命，并且不斷在嘗試，創(chuàng)造具有時代特色的劇作，讓更多的受眾喜愛。中國電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展不能缺少專業(yè)優(yōu)秀的制作力量。作為制作方，趙依芳在論壇上分享了華策28年來的始終如一的理念——關注時代、關注用戶、關注產(chǎn)品、關注團隊。

　　關注時代便是與時代同頻共振，在論壇上，趙依芳表示，“影視是傳播中國文化的重要載體，將會成為體現(xiàn)文化自信，踐行文化走出去的國家重要的戰(zhàn)略擔當”。

　　如何抓住受眾的“痛點”，做出爆款，是困擾無數(shù)廣播電視從業(yè)者的問題。“關注用戶，要保持與用戶的對話能力和敏感性，只有從用戶真正需求出發(fā)，才能創(chuàng)造出真正有價值的服務和產(chǎn)品。”

　　關注產(chǎn)品，則是必須在各垂直細分領域，做高工作品和爆款，推出垂直產(chǎn)品。憑借對人性、人心的細致解剖和描摹，致力于創(chuàng)作更多優(yōu)秀的觀眾喜愛的電視劇。“我們要生產(chǎn)的電視劇內(nèi)容必須是反映現(xiàn)實、關照現(xiàn)實，闡述中國精神、中國價值和中國力量的精品內(nèi)容。”趙依芳基于成功的經(jīng)驗，予以解答。

　　“最后，要打造優(yōu)秀和諧的團隊。”一個好的作品離不開制作團隊，而一個團隊也離不開新鮮血液。趙依芳介紹，華策自創(chuàng)電影學院，重視對人才的培訓、培養(yǎng)。“只有不斷學習，不斷培養(yǎng)人才，才能在我們的發(fā)展路上永不停步。”

　　未來已來 新技術引領的高質量發(fā)展

　　6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照。我國正式進入5G商用元年。

　　“5G牌照的發(fā)放，意味著中國廣電智能時代開啟，也意味著廣電融合升級和產(chǎn)業(yè)變革新格局正在形成，以5G、4K、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為代表的新一輪技術變革正在加快傳播生態(tài)的重塑。”李春良在論壇上分享道。

　　進入5G時代，中央廣播電視總臺聚焦關鍵技術，全力打造5G+4K+AI全新戰(zhàn)略布局。“2018年10月我國首個4K超高清試驗頻道開播，實現(xiàn)中網(wǎng)公開賽、春晚等內(nèi)容直播。與三大電信運營商及華為公司啟動建設我國首個國家級5G新媒體平臺，成功實現(xiàn)2019年春晚4K超高清內(nèi)容和VR內(nèi)容的5G網(wǎng)絡實時傳輸，聯(lián)合建設5G媒體應用實驗室，加快推進5G規(guī)模實驗和應用示范。”中央廣播電視總臺副總編輯彭健明在論壇上表示。

　　據(jù)了解，在第二屆一帶一路國際合作高峰論壇宣傳報道中，中央廣播電視總臺首次實現(xiàn)了重大時政活動的4K超高清直播，并首次在4K超高清頻道，引入演播室訪談環(huán)節(jié)。實現(xiàn)時政報道和4K超高清日常節(jié)目的順利銜接。

　　在今年的上海國際影視節(jié)，中央廣播電視總臺首次全程4K超高清直播第25屆上海電視節(jié)的開幕式。這也是我國首次運用5G+4K技術對大型文化活動進行全程直播。

　　未來，總臺還將堅持不懈地推進創(chuàng)新，計劃在2021年開展8K超高清測試，為北京2022年冬奧會8K信號直播提供支撐。為打造國際一流新型主流媒體邁出更為堅實的一步。

　　未來已來，你準備好了嗎？