近年來，在中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的大背景下，藝術(shù)電影的生產(chǎn)和放映也表現(xiàn)出了繁榮的景象。一方面，多樣化的藝術(shù)影片新作不斷涌現(xiàn)，另一方面，藝術(shù)電影一改“墻內(nèi)開花墻外香”的局面，在發(fā)行放映等方面也出現(xiàn)了重大突破。

　　但同時(shí)，相比商業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的電影，藝術(shù)電影在票房方面表現(xiàn)則相對(duì)弱勢(shì)。中國(guó)藝術(shù)電影在宣傳推廣等方面仍有何問題？什么樣的作品才算好的藝術(shù)電影？在第九屆北京國(guó)際電影節(jié)“為何與何為”藝術(shù)電影論壇上，業(yè)界代表給出了自己的思考和答案。

圖為論壇現(xiàn)場(chǎng)  央廣網(wǎng)記者王子衿攝

　　藝術(shù)電影創(chuàng)作：票房并非唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　一組數(shù)據(jù)說明了藝術(shù)電影在票房方面的“不盡人意”之處。

　　2018年，中國(guó)電影票房突破了600億元，作為全球第二大票倉(cāng)，與北美票房的差距日趨減��；2019年開年，春節(jié)檔七天票房超過58億，破歷史記錄。與此同時(shí)，在2018年全年的600億票房中，前十名的影片就占據(jù)了212億，這其中大部分為商業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的電影，藝術(shù)電影在票房上表現(xiàn)平平。

　　在導(dǎo)演楊超看來，藝術(shù)電影的天職就是要對(duì)電影藝術(shù)的邊界進(jìn)行探索，需要考量其在電影藝術(shù)發(fā)展方面將起到什么作用�！八囆g(shù)電影本身就不是為了獲得更大多數(shù)的觀眾而去拍攝的，他應(yīng)當(dāng)承擔(dān)推動(dòng)電影藝術(shù)發(fā)展的天職，也勢(shì)必會(huì)在票房上遇到一定程度的冷遇”。

　　卓然影業(yè)董事長(zhǎng)張進(jìn)也告訴記者，藝術(shù)片與商業(yè)片最大的區(qū)別之一，就是前提創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)不同，而這勢(shì)必也導(dǎo)致了電影“命運(yùn)”的不同�！八囆g(shù)片和商業(yè)片的創(chuàng)作，一個(gè)叫藝術(shù)創(chuàng)作，一個(gè)叫產(chǎn)品研發(fā)。如果在藝術(shù)電影的宣發(fā)過程中對(duì)票房產(chǎn)出過多關(guān)注，這勢(shì)必會(huì)讓人產(chǎn)生一種票房不理想、難以接受的錯(cuò)覺�！睆堖M(jìn)說。

　　電影產(chǎn)品宣發(fā)：不必盲目擴(kuò)張影院數(shù)量

　　近年來，《岡仁波齊》《二十二》等的優(yōu)秀藝術(shù)片不斷涌現(xiàn)，藝術(shù)電影越來越受到觀眾的喜愛。隨著觀眾影片接受程度等的不斷提升，觀眾觀影需求多樣化和觀眾分層已然出現(xiàn)，越來越多的影迷希望在大銀幕上觀看高質(zhì)量的藝術(shù)電影和經(jīng)典電影。

　　院線是電影發(fā)行的終端和最后環(huán)節(jié)，決定這藝術(shù)電影的排片以及觀眾觀影選擇等多個(gè)因素。

　　在華夏電影發(fā)行有限公司第一副總經(jīng)理黃群飛看來，對(duì)院線而言，藝術(shù)電影的宣發(fā)和其他影片一樣，都需要通過影片選擇、多種宣傳手段等方式將觀眾和影片一起“請(qǐng)到電影院”。同時(shí)，他也認(rèn)為，當(dāng)前藝術(shù)電影的宣發(fā)方式仍然比較常規(guī)，與商業(yè)影片并沒有多少區(qū)別。但由于藝術(shù)電影相對(duì)而言費(fèi)用較少，因此可以考慮側(cè)重借助線上精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播。

　　張進(jìn)也認(rèn)為，藝術(shù)影片在部分發(fā)展較為成熟的國(guó)家會(huì)有數(shù)量眾多的發(fā)行渠道和回收成本的方式，而這一點(diǎn)也是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)相對(duì)較為欠缺的。“藝術(shù)電影實(shí)際上從第一分鐘的創(chuàng)作到最后的宣發(fā)，都應(yīng)該圍繞它本身的初衷來做，當(dāng)前整個(gè)藝術(shù)電影的產(chǎn)業(yè)和環(huán)境方面也需要有國(guó)家和業(yè)界給予進(jìn)一步的支持。”

　　對(duì)此，張進(jìn)建議，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)電影而言，下一階段不用盲目擴(kuò)張影院數(shù)量，而是要更加精細(xì)化處理，更加有針對(duì)性地對(duì)觀影渠道和觀影人群進(jìn)行培養(yǎng)，并能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)效的精準(zhǔn)發(fā)行。

　　“總體而言，藝術(shù)電影經(jīng)過近幾年的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成功，也得到了國(guó)內(nèi)外從業(yè)人員的認(rèn)可。但藝術(shù)電影永遠(yuǎn)是小眾電影，因此還是需要有少而精的影院來培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度�！秉S群飛說。