央廣網(wǎng)北京4月3日消息 （記者 汪威）據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝快速發(fā)展，節(jié)目數(shù)從187臺(tái)增加到268臺(tái)，增長43％；旅游演藝場(chǎng)次從53336場(chǎng)增加到85753場(chǎng)，增長61％；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長145％；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長128％。

　　日前，由文化和旅游部頒發(fā)的首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件----《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺(tái)。在政策的支持下，旅游演藝市場(chǎng)也迎來了新的生機(jī)。為此，我們專訪了在中國文旅演藝界知名人士——華誼啟明東方文旅演藝產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)軍人馬克，就中國文旅演藝發(fā)展的今天和未開展開訪談。

　　旅游演藝的前世今生

　　馬克在中國文旅演藝界是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮?0多年間，他率領(lǐng)華誼啟明東方的團(tuán)隊(duì)打造了千年慶典等幾百臺(tái)大型演出和慶典，并擔(dān)任民盟中央文化委副主任、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長等職務(wù)。

　　一見到馬克，他就興奮地給我們展示了華誼啟明東方文旅產(chǎn)業(yè)集群的嶄新標(biāo)識(shí)，在有“中國紅”為主色的新標(biāo)識(shí)上赫然寫著“發(fā)現(xiàn)中國之美”幾個(gè)美麗的漢字。馬克笑著和我們談起中國文旅演藝行業(yè)的發(fā)展歷程。

　　馬克認(rèn)為，中國文旅演藝經(jīng)歷了不平凡的幾個(gè)階段。首先是，旅游目的地駐場(chǎng)演出時(shí)期，當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)出了一大批在各旅游目的地，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地文地貌改編和創(chuàng)編的以歌舞、雜技為主題的大型文旅演出。做為第一代文旅演出作品，它們承擔(dān)了那個(gè)時(shí)期豐富旅游景區(qū)文化內(nèi)容、豐富游客晚間游樂的主要功能，在當(dāng)時(shí)起到了積極的作用。文旅演藝的第二個(gè)時(shí)期，是10年前以張藝謀、王潮歌、樊躍“鐵三角”推出的“印象”系列演出為代表的中國實(shí)景山水系列演出，這一系列演出作品，以祖國各地的真山真水為背景，第一次讓觀眾置身于大自然當(dāng)中，在旅游的過程中，讓文藝演出和真山真水有機(jī)結(jié)合，讓人們情醉其中。這其中的《印象劉三姐》《印象大紅袍》《印象麗江》等作品已成為膾炙人口的佳話，一路引領(lǐng)了中國實(shí)景山水演出的璀璨風(fēng)景。文旅演藝發(fā)展的第三個(gè)時(shí)期是以《宋城千古情》為代表的系列演出，將室外演出回歸到室內(nèi)演藝的劇院式高科技演藝的時(shí)代，以《三亞千古情》《麗江千古情》為代表的融入高科技動(dòng)效和各旅游目的地人文精華的旅游演出層出不窮。文旅演藝的第四個(gè)時(shí)期，則是受到海外國際化的沉浸式演藝大潮的影響而派生的《又見敦煌》《又見平遙》的“又見”系列，以沉浸式體驗(yàn)式為切入點(diǎn)的更具有觀賞性的演出作品。文旅演藝的第五個(gè)時(shí)期是以華誼啟明東方為代表的一站式沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式演藝公園的模版。這一新業(yè)態(tài)的推出充分調(diào)動(dòng)了以“文旅演藝+”為原點(diǎn)的演出經(jīng)濟(jì)的作用力，真正實(shí)現(xiàn)了旅游過程中的“游、購、娛、養(yǎng)、學(xué)、思、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的多重演藝綜合感受，是這個(gè)時(shí)代文旅演藝發(fā)展的方向，以人民為中心，以為觀眾為中心，沉下心打造合適這個(gè)時(shí)代的“文旅演藝”+精品這個(gè)時(shí)代之需。

　　在談到文旅演藝這些年的發(fā)展歷程時(shí)，馬克表示，幾代文旅演出人用大量的心血推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，為老百姓提供了越來越精彩的文旅演藝大餐。談及文旅演藝未來發(fā)展方向時(shí)，馬克表示，單一的文旅演出已不能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)文旅演藝市場(chǎng)的迫切需求。真正以文旅演藝+為表達(dá)方式的星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體或?qū)⒊蔀樾聲r(shí)代文旅演藝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　打造演藝品牌　為行業(yè)賦能

　　在文化和旅游部頒發(fā)的《意見》中指出，“推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，已成為文旅演藝的當(dāng)務(wù)之急，推動(dòng)建設(shè)體現(xiàn)新科技的舞臺(tái)，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)，交互體驗(yàn)、觀演互動(dòng)、智能演藝、鼓勵(lì)開發(fā)設(shè)計(jì)與品牌演藝密切相關(guān)的衍生品，支持建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝聚集區(qū)�！瘪R克笑著說，華誼啟明東方這些年著力打造的星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體正是響應(yīng)國家號(hào)召，在滿足以“過境游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化、“組團(tuán)游”向“目的地游”遞進(jìn)、“觀光游”向“休閑度假游”升級(jí)的三轉(zhuǎn)化的大背景下，華誼啟明東方倒逼市場(chǎng)孵化的產(chǎn)品。這一產(chǎn)品以“文旅演藝+”為起點(diǎn) ，充分發(fā)揮了旅游演出的核心IP作品， 并在此基礎(chǔ)上，打造了以沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式演藝為主體的星劇場(chǎng)戲劇演藝公園；以沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式演藝商業(yè)為主體的星遇見戲劇潮玩公園；以沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式都市尋人為主體的星聚會(huì)聚會(huì)公園。通過大型旅游演出，真情聚會(huì)場(chǎng)景三大方向?yàn)樽鎳�各地的真正打造一個(gè)新城市會(huì)客廳、新城市地標(biāo)、新文旅演藝、新休閑度假、新商業(yè)新零售新娛樂空間，真正打造一座以“文旅演藝+”為原點(diǎn)的美好生活綜合體。

　　馬克在談到文旅演藝行業(yè)品牌建設(shè)時(shí)頗有感慨，他認(rèn)為，中國急需運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、創(chuàng)做水平高的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的核心演藝品牌。馬克介紹到，華誼啟明東方這些年來根據(jù)星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體這一綜合業(yè)態(tài)，狠抓市場(chǎng)研究、專業(yè)創(chuàng)作和標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施。在2018年他們已和民盟中央文化委、國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心、中國文化管理協(xié)會(huì)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院、中國管理科學(xué)研究院七家單位聯(lián)合推出了《中國文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在這份長達(dá)60萬字的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中充分展示、分析、調(diào)研了文旅演藝綜合體的現(xiàn)狀、未來，為文旅演藝行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，華誼啟明東方還在內(nèi)部廣聚英才，外部全面深化研究，成立了以聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠為主席的專家智庫，并且在演藝創(chuàng)作及制作；建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)及工程管理；商業(yè)及新零售孵化；劇場(chǎng)運(yùn)營、商業(yè)運(yùn)營、物業(yè)運(yùn)營等四大方面打造了180余萬字的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)，真正第一次讓產(chǎn)業(yè)與文旅演藝進(jìn)行全方位鏈接。

　　在人才隊(duì)伍建設(shè)中，華誼啟明東方和華誼兄弟星劇場(chǎng)也匯聚了來自文化界、旅游界、商業(yè)界、運(yùn)營界、建筑界各方面的人才。由曾制作過《水滸傳》《三國演義》《西游記》《激情燃燒的歲月》《射雕英雄傳》等幾百部經(jīng)典大作的張紀(jì)中擔(dān)任總制作人，由央視多屆春晚總導(dǎo)演趙安、北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)總導(dǎo)演馬戎擔(dān)任總導(dǎo)演，并匯集了來自海內(nèi)外音、舞、美、效、服、化、道的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專家陣容，真正提升了文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)水平。在建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)及工程管理方面更匯聚了中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長苗樂如、胡志剛等一大批規(guī)劃建筑專家以及北京建筑設(shè)計(jì)研究院著名建筑大師朱小地等一大批建筑設(shè)計(jì)專家，同時(shí)還有來自萬科、星河灣、光大集團(tuán)、首開集團(tuán)等多家建設(shè)企業(yè)專家團(tuán)隊(duì)，真正引領(lǐng)文旅演藝綜合體建設(shè)成為專業(yè)化、模塊化，產(chǎn)業(yè)化的全面發(fā)展。在新商業(yè)及新零售孵化制作方面中，來自萬達(dá)、華潤、中糧大悅城、愛琴海等多家商業(yè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)軍人物更是云集這里，再加上創(chuàng)新商業(yè)人才的加盟讓新商業(yè)全面賦能，真正滿足了廣大百姓美好生活的需求，推動(dòng)了演藝要素和商業(yè)要素的高度融合。在運(yùn)營方面，來自首都機(jī)場(chǎng)及全國各地文旅演藝劇場(chǎng)、演出目的地的精英團(tuán)隊(duì)，更把劇院運(yùn)營、劇團(tuán)運(yùn)營、商業(yè)運(yùn)營、物業(yè)運(yùn)營四方面全面融合，摸索了一套場(chǎng)景式體驗(yàn)式沉浸式文化綜合體運(yùn)營的嶄新思路。通過這四方面的人才建設(shè)，正如《意見》指出的強(qiáng)化了旅游演藝的基礎(chǔ)保障，提升了旅游演藝安全、服務(wù)、管理等多方面的綜合水平。

　　推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新　讓消費(fèi)者感受優(yōu)秀文旅演出作品

　　馬克在談到文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作時(shí)說，提升文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作水平是當(dāng)下文旅演藝的重中之重。他認(rèn)為，文旅演藝作品不但要堅(jiān)持正確的方向，把社會(huì)效益放在首位，而且要將推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造型轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展、推動(dòng)更多游客和群眾滿意的佳作為首要任務(wù)，牢固樹立精品意識(shí)，狠抓創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、創(chuàng)作精良的演藝作品。馬克笑著說，華誼兄弟星劇場(chǎng)這些年一直根植于廣袤無垠的中華大地，深入挖掘祖國各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的核心思想、理念、中華傳統(tǒng)美德，中華人文精神，通過艱苦地采風(fēng)、調(diào)研、資料收集，讓藝術(shù)家們?nèi)谌肷�活、深入生活，之后才能運(yùn)用豐富多彩的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)，從而才能推出底蘊(yùn)深厚、個(gè)性鮮明、打動(dòng)人心的優(yōu)秀作品。

　　華誼兄弟星劇場(chǎng)所打造的“重逢”系列演出正是這樣的作品。它植根于祖國各地城市的歷史、人文、建筑、風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展、神話故事、傳說、文脈，將這些深入了解全面融入“尋美神州重逢那一城”這一創(chuàng)作主題中。在 “重逢驚艷區(qū)”中再現(xiàn)這座城市某一歷史重大事件的高科技舞臺(tái)裝置和“重逢電梯區(qū)”中觀眾穿越這座城市幾千年文明歷史的高科技視頻、音頻、感官互動(dòng)以及“重逢體驗(yàn)區(qū)”中讓觀眾通過電影舞美手段打造的身臨其境般沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)前所未有的戲劇感受，真正深入了解城市歷史，并與這座城市心靈重逢。在“重逢主演區(qū)”中，觀眾則將重回劇場(chǎng)體會(huì)專業(yè)級(jí)金色殿堂般專業(yè)化戲劇之旅。在“重逢互動(dòng)區(qū)”中，讓觀眾更加完成“逛一個(gè)永生難忘的景點(diǎn)、吃一份永生難忘的美食、照一張永生難忘的照片、看一場(chǎng)永生難忘的演出、參與一次永生難忘的互動(dòng)”的震撼感受，與這座城市的現(xiàn)在、過去、未來一起重逢。通過對(duì)中國文化深深地?zé)釔�，“重逢”演出緊密地凝聚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，打造了文旅演藝新時(shí)代的新高度。

　　馬克介紹到，華誼兄弟星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體正是這樣一座集文化、旅游、休閑、商業(yè)、演藝五大功能于一身的新型文旅演藝+綜合體項(xiàng)目。在這里，不但有精彩的“重逢”演出，而且由星光大街、星淘大街、星夢(mèng)大街、星味大街、星拍大街組成的5條商業(yè)演藝大街，150余種文旅演藝+業(yè)態(tài)，直擊觀眾的心。這其中，6大星光大街地標(biāo)、5大星光小劇場(chǎng)、4大星光戲劇拍攝基地、84種中華傳統(tǒng)美食和文創(chuàng)小吃、16家演藝文創(chuàng)產(chǎn)品店、10家酒水茶飲甜點(diǎn)演藝吧，都將讓觀眾留戀忘返，情醉其中。

　　結(jié)束和馬克的訪談之時(shí)，我們注意到馬克辦公室的墻上有一幅星云大師手書的作品，上面赫然寫著：“給人信心，給人歡喜，給人希望，給人方便”，這也許是文旅演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)帶給這個(gè)時(shí)代、帶給普通百姓的真切感受。旅游演藝行業(yè)正在迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的春天。