優(yōu)酷近來(lái)好戲不斷，《春風(fēng)十里不如你》《鎮(zhèn)魂街》《顫抖吧，阿部》各自圈粉，青春、熱血、科幻多題材盛放。網(wǎng)絡(luò)電影《御天神帝》也有亮眼表現(xiàn)。該片主打“勵(lì)志成長(zhǎng)+喜劇”類型，加上新穎的玄幻修真題材，直擊網(wǎng)絡(luò)電影主流受眾。近日小娛獲悉，該片位居7月優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影播放時(shí)長(zhǎng)榜首，網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)員拉新榜第二，播放量也名列前茅，預(yù)計(jì)將成為7月優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍。
除了作品自身的品質(zhì)外，“如何獲得視頻網(wǎng)站推薦”是各大片方最為關(guān)心的。優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞表示，優(yōu)酷正在試運(yùn)行新的分賬規(guī)則，而創(chuàng)新的數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制、定位精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和背靠阿里大文娛的多渠道共振，將給網(wǎng)絡(luò)電影的宣發(fā)帶來(lái)全新的思路。
數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制動(dòng)態(tài)解決“坑位”問(wèn)題
《御天神帝》是優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制”的第一批受益者，這是優(yōu)酷為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供上升通道開創(chuàng)的新運(yùn)營(yíng)方式。一般來(lái)說(shuō)，所有項(xiàng)目在上線前都會(huì)提前做好評(píng)級(jí)，根據(jù)級(jí)別匹配運(yùn)營(yíng)和宣傳資源。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影卻是將評(píng)級(jí)后置，最開始大家都是“裸奔”，看“坑位”的推薦效率給予更好的資源，讓好片子獲得更多的推薦和站內(nèi)資源。相當(dāng)于片子播得越好，受關(guān)注度越高，就能獲得越好的站內(nèi)推薦位置，甚至出現(xiàn)在首頁(yè)焦點(diǎn)圖的位置。
“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制”根據(jù)影片的播放效果來(lái)分配網(wǎng)站的推廣資源，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的優(yōu)質(zhì)影片將會(huì)獲得更多的推薦和站內(nèi)資源，從而為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供暢通的上升通道。優(yōu)酷將網(wǎng)絡(luò)大電影傳統(tǒng)的前期人工定級(jí)機(jī)制進(jìn)行了后置化，從而減少了人為對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)，在前期設(shè)置較為公正的網(wǎng)絡(luò)大電影競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，后期通過(guò)大數(shù)據(jù)的篩選對(duì)脫穎而出的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行更加有效率的推薦。據(jù)悉，《御天神帝》在二級(jí)頁(yè)面上的單位時(shí)長(zhǎng)播放量表現(xiàn)一直是“坑位”基準(zhǔn)值的2-3倍，因此多次被推薦到首頁(yè)重要位置，在首頁(yè)也同樣表現(xiàn)優(yōu)異，于是導(dǎo)致了更多宣發(fā)資源的傾斜。
除了“坑位”之外，優(yōu)酷豐富的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也給《御天神帝》添了一把火。該片人氣角色藍(lán)天說(shuō)一口大碴子味的東北話，金句頻出，網(wǎng)友表示看片體驗(yàn)特別像看直播，忍不住想給藍(lán)天“刷游艇”。優(yōu)酷電影在評(píng)論區(qū)及時(shí)上線了“給藍(lán)天刷游艇”的動(dòng)效，反響甚好。此外，優(yōu)酷電影還聯(lián)合阿里星球上線“劇好玩”活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友都來(lái)演繹“東北玄幻扛把子”藍(lán)天的東北口音。這些以往用在大劇、熱綜中的手段，都被用在頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目中。戲外的互動(dòng)反向又推動(dòng)了影片的火熱。
精準(zhǔn)區(qū)分受眾群體，有的放矢各個(gè)擊破
“坑位”的高效分發(fā)還受益于精準(zhǔn)的定位和推薦語(yǔ)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷電影確定《御天神帝》的受眾群分為三類：網(wǎng)絡(luò)電影的深度觀眾、修真小說(shuō)粉絲和喜劇愛好者。根據(jù)優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)電影原有觀眾群偏男性，與《御天神帝》的受眾群體高度吻合。“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制”保證了影片出現(xiàn)在好的推薦位，而如“落魄乞兒逆襲修仙東北玄幻魔性尬戲”的推薦語(yǔ)，精準(zhǔn)定位“勵(lì)志成長(zhǎng)+喜劇”類型，一擊即中男性用戶的high點(diǎn)。
《御天神帝》改編自同名網(wǎng)文，作者亂世狂刀構(gòu)建了一個(gè)宏大的人妖神魔混戰(zhàn)亂世，曾穩(wěn)居2015年百度小說(shuō)人氣榜第一，并被評(píng)為當(dāng)年“最受期待影視改編”的作品。原著粉和修真小說(shuō)的粉絲是一個(gè)巨大待開采的流量寶藏。片方在重度粉絲的聚集地發(fā)布電影上線的消息，發(fā)動(dòng)這部分人群成為二次傳播的主力，讓電影的口碑呈現(xiàn)滾雪球式的擴(kuò)張�！巴鈬�(guó)小哥沉迷玄幻片”在社交網(wǎng)絡(luò)熱傳，也為影片增添了話題性。
主創(chuàng)們?cè)诨I備階段，為迎合年輕觀眾的喜好，加入了不少喜劇元素，因此喜劇觀眾也是目標(biāo)受眾群體。優(yōu)酷電影的宣推團(tuán)隊(duì)又聯(lián)合短視頻大V進(jìn)行搞笑解說(shuō)傳播，間接導(dǎo)流。
有了《御天神帝》出色的站內(nèi)表現(xiàn)，阿里大文娛旗下資源也都參與了聯(lián)動(dòng)。書旗小說(shuō)在站內(nèi)重推《御天神帝》網(wǎng)文，一鍵可跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電影的播放頁(yè)面，而優(yōu)酷站內(nèi)也會(huì)給書旗小說(shuō)進(jìn)行導(dǎo)流，雙向互哺。蝦米則對(duì)《御天神帝》主題曲《我就是我》進(jìn)行了大力推廣。
4月18日的“起風(fēng)了——優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影開放合作大會(huì)”上，優(yōu)酷就與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)聯(lián)合發(fā)布了“HAO計(jì)劃”，宣布為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供一站式服務(wù)，此次《御天神帝》的表現(xiàn)也是“網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的水電煤”效應(yīng)的初顯，未來(lái)，還會(huì)有更多阿里系資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。
“時(shí)長(zhǎng)”+“拉新”分賬，推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值回歸
同一個(gè)發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷宣布將網(wǎng)絡(luò)電影播放時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員拉新納入分賬維度，多維評(píng)估一部網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)回歸內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)觀眾、片方和視頻平臺(tái)的多贏。以往單憑播放量分賬的舊模式，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影只要片名刺激、海報(bào)吸睛、能讓人看夠前6分鐘就算“成功”了，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動(dòng)力。針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，優(yōu)酷創(chuàng)新了分賬模式，引入“播放時(shí)長(zhǎng)”和“會(huì)員拉新”兩個(gè)維度。
“播放量代表認(rèn)知度、播放時(shí)長(zhǎng)代表喜愛度、會(huì)員拉新代表吸金度。”優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人劉開珞說(shuō)。據(jù)悉，優(yōu)酷分賬新模式正在試運(yùn)營(yíng)中，而《御天神帝》將是新規(guī)則的首批受益者。
