近年來，消費(fèi)升級(jí)趨勢的不斷加強(qiáng)，為功能飲料市場帶來了新的契機(jī)。城鎮(zhèn)化的深度推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新一代消費(fèi)者崛起等，使得人們的消費(fèi)習(xí)慣也在同步發(fā)展，人們對于飲料的選擇，不僅要好喝，也要喝得健康。

　　風(fēng)靡于歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的一種健康飲品——功能飲料，受到了國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。它含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質(zhì)，成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時(shí)補(bǔ)充人體因大量運(yùn)動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。

　　如此便捷的補(bǔ)充營養(yǎng)的方式，正是順應(yīng)了消費(fèi)者的健康需求，功能飲料迎來了“黃金期”。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，中國功能飲料市場銷售規(guī)模約600億元，其中能量飲料400億，運(yùn)動(dòng)飲料200億，近5年復(fù)合增速達(dá)15%，是增長最快的軟飲料子品類。人均消費(fèi)金額及人均飲用量是美國的十分之一，還有開發(fā)潛力。

　　面對功能飲料這片藍(lán)海，各頭部玩家更是快馬加鞭地“沙場點(diǎn)兵”，紛紛建立起自己品牌。

　　紅牛

　　華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)旗下的華彬紅牛憑借年銷量超200億元人民幣的體量一騎絕塵，2015年巔峰時(shí)刻達(dá)到230億的年?duì)I收。

　　東鵬特飲

　　1997年，東鵬飲料推出了東鵬特飲，但當(dāng)時(shí)的東鵬特飲還不是公司的主打產(chǎn)品。經(jīng)過多年的布局，東鵬特飲現(xiàn)在已成為國內(nèi)僅次于紅牛中國的第二大功能飲料。作為本土功能飲料第一品牌的東鵬飲料，也是中國紅牛的老對手。

　　從2018年到2019年，東鵬特飲的營收從28.4億增加到41.9億元。此外，東鵬特飲于2020年4月16日重新申報(bào)上市材料獲接收。至此，東鵬飲料正式開始排隊(duì)A股IPO，如果成功上市，東鵬飲料將成為A股能量飲料第一股。

　　樂虎

　　樂虎由達(dá)利集團(tuán)在2013年推出，自推出以來產(chǎn)品一直保持高速增長態(tài)勢。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014-2018年間，從年銷售額不足10億到超30億的營收，樂虎營收的年平均增長率高達(dá)42.17%，增長勢頭可謂之快。

　　體質(zhì)能量

　　“中原霸主”體質(zhì)能量2018整體規(guī)模超過25億元。2016年體質(zhì)能量規(guī)模便突破20億，2017、2018年增速雖然相對放緩，但也均有兩位數(shù)增長。

　　戰(zhàn)馬

　　2019年戰(zhàn)馬交出了一份不錯(cuò)的答卷。戰(zhàn)馬2019年銷售約13.3億元，同比增長61%。紅牛從0到10億用了9年時(shí)間，加多寶從0到10億也用了10年，而戰(zhàn)馬僅用了3年就成長為一款十億級(jí)單品。2020年上半年實(shí)現(xiàn)營收7.16億元。

　　新希望

　　新希望乳業(yè)也將在本月上市一款針對女性的功能飲料“即刻閃耀”，主打“抗疲勞”，也可以理解為女性版本的紅牛，零售價(jià)8元。

　　定位女性版的“紅�！�，采用植物萃取成分，不含�；撬�，也沒有糖，讓女性消費(fèi)者能擁有更溫和的“抗疲勞飲品”。

　　生活質(zhì)量的提高、健身觀念的加強(qiáng)、飲品高質(zhì)量的追求所帶來的一系列連鎖反應(yīng)，會(huì)源源不斷地為功能飲料市場注入活力。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到2022年我國功能飲料零售額將達(dá)到680億元。而隨著各品牌的不斷深耕挖掘，功能飲料市場的細(xì)分會(huì)進(jìn)一步加深，滿足人們的多樣需求。

　�。ňC編自網(wǎng)絡(luò)  騰訊網(wǎng)）