6月24日，著名電腦品牌宏碁在新品發(fā)布會(huì)上，「出人意料」的推出了一款新的產(chǎn)品——掠奪者系列功能飲料。掠奪者是宏碁旗下專為電競(jìng)服務(wù)的品牌，這一系列包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品。如今，功能飲料被加入到了這個(gè)產(chǎn)品線中。
在新聞發(fā)布會(huì)上，宏碁總裁說出了兩個(gè)有意思的信息點(diǎn)：一是，「根據(jù)我們內(nèi)部調(diào)查，功能飲料在游戲玩家群體很受歡迎�！� 二是，「我們推出功能飲料是受到了紅牛的影響�！�
據(jù)Newzoo最近的一份調(diào)查顯示，80%的游戲玩家在玩游戲時(shí)會(huì)吃、喝東西。在這份報(bào)告中，他們也同樣提到了功能飲料這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。游戲玩家相比于非游戲玩家，對(duì)能量飲料有著更加積極的態(tài)度。此外，報(bào)告也指出，在中國(guó)市場(chǎng)，有36%的玩家會(huì)在玩游戲時(shí)喝功能飲料。
近幾年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。與之而來的，大量的品牌開始看到電競(jìng)所蘊(yùn)含的潛力，紛紛與電競(jìng)俱樂部、公司牽手，進(jìn)入這個(gè)「年輕」的產(chǎn)業(yè)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，除了吸引新的品牌入主之外，更是讓那些早早就布局電競(jìng)的品牌收獲了巨大的紅利。
在這些品牌中，就包括紅牛。早在2006年，紅牛就已開始布局電競(jìng)，成為了電競(jìng)領(lǐng)域里「元老級(jí)」功能飲料品牌。
紅牛的入局，開啟了功能飲料在電競(jìng)的大冒險(xiǎn)。
紅牛的先發(fā)者優(yōu)勢(shì)，也讓他們?cè)陔姼?jìng)粉絲之間樹立了廣大的知名度。他們的影響力也遍布整個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域，從《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》等不同的游戲品類到不同的俱樂部、選手，再到電競(jìng)場(chǎng)館、賽事的冠名和電視轉(zhuǎn)播的制作。僅在2018這一年，紅牛在電競(jìng)領(lǐng)域的投資支出就達(dá)到了5.78億美元。
但與此同時(shí)，高額的付出也給紅牛帶來了高額的回報(bào)。其中，最典型的例子之一是OG戰(zhàn)隊(duì)。在2018和2019年，紅牛贊助的OG戰(zhàn)隊(duì)，在《DOTA2》最大的賽事國(guó)際邀請(qǐng)賽中（TI），蟬聯(lián)冠軍，成為了該項(xiàng)賽事歷史上唯一一個(gè)兩次奪得冠軍的戰(zhàn)隊(duì)。TI作為《DOTA2》最大的賽事，在全球范圍內(nèi)有著巨大的影響力。
據(jù)ISPO官網(wǎng)援引的數(shù)據(jù)顯示，在所有贊助電競(jìng)的品牌中，紅牛有著最高的品牌辨識(shí)度。
目前，紅牛贊助的電競(jìng)俱樂部包括G2、North、OG、BIG、Cloud9、100 Thieves，橫跨各類游戲項(xiàng)目。此外，他們還是LEC的官方飲料合作伙伴。
但紅牛不是功能飲料這個(gè)品類在電競(jìng)領(lǐng)域唯一的大玩家。2012年，一款名為「G Fuel」的功能飲料橫空出世，從一開始就瞄準(zhǔn)「游戲」這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這款飲料推出的目的，是為了幫助玩家在打游戲時(shí)緩解疲勞。
作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技要求極高的反應(yīng)速度、靈敏性以及對(duì)全局賽事的觀察力和把控能力，在競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)過程中也同樣要求極強(qiáng)的心理素質(zhì)。比賽膠著時(shí)，更是對(duì)雙方運(yùn)動(dòng)員的腦力和體力的考驗(yàn)。
就跟運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上揮汗如雨后飲用佳得樂一樣，電競(jìng)比賽也要求選手付出極大的腦力和體育運(yùn)動(dòng)，同樣需要在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)充能量，致使自己能保持高漲的情緒和狀態(tài)。
據(jù)創(chuàng)始人表示，他們腦海里浮現(xiàn)這個(gè)想法是在2008年。他在和朋友玩游戲期間感覺到很疲憊。為了想快速擺脫這種狀態(tài)，他攝入了很多含糖飲料，在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)了元?dú)�，但這種狀態(tài)沒能保持很久。
于是，他開始考慮研發(fā)專門面向游戲玩家的功能飲料。在四年的研制和調(diào)配之后，他們終于確定了飲料的配方。2012年，「G Fuel」問世，把自己標(biāo)榜為「電子競(jìng)技的官方功能飲料�！�
雖然這個(gè)名號(hào)在推出時(shí)頗有王婆賣瓜的意味，但經(jīng)過8年的發(fā)展，「G Fuel」在歐美市場(chǎng)逐漸坐實(shí)了這個(gè)稱號(hào)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，「G Fuel」這個(gè)品牌潛在觸達(dá)人群達(dá)到了7000萬，甚至超過了紅牛。
現(xiàn)在，G Fuel的合作伙伴包括 Faze Clan、Enthusiast Gaming等電競(jìng)俱樂部、公司和一眾著名的游戲主播。
去年年底，百事旗下品牌激浪，針對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)推出了一款名為「Game Fuel」的功能飲料。這款產(chǎn)品最特別的地方在于他的包裝設(shè)計(jì)。其容易打開且可重復(fù)密封蓋子和帶紋理的防滑手感，非常適合目標(biāo)人群—在游戲過程中沒有辦法停下手中游戲去打開復(fù)雜蓋子的玩家們。
目前，「Game fuel」是ESL職業(yè)聯(lián)賽的官方合作飲料。據(jù)Zoomph發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與普通愛好者相比，ESL粉絲對(duì)該品牌的喜愛程度要高出4.8倍。
如今，國(guó)外主流的入局電競(jìng)的功能飲料品牌包括：G fuel、Game fuel、Sneak、紅牛、Rock star、魔爪、Reize、Respaw、eNgage等。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，在電競(jìng)觀眾心目中品牌辨識(shí)度最高的功能飲料莫過于戰(zhàn)馬了。這款由華彬集團(tuán)在2016年推出的功能飲料，一開始就把電競(jìng)營(yíng)銷作為了自己的核心戰(zhàn)略之一。2017年，戰(zhàn)馬成為L(zhǎng)PL官方贊助商，雙方的合作也一直持續(xù)到了現(xiàn)在。
此外，東鵬特飲作為功能飲料領(lǐng)域的巨頭，也把目光投向了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。從2016年贊助七彩虹CGU，2017年贊助NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開賽，到2018年成為RNG指定官方能量飲料，東鵬特飲持續(xù)壓碼電競(jìng)?cè)χ?duì)伍和賽事，通過電競(jìng)打入到了年輕人的圈層之中。
今年一月，一款名為「Buff霸符」的飲料在天貓上線，引起了游戲和電競(jìng)?cè)Φ年P(guān)注。從名字就可以看出，這是一款專門為游戲玩家所設(shè)計(jì)的功能飲料。自發(fā)行以來，Buff通過與知名主播和戰(zhàn)隊(duì)合作，逐步提升了自己的知名度。
值得一提的是，可口可樂旗下的魔爪雖然作為外國(guó)品牌，但在中國(guó)市場(chǎng)中針對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域做出了不少亮眼的嘗試和案例。魔爪曾于2017年?duì)渴諰PL著名戰(zhàn)隊(duì)WE，雙方的合作持續(xù)了一年。此外，他們還曾是UECL高校電子競(jìng)技聯(lián)賽的官方贊助商。2018，魔爪成為PSG.LGD的官方飲料合作伙伴。目前，雙方仍保持合作關(guān)系。魔爪還在2019年與《王者榮耀》合作推出了聯(lián)名款瓶罐。
目前，國(guó)內(nèi)主流的入局電競(jìng)的功能飲料品牌包括：戰(zhàn)馬、東鵬特飲、愛洛、Buff，王者能量等。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，預(yù)計(jì)在2021年，將漲至486億元，增長(zhǎng)迅猛，潛力巨大。
「在每一次暫停時(shí)，球員走下場(chǎng)拿起印有佳得樂標(biāo)志的綠色杯子喝起飲料」經(jīng)常觀看NBA的粉絲，肯定不會(huì)對(duì)如此畫面感到陌生。佳得樂通過與NBA等大型賽事綁定，確立了自己在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的霸主地位。運(yùn)動(dòng)過后喝佳得樂，已經(jīng)成為了眾多球迷的習(xí)慣之一。
如今，電競(jìng)賽事體系已日漸完善，背后的海量年輕用戶群體和持續(xù)增加的商業(yè)價(jià)值，使得品牌主競(jìng)相搶占這塊新的價(jià)值洼地。其中，與電競(jìng)的體育屬性完美匹配的功能飲料，更是把電競(jìng)作為了重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。
但是，這個(gè)產(chǎn)品種類繁雜的市場(chǎng)，仍在等待自己的「佳得樂」。而這，需要品牌方明確自己的市場(chǎng)定位，并通過出彩的營(yíng)銷、與大型賽事的綁定、強(qiáng)化自己的電競(jìng)屬性來進(jìn)一步占據(jù)粉絲的心智。
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