“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你想象”相信大家對(duì)這兩句話都不陌生，對(duì)這兩句話所宣傳的產(chǎn)品紅牛也是十分熟悉。但是紅牛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，功能飲料的概念并不為人所知，讓公眾了解并認(rèn)可一個(gè)全新的產(chǎn)品，知曉其成分和功能，是一個(gè)漫長(zhǎng)而需要巨大投入的過(guò)程。紅牛能從不為人知到開(kāi)創(chuàng)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)并占據(jù)舉足輕重的地位付出了不懈的努力，其中的關(guān)鍵性因素就是紅牛產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中掌握了商業(yè)節(jié)奏感。

　　商業(yè)節(jié)奏感是什么意思呢?打一個(gè)比方，一部好的電影，有文戲有武戲，有緊張刺激的部分，也有節(jié)奏舒緩的部分，這就是敘事的節(jié)奏。這個(gè)概念用到傳播上，其實(shí)就是對(duì)傳播內(nèi)容先后順序、媒介渠道多寡的安排。紅牛在產(chǎn)品營(yíng)銷方面第一步先是提出了口號(hào)“困了累了喝紅�！�，然后做各個(gè)平臺(tái)的滾動(dòng)播放;第二步是線上線下發(fā)起活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。第三步是品牌贊助，跨界合作，推出各種不一樣的組合，讓紅牛的知名度更上一層樓。第四步是用各種資源推廣促銷話題，#你的能量超乎你想像#。

　　節(jié)奏感能讓營(yíng)銷持續(xù)地保持在一定的熱度上，即便你是老牌的飲料企業(yè)，也能在進(jìn)行正確的產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，讓你的產(chǎn)品變得更好的讓人接受。比如一個(gè)選秀節(jié)目，從全國(guó)海選、到城市冠軍、再到全國(guó)十強(qiáng)、全國(guó)五強(qiáng)、全國(guó)冠軍、最常見(jiàn)的一種圍繞賽制而設(shè)計(jì)的傳播節(jié)奏。它的好處是能形成一種讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注的吸引力，紅牛問(wèn)世的時(shí)候，發(fā)布了各種不同的任務(wù)和目標(biāo)。每一個(gè)目標(biāo)，就會(huì)吸引一次媒體的報(bào)道。

　　紅牛在先圍繞不同的渠道、不同的用戶群、不同的代言人設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)，所有渠道在傳播過(guò)程中，都可以指向一個(gè)最終的大團(tuán)圓結(jié)局。在不同的場(chǎng)景，每一個(gè)子品牌分別圍繞一個(gè)不同的項(xiàng)目，比如跑步、比如綜藝、都提出那句紅牛口號(hào)“你的能量超乎你想像�！奔由钣∠蟆�

　　這幾步下來(lái)，一個(gè)具備了提神功能聯(lián)想的紅牛品牌，基本就建立起來(lái)了。在產(chǎn)品營(yíng)銷中，如何正確的使用廣告語(yǔ)、所掌握的資源，是至關(guān)重要的。在掌握了節(jié)奏的營(yíng)銷后，最終的目的是樹(shù)立起“紅牛”這個(gè)品牌。五花八門(mén)的飲料新品看得人眼花繚亂，選擇哪款嘗鮮顯得無(wú)所適從。一款被消費(fèi)者從內(nèi)心就認(rèn)同的飲料品牌就顯得優(yōu)勢(shì)突出了。