原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”出書,賺眼球還要有營養(yǎng)

　　“網(wǎng)紅”的觸角可謂無處不在。最近,“網(wǎng)紅”出書成為一股潮流和趨勢。對于網(wǎng)紅的新書,大多數(shù)出版社也舍得大力包裝和推廣,如舉行全國巡簽等大型活動,以期待能出現(xiàn)一部“超現(xiàn)象級”的暢銷書,營造整個行業(yè)的興奮點。但是,讀者的眼睛還是雪亮的,一些網(wǎng)紅因圖書內(nèi)容不行遭罵。網(wǎng)紅要想成為出版界的“千里馬”或“搖錢樹”,還真不是想的那么簡單。

　　在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的助推下,出書成為一些網(wǎng)紅將自己的影響力變現(xiàn)的手段。近日,這兩年迅速走紅的一些網(wǎng)紅,如小巖井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依賴強大的粉絲基礎(chǔ),網(wǎng)紅即便是全國巡簽也不會出現(xiàn)冷場的局面。網(wǎng)紅出書熱背后的邏輯很簡單,作為網(wǎng)紅自帶幾千萬的粉絲流量,自然會成為傳統(tǒng)出版界爭奪的“香餑餑”。出版社可以在網(wǎng)紅中覓選題、找有特質(zhì)的寫作者,并通過營銷渠道將他們的書推廣出去。這種基于“粉絲經(jīng)濟”的出書模式正成為出版業(yè)的新趨勢。

　　縱觀“網(wǎng)紅”或者自媒體人的出版現(xiàn)狀,真正“名利雙收”的極少。很多網(wǎng)紅也不過寫寫雞湯、發(fā)發(fā)感想,或者發(fā)發(fā)賣萌寵物的故事。但一些在大浪淘沙中脫穎而出的網(wǎng)紅,他們的作品是有一定質(zhì)量保證的,否則也不會動輒10萬+,或者數(shù)十萬的評論點贊。像咪蒙這樣有多年寫作經(jīng)驗的,或者“回憶專用小馬甲”這種作品流傳甚廣的寫作者,很容易獲得讀者認同。

　　這個時代自媒體迅猛發(fā)展,作品出版也越來越便利,出書早已不再是“高大上”或多么榮耀的事情。出版社和作者的逐利也導(dǎo)致出書的人迅猛增加,網(wǎng)紅群體的入局就說明,只要是能寫上那么幾篇文章的人都能成為“作家”。所以,不少追隨潮流出書的網(wǎng)紅容易給自己惹一身騷,一些網(wǎng)紅甚至被罵聲逼得出來自證:寫書的收入與做廣告相比簡直不值一提,寫書是真心想與讀者溝通。面對大眾的質(zhì)疑,有網(wǎng)紅甚至表示,“讀者若覺得書不好,甚至可以直接把書摔在我臉上。”實際上,網(wǎng)紅出書在本質(zhì)上可能只是為了增加自己的話題或是進行新一輪自我營銷而已,很難不讓他們?nèi)ビ�合市場和粉絲的口味,拋開功利性追求真正的“內(nèi)容為王”,他們也不會把“著作等身”作為終極追求目標(biāo)。關(guān)鍵是作為讀者的我們,要擦亮眼睛,慎選讀物,不讓只賺眼球沒有營養(yǎng)的“潮流”圖書長期占據(jù)眼球。