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　　徐鵬飛

　　當(dāng)節(jié)目的創(chuàng)新力難以承載觀眾的忠誠(chéng)度時(shí)，“審美疲勞”這把“達(dá)摩克利斯之劍”依然會(huì)無(wú)情落下，這是由市場(chǎng)規(guī)律所決定的

　　2012年以來(lái)，電視綜藝節(jié)目的“火”越燒越旺，《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》等被稱為“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目所形成的示范效應(yīng)，加劇了衛(wèi)視頻道“眾人拾柴”的熱情。2015年200檔、2016年400檔，衛(wèi)視頻道綜藝節(jié)目的數(shù)量成倍攀升。不僅如此，綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)也進(jìn)入億元時(shí)代：2015年，綜藝節(jié)目獨(dú)家冠名超億元的由2014年的7家增加到10家，《非誠(chéng)勿擾》和《爸爸去哪兒3》分別以5億元的冠名費(fèi)刷新綜藝節(jié)目冠名紀(jì)錄。

　　有人說(shuō)，中國(guó)的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入“資本時(shí)代”，“資本”畢竟是“逐利”的，那么，高額乃至巨額的投入能否帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)回報(bào)？

　　整體來(lái)看，2015年綜藝節(jié)目對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的收視貢獻(xiàn)拉動(dòng)較為明顯，由2014年的 44.8%提升至47.8%。但是，我們還應(yīng)該看到，觀眾的注意力高度集聚于幾個(gè)節(jié)目、幾家衛(wèi)視，并且從綜藝節(jié)目收視份額來(lái)看，“二線”衛(wèi)視與“一線”衛(wèi)視的差距進(jìn)一步拉大，品牌節(jié)目及衛(wèi)視對(duì)觀眾注意力資源的壟斷態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，并將在一定時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

　　“幾家歡樂(lè)幾家愁”，在“明星真人秀”的混戰(zhàn)中，有相當(dāng)數(shù)量的制作方是很難掙到錢的，特別是面對(duì)高額的國(guó)外節(jié)目模式版權(quán)費(fèi)、明星出場(chǎng)費(fèi)、滿足觀眾視聽(tīng)需求的大片制作費(fèi)等，留給制作方和播出平臺(tái)的利潤(rùn)空間被極大壓縮，所以，有的綜藝節(jié)目制作人會(huì)不無(wú)苦澀地說(shuō)他們實(shí)際上是在給版權(quán)方和明星打工。

　　應(yīng)該看到，目前電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，不僅拼資本，還要拼平臺(tái)，綜藝節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)播出平臺(tái)所積累的品牌影響力短時(shí)間內(nèi)難以被“后起之秀”攻破。2016年第二季度衛(wèi)視綜藝節(jié)目平均收視率前10名中，浙江衛(wèi)視占了七席；2016年《奔跑吧，兄弟》繼續(xù)“領(lǐng)跑”綜藝節(jié)目收視率排行榜。但是，也要看到，“跑男”第四季相比第三季，平均收視率已經(jīng)從4.27下降到3.59，期均播放量從3.07億下降到1.66億。雖然“跑男”品牌的影響力可能還會(huì)持續(xù)，但并非“高枕無(wú)憂”，當(dāng)節(jié)目的創(chuàng)新力難以承載觀眾的忠誠(chéng)度時(shí)，“審美疲勞”這把“達(dá)摩克利斯之劍”依然會(huì)無(wú)情落下，這也是市場(chǎng)規(guī)律所決定的。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局于2015年7月發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目不能單純追求收視率，還要發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，特別是“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”“不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場(chǎng)所，不能助長(zhǎng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣”。時(shí)隔一年，2016年7月廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，規(guī)定“上星綜合頻道每年在黃金檔播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過(guò)兩檔；每年新播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過(guò)一檔，第一年不得在黃金檔播出”，并且明確指出，只要中方未取得完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)就將視同引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目進(jìn)行管理，從而使得“聯(lián)合研發(fā)”這一打擦邊球的做法也不再有效。

　　那么，在市場(chǎng)杠桿和政策杠桿的雙重調(diào)節(jié)之下，電視綜藝節(jié)目，特別是明星真人秀的“虛火”能否得到控制，從而實(shí)現(xiàn)健康有序地發(fā)展呢？我認(rèn)為以下幾個(gè)問(wèn)題還需要引起各方關(guān)注：其一，從購(gòu)買版權(quán)到原創(chuàng)模式，還有多遠(yuǎn)的路要走？自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)、機(jī)制的形成，需要人才，也需要對(duì)自主版權(quán)的法律保障，還需要有承擔(dān)失敗風(fēng)險(xiǎn)的勇氣、付出試錯(cuò)成本的相應(yīng)準(zhǔn)備。其二，如何從明星真人秀實(shí)現(xiàn)向“非明星”真人秀的理性轉(zhuǎn)變？以普通人為主角的真人秀節(jié)目《我們15個(gè)》在電視平臺(tái)播出的收視情況不及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有評(píng)論認(rèn)為這凸顯了電視綜藝“非明星”真人秀的尷尬處境。我認(rèn)為，對(duì)于觀眾的收視行為還需要做進(jìn)一步分析研判，正視觀眾對(duì)明星真人秀的收視習(xí)慣與喜好，加大對(duì)優(yōu)秀非明星真人秀節(jié)目的營(yíng)銷力度。其三，如何做到不僅“有意思”，還要“有意義”？從文化類綜藝節(jié)目《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在今年上半年所產(chǎn)生的沖擊波中，或許可以找到部分答案。2015年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》獲得白玉蘭“最佳綜藝節(jié)目”惟一大獎(jiǎng)�？梢�(jiàn)，傳統(tǒng)文化資源的充分挖掘與有效運(yùn)用，已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目研發(fā)的一個(gè)新的趨向。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年09月20日 23 版）