作者：張曉華

　　9月21日晚，備受關(guān)注的第25屆中國金雞百花電影節(jié)將精彩啟帷。若論本屆電影節(jié)的重磅人物，除了電影圈里的專家、明星之外，還有一個(gè)上百人的大團(tuán)體不得不提，那就是為電影節(jié)重頭戲——第33屆大眾電影百花獎(jiǎng)終評(píng)而來的101位觀眾評(píng)委。在9月24日舉辦的頒獎(jiǎng)典禮上，這些觀眾評(píng)委將以按表決器的方式，現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)選出本屆百花獎(jiǎng)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　電影好壞誰說了算？創(chuàng)辦于1962年的百花獎(jiǎng)評(píng)選無疑率先給出了答案。其實(shí)不只是電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)，“金杯銀杯不如觀眾口碑”這句話，早已成為電影界的一條“鐵律”。

　　著名編劇高滿堂曾感慨地說，在影視領(lǐng)域，市場(chǎng)和觀眾都在發(fā)展，細(xì)想來頗有道理。近年來，伴隨著中國電影的快速發(fā)展，各種類型的影片不斷涌現(xiàn)，不僅吸引著越來越多的觀眾走進(jìn)影院，也讓更多資金、更多人才流向電影產(chǎn)業(yè)，從而成就了全球僅次于美國的第二大電影市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)上，中國的觀眾見識(shí)多了、視野寬了，便有了更好的鑒賞力和更多的話語權(quán)。面對(duì)那些沒故事、沒演技的空洞之作，他們會(huì)毫不留情地吐槽、拍磚；看到有情懷、有內(nèi)涵的良心之作，他們也會(huì)不吝熱情地追捧、點(diǎn)贊。觀眾的日益成熟，甚至在網(wǎng)絡(luò)上催生了一個(gè)新群體“自來水”，意即“自愿來點(diǎn)贊的水軍”。即使沒有鋪天蓋地的商業(yè)宣傳，由觀眾操控的“口碑營銷”竟然也能創(chuàng)造出令人刮目相看的票房奇跡。從前些年的《瘋狂的石頭》《人在囧途》到近兩年的《大圣歸來》《捉妖記》《夏洛特?zé)�惱》，一段段光影傳奇無不驗(yàn)證了觀眾的熱情和口碑的力量。

　　在年票房超百億的時(shí)代，越來越龐大的觀影群體，無疑是中國電影最深厚的土壤。脫離了這片土壤，電影就成了無源之水、無本之木，生存尚難，何談發(fā)展！最近的一個(gè)例子來自于剛剛過去的暑期檔。6月至8月原本是電影比較旺銷的一個(gè)黃金檔期，然而在今年本該大熱的旺季卻遭遇了陣陣寒意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在暑期檔令人眼花繚亂的近百部電影中，國產(chǎn)影片有80余部，占絕大部分，國產(chǎn)影片總票房為60多億元，與2015年同期相比，縮水了10多億元。這也是近五年來，暑期檔票房首次出現(xiàn)負(fù)增長。業(yè)內(nèi)人士表示，究其原因主要就在于“爛片實(shí)在是太多了”。不論是近年來行情看漲的青春片、喜劇片，還是主打懸疑驚悚的恐怖片，因其缺乏內(nèi)涵的劇情和空洞生澀的表演，豆瓣網(wǎng)友評(píng)分大部分都在三四分左右，原本被片方寄予厚望的人氣小鮮肉和粉絲經(jīng)濟(jì)，并沒有發(fā)揮預(yù)期的吸金效果。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)達(dá)的形勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)電影會(huì)被迅速傳播，劣質(zhì)電影也會(huì)迅速發(fā)酵導(dǎo)致口碑下行。觀眾不買賬，票房下滑自然難以避免。

　　套用馮小剛導(dǎo)演的一句廣告語：電影，觀眾說好，就是值！被《阿凡達(dá)》“洗過眼”，被《星際穿越》“燒過腦”，被國內(nèi)外各種電影節(jié)各類經(jīng)典作品浸潤過的中國觀眾，如今實(shí)在低估不得，也糊弄不得！制片方能做的，就是把故事琢磨好，然后靜下心、沉住氣，用電影把故事講述好。唯此，方為上策。（張曉華）