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　　●電影類型同質(zhì)化、購票補(bǔ)貼“退潮”、偷漏瞞報(bào)票房系統(tǒng)漏洞被修補(bǔ)，皆是今年暑期檔市場疲軟的原因

　　●依賴硬件指標(biāo)的外向型增長模式需要調(diào)整，各地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出，結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)象凸顯

　　●一方面，原有的規(guī)�；�、數(shù)量型發(fā)展模式難以為繼，須促進(jìn)市場轉(zhuǎn)型，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力；一方面，主流電影觀眾的消費(fèi)熱情未明顯減退，電影新生力量源源不斷，中國電影整體進(jìn)入更加理性的發(fā)展階段

　　今年第二季度以來中國電影增速放緩。其中，暑期檔票房同比下降，整體表現(xiàn)疲弱，缺乏支撐性和示范性的標(biāo)桿作品是不爭的事實(shí)。但從近五年以來的票房增長率來看，起伏漲落是電影市場發(fā)展的規(guī)律性體現(xiàn)。去年48.7%和今年第一季度51%的漲幅無疑是中國電影市場發(fā)展中的峰值，但我們不能用發(fā)展的峰值來衡量和替代平均發(fā)展速度和指標(biāo)。事實(shí)上，今年暑期檔的中國電影票房增速放緩是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢下的一次必然調(diào)整，也是當(dāng)前中國電影市場結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應(yīng)的集中體現(xiàn)。

　　電影類型同質(zhì)化、市場泡沫被擠走，導(dǎo)致“暑期檔”市場的疲軟

　　從“供給側(cè)”角度看，今年暑期檔國產(chǎn)電影的生產(chǎn)能力并未滿足電影市場的終端需求。相比去年同期，今年暑期檔票房三甲的票房收益和口碑評(píng)分反差甚大。首周發(fā)酵的差評(píng)和口碑營銷的跌落直接抑制了觀眾的持續(xù)觀影意愿，導(dǎo)致檔期資源被虛耗，這也反映出當(dāng)前中國電影綜合工業(yè)水平尚不穩(wěn)定，難以連續(xù)提供高質(zhì)量的影片。

　　同時(shí)，暑期檔電影類型同質(zhì)化嚴(yán)重，拓展創(chuàng)新不足，在應(yīng)對市場新增的不確定因素時(shí)捉襟見肘。今夏主流影片類型多局限于國產(chǎn)片善于駕馭的內(nèi)容：重復(fù)生產(chǎn)《致青春2》和《夏有喬木 雅望天堂》等青春、校園、愛情等題材的“輕電影”，觀眾對此已經(jīng)審美疲勞。加之優(yōu)勢類型如喜劇和奇幻、魔幻影片的缺席，整個(gè)電影暑期檔既沒有中小成本的黑馬，也沒有可以支撐起市場的大制作。

　　可以說，國產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應(yīng)等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見特效，不見人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷，缺乏與技術(shù)匹配的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，觀眾評(píng)價(jià)普遍偏低，缺乏美譽(yù)度。整體而言，今年暑期檔電影未能達(dá)到激活暑期檔的預(yù)期效果，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革的任務(wù)任重道遠(yuǎn)。

　　2016年暑期檔票房同比下滑的直接原因則是購票補(bǔ)貼的“退潮”。“票補(bǔ)”是近年票房高速增長的重要因素，并在2015年暑期檔達(dá)到頂峰。今年年初，各主要在線售票平臺(tái)資源整合趨于穩(wěn)定，電商補(bǔ)貼也隨之趨于理性：“票補(bǔ)”減少，整體票價(jià)回升，人們依賴補(bǔ)貼的消費(fèi)習(xí)慣被打破，被“票補(bǔ)”的低票價(jià)所吸引的新觀眾群體流失。

　　與此同時(shí)，有關(guān)主管部門升級(jí)票務(wù)軟件系統(tǒng)，從而很大程度上堵住過去偷漏瞞報(bào)票房的系統(tǒng)漏洞，與票補(bǔ)退潮共同驅(qū)除以往電影市場中由“非觀眾”因素造成的票房泡沫。從受眾角度來看，票補(bǔ)退潮擠出的不僅是泡沫，借此如能在深度市場調(diào)研基礎(chǔ)上合理規(guī)劃票價(jià)，則有可能優(yōu)化和重建觀眾體系，避免票價(jià)反彈。

　　不可過度依賴外向型增長模式，人才培養(yǎng)需持續(xù)

　　當(dāng)前，新一輪放映市場的擴(kuò)張并未帶來預(yù)期的票房增長。電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，依賴硬件指標(biāo)的外向型增長模式是中國電影市場高速發(fā)展的重要因素。以銀幕數(shù)量來說，2015年全年新增銀幕8000余塊，當(dāng)前全國銀幕數(shù)近40000塊。電影終端出口的增加無疑為中國觀眾提供了更多的選擇，從需求側(cè)方面看是大有裨益的，但簡單推算出的人均銀幕占有率并不能代表真實(shí)的消費(fèi)容量——影院市場在一定程度上已經(jīng)凸顯結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)象，多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。業(yè)界對三四線城市、小鎮(zhèn)青年作為中國電影增量的期望值恐怕也估量過高，他們在春節(jié)檔曾經(jīng)表現(xiàn)出來的熱情讓市場產(chǎn)生了一定的幻覺乃至幻象。

　　2015年暑期檔國產(chǎn)電影佳作頻出的一個(gè)重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類型和人才單一的局面，在影片類型和故事呈現(xiàn)上貼近主流觀眾，從而創(chuàng)造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷的培養(yǎng)和補(bǔ)充，今年暑期檔就暴露出中國電影在人才培養(yǎng)和項(xiàng)目優(yōu)化配置上的短板。

　　當(dāng)前中國電影主流觀眾群體呈現(xiàn)越來越年輕化的趨勢，其審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。今年暑期檔電影一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進(jìn)取心，過度依靠IP和粉絲營銷不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。

　　借市場“拐點(diǎn)”促進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，增強(qiáng)“內(nèi)生性動(dòng)力”

　　面對市場降溫，“拐點(diǎn)”成為當(dāng)下業(yè)界的熱詞，業(yè)界和諸多媒體均借此歸納當(dāng)下中國電影市場層出不窮的新情況。其實(shí)，所謂拐點(diǎn)并非一蹴而就，而是電影市場長期超速發(fā)展帶來的一種必然現(xiàn)象。所謂增速放緩的“拐點(diǎn)”，正是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一次自然和必然的調(diào)整。

　　當(dāng)前中國電影規(guī)�；�、數(shù)量型發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，國產(chǎn)電影要想進(jìn)一步增強(qiáng)競爭力，獲得更多話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，必須借此契機(jī)促進(jìn)市場轉(zhuǎn)型，切實(shí)提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，增強(qiáng)創(chuàng)意能力、想象能力，通過類型拓展實(shí)現(xiàn)每一個(gè)項(xiàng)目的深加工，有效提高“單位面積產(chǎn)量”，進(jìn)一步搞活強(qiáng)勢檔期，電影市場生態(tài)才能更加合理和優(yōu)化，發(fā)展更加可持續(xù)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展新理念。在此基礎(chǔ)上，我們需更加注重中國電影發(fā)展的整體性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性，包括完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，有效開發(fā)電影后產(chǎn)品、衍生品，努力實(shí)現(xiàn)與國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的互動(dòng)。總之，我們不能沉溺于單純的票房指標(biāo)，而要有效增強(qiáng)中國電影發(fā)展的“內(nèi)生性動(dòng)力”，推動(dòng)中國電影進(jìn)入質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展的新階段，創(chuàng)作出更多具有經(jīng)典人文品格、藝術(shù)內(nèi)涵和中華美學(xué)精神的作品。對于中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展固然是硬道理，但出作品尤其是出具有經(jīng)典人文品格、藝術(shù)內(nèi)涵和中華美學(xué)精神的好作品更是硬道理。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過連續(xù)十多年超過30％的復(fù)合增長，在某種程度上提前消耗了許多有效資源，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開發(fā)、創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板越來越強(qiáng)烈地凸顯出來。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)層面、文化層面、美學(xué)層面各種準(zhǔn)備不足不夠的問題不斷暴露出來，必須引起我們的高度警惕特別是冷靜、清醒的思考，主動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整以有效延長并且努力拓展中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　另一方面，當(dāng)前中國電影發(fā)展的基礎(chǔ)和根本并沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，主流電影觀眾的消費(fèi)熱情也沒有出現(xiàn)明顯的退潮，電影新生力量仍然源源不斷地為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。可以說，中國電影整體進(jìn)入了一個(gè)更加理性的發(fā)展階段，短期資本、非專業(yè)資本的退潮雖然對中國電影的發(fā)展速度帶來一定的影響，但在一定程度上擠出了中國電影發(fā)展的泡沫，有利于中國電影發(fā)展的整體利益、長遠(yuǎn)利益。

　　從資源配置角度來看，過高的發(fā)展指標(biāo)會(huì)更多地消耗中國電影的有效資源，為了獲得更多的主動(dòng)權(quán)和主動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)適時(shí)、適當(dāng)、適度降低中國電影的發(fā)展速度，利用增速放緩的時(shí)機(jī)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，特別是加大供給側(cè)改革的力度和強(qiáng)度，保障優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，進(jìn)一步增強(qiáng)中國電影整體性發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力，化被動(dòng)為主動(dòng)，短期效應(yīng)之后一定會(huì)有助于推動(dòng)中國電影從數(shù)量型、規(guī)�；�增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型、內(nèi)涵式增長，迎來中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時(shí)代的另一種景觀。

　　從長期利益來看，中國電影不應(yīng)是單純的指標(biāo)堆砌，更不能淪為提供炒作話題的機(jī)器。中國電影的努力方向和奮斗目標(biāo)依然是要盡最大的努力來提升中國電影的質(zhì)量和品質(zhì)，要自始至終、始終不渝地與中國電影觀眾在一起，有效、優(yōu)質(zhì)的滿足廣大觀眾日益增長的電影需求，不斷拓展觀眾的年齡和地域，讓更多的人切切實(shí)實(shí)享受到中國電影改革開放繁榮發(fā)展的“紅利”。任何簡單、不加分析和思考地唱衰中國電影的論調(diào)將被歷史證明是錯(cuò)誤的。雖然中國電影從電影大國走向電影強(qiáng)國之路是長期的、艱難的、充滿各種變數(shù)甚至可能會(huì)出現(xiàn)反復(fù)曲折，但前途一定是光明的。

　�。ㄗ髡唣埵锕鉃橹袊�電影藝術(shù)家協(xié)會(huì)秘書長，尹鵬飛為上海大學(xué)博士研究生）

　　《 人民日報(bào) 》（ 2016年09月13日 23 版）