作者：劉　巍

　　隨著我國文化事業(yè)的發(fā)展，廣大人民群眾對精神文化生活的熱情更加高漲，對綜藝節(jié)目也就更加挑剔。綜藝節(jié)目的熱鬧、炫彩在迎合觀眾的同時也給它自身的發(fā)展限定了障礙，仿如火鍋，食時酣暢，笑過之后回味索然。除了爆笑、流淚、煽情、盲從，節(jié)目還能帶給我們什么？我們也不得不為其把脈，尋找突破瓶頸的錦囊。

　　節(jié)目不要試圖做大，要試圖做強，找準(zhǔn)目標(biāo)人群……讓觀眾作為節(jié)目的創(chuàng)意、生產(chǎn)、編排、播出全過程的有機組成部分，集眾人的智慧，提升綜藝節(jié)目的層級水平精準(zhǔn)定制，走定制化之路。綜藝節(jié)目想要做好，從草創(chuàng)時期就要有精準(zhǔn)的定位，任何一檔節(jié)目都不可能滿足所有人的需求，所以節(jié)目不要試圖做大，要試圖做強，找準(zhǔn)目標(biāo)人群。既然綜藝節(jié)目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，我們無妨再將目標(biāo)人群的層級劃分得更細(xì)一些，年齡段、職業(yè)區(qū)、關(guān)注點等多點開花。如果說電影的受眾人群是20歲-25歲，那么綜藝節(jié)目因為不受時間、空間、購票等條件限制，其受眾人群應(yīng)該更廣泛，年齡跨度至少應(yīng)在15歲-45歲之間。

　　但現(xiàn)在的狀況卻并非如此，綜藝節(jié)目的受眾人群較為狹窄，過多的節(jié)目都在爭奪15歲-30歲之間的人群。走定制化之路，就是要擴大收視面，在節(jié)目的設(shè)置上不僅要做售后服務(wù)，更要做售前調(diào)查、售中盤點，有的放矢。高手在民間，綜藝節(jié)目應(yīng)該讓觀眾更廣泛更深入更全面地參與進來，不只是作為“看客”，而是逆向行動，讓觀眾作為節(jié)目的創(chuàng)意、生產(chǎn)、編排、播出全過程的有機組成部分，集眾人的智慧，提升綜藝節(jié)目的層級水平。

　　《綜藝大觀》曾經(jīng)的宗旨是“綜藝性、娛樂性、觀賞性”，定位于各層次、各年齡段的觀眾，這種全能形象讓它在綜藝節(jié)目匱乏的年代能穩(wěn)坐綜藝節(jié)目收視冠軍的寶座，然而隨著觀眾的審美需求的多元，《綜藝大觀》依然固守“大而全、老少咸宜”的方針便逐漸喪失了追求個性、時尚的觀眾群體，不得不于2004年退出了綜藝行列。綜藝節(jié)目的觀眾口味是會變的，所以制作方只有精準(zhǔn)定位才能常變常新，無往不勝。

　　如果綜藝節(jié)目也能建立起相對客觀的獎懲機制，建立起具體審美標(biāo)準(zhǔn)和總體審美原則相一致的規(guī)范體系，告訴節(jié)目的采編播人員向哪個方向努力，那將是多方共贏的實踐有規(guī)可依，評價標(biāo)準(zhǔn)是綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的測量儀。而我們目前對綜藝節(jié)目的評價標(biāo)準(zhǔn)是懸置的，是滅燈、轉(zhuǎn)椅子？是收視率、點擊率？是廣告收益、粉絲數(shù)量？節(jié)目內(nèi)部有評委、有導(dǎo)師，但節(jié)目和節(jié)目之間沒有一套相對科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)，如何能提升節(jié)目的品級？

　　電影最初出現(xiàn)時也被視為雜耍，但經(jīng)過100多年的發(fā)展，它已經(jīng)成為藝術(shù)殿堂不可或缺的一分子，被稱為“第七藝術(shù)”。這不僅要歸功于編劇、導(dǎo)演、演員、科技等全方位的努力，而且得益于大大小小的電影評獎，總會有頂尖電影人將相對達(dá)成共識的好電影向全世界推廣。如果綜藝節(jié)目也能建立起相對客觀的獎懲機制，建立起具體審美標(biāo)準(zhǔn)和總體審美原則相一致的規(guī)范體系，告訴節(jié)目的采編播人員向哪個方向努力，那將是多方共贏的實踐。

　　目前綜藝節(jié)目的水準(zhǔn)不是升級，而是不斷后移的地平線。最大的問題是嘉賓或曰選手，在真人秀、競賽類節(jié)目中他們才是真正的主角。他們的綜合素質(zhì)、臨場表現(xiàn)、號召能力可被視作節(jié)目成敗的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前的困境，一是嘉賓匱乏，我們經(jīng)�？煽吹竭@個“組合”剛在這個節(jié)目客串，又在另一檔節(jié)目參選；二是嘉賓全無門檻，有人將“東施效顰”的“效”寫成“笑”，有人聽到“未雨綢繆”表情木然……嘉賓的水平過低不僅不利于節(jié)目的口碑，對嘉賓本人也是不利的；三是嘉賓有過度炒作的嫌疑，真人不真、裝純裝傻，表演夸張、游戲爛俗，明顯“做”的表演未免太看低了觀眾的智商。

　　綜藝節(jié)目不是要強調(diào)給觀眾多少，而是強調(diào)給觀眾多好。綜藝節(jié)目要在競爭中自立，保持并彰顯自己的個性，講品位、講格調(diào)才能獲得增殖評判讓亮度亮起來，就像樂隊不能缺少指揮，一檔節(jié)目不能缺少靈魂。觀眾看過節(jié)目之后總能記住其中“出彩兒”之處，要求每期每檔節(jié)目都有亮度是對綜藝節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。綜藝節(jié)目的運作是連續(xù)的，每期節(jié)目在形態(tài)、風(fēng)格上既要保持一致，有一條貫穿的主線，又要在此基礎(chǔ)上常變常新，維持節(jié)目的關(guān)注度。

　　《非誠勿擾》在這點上就做得很好，作為婚戀交友真人秀節(jié)目，它秉承了“做媒”的主題，又不斷更新形式，一些“專場”等板塊設(shè)計常會讓人耳目一新。綜藝節(jié)目在語言亮度上存在著滯后性的問題，廣播式、刊映式的播出模式與大數(shù)據(jù)、新媒體移動終端的4G時代無法同步。由于播出時間滯后，節(jié)目中的“笑點”往往都是在“熱詞”退潮后才刊映，所以效果并不好，在時效性方面并不占優(yōu)勢。有的節(jié)目為了凸顯“亮點”，想當(dāng)然地引入了過多的字幕、箭頭，繚亂視聽。

　　綜藝節(jié)目的優(yōu)勢、短板及瓶頸向我們揭示，觀眾的價值觀念和審美需求是在走上坡路的，所以精神文化生活的生產(chǎn)方、供給方就不能以己度人，自說自話，綜藝節(jié)目不是要強調(diào)給觀眾多少，而是強調(diào)給觀眾多好。綜藝節(jié)目要在競爭中自立，保持并彰顯自己的個性，講品位、講格調(diào)才能獲得增殖評判。廣告收益、電影改編權(quán)、主持人服裝提供商，各大節(jié)目的爭奪戰(zhàn)雖是落實到利益上，但口碑才是所有這些的基點，丟失了社會效益的節(jié)目最終也會丟失商業(yè)利益。（劉　�。�