原標題：融媒體時代，電視劇路向何方

　　一邊是交易市場冷淡，廣告大幅下滑、衛(wèi)視平臺購劇壓力陡增，一邊是天價劇涌現(xiàn)，資本熱錢涌入和大IP的虛火，演員片酬高帶來的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理……當下的中國電視劇產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，看不懂的現(xiàn)象紛至沓來，令人困惑的事情次第涌現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)媒體與新媒體的勢力交替間，作為文化產(chǎn)業(yè)最具核心價值與關(guān)鍵作用的內(nèi)容提供者們該何去何從？在近日由廣電影視聯(lián)盟主辦，優(yōu)酷網(wǎng)、影視獨舌協(xié)辦的“劇向何方－2016”產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會專家圍繞這一問題展開探討。

　　“三高”癥危害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　“近年來，電視劇售價不斷打破歷史紀錄。尤其是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格，隨著視頻網(wǎng)站的強勢崛起，從十年前的幾千元一集，發(fā)展到現(xiàn)在的幾百萬元一集。天價劇越來越多，問題也隨之而來，我們的電視劇市場容得下這么多天價劇嗎？”影評人李星文一針見血地指出。

　　天價劇產(chǎn)生的原因既有精品劇目嚴重供不應(yīng)求，更有哄抬熱門IP價格和演員片酬高的影響。有業(yè)內(nèi)人士透露，有的電視劇里，一兩個主演的片酬竟占整個制作成本的50%～70%。再加上購買IP、宣傳發(fā)行的成本，即使投資上億元，留給劇本打磨、后期制作等方面的經(jīng)費也不多。為了保障收益，創(chuàng)作者只得縮短制作周期、偷工減料，致使生產(chǎn)出來的作品徒有華麗的外表而缺乏扎實的故事和生動的人物。

　　今年暑期檔播放的《幻城》《青云志》《老九門》等大劇，不僅口碑集體“跳水”，收視成績也不盡如人意。這正是給電視劇產(chǎn)業(yè)敲響的一個警鐘，它告誡從業(yè)者，如果一直抱著賺一票就跑的投機心態(tài)，終日沉浸于單靠大IP、“小鮮肉”、高顏值就能獲得觀眾青睞的夢幻中，電視劇產(chǎn)業(yè)的泡沫將越吹越大，長此以往，終有破滅的一天。

　　中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、導(dǎo)演尤小剛說：“演員片酬越來越高、購買IP的費用越來越高，最終導(dǎo)致電視劇賣的價錢也越來越高——這種‘三高’癥已經(jīng)影響到電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須引起重視。其實，天價劇之外，每年還有很多電視劇遭到市場冷遇，甚至無人問津。這種‘冰火兩重天’的現(xiàn)象值得我們深入研究。市場收益差的是否都是‘劣幣’，收益好的是否都是‘良幣’，需要大家認真辨別。”

　　內(nèi)容提供不能自亂腳步

　　2016年，網(wǎng)絡(luò)劇在視頻網(wǎng)站試水付費模式獲得成功后，似乎找到了新的盈利路徑。傳統(tǒng)電視劇則在政策調(diào)控下，努力嘗試以周播劇和獨播劇等方式突圍。在融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，電視劇創(chuàng)作該以何種姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，可能是每個從業(yè)者都會面臨的抉擇。

　　“我們是該力挺傳統(tǒng)媒體，還是將新媒體作為一種延伸？抑或順應(yīng)科技發(fā)展規(guī)律，迅速調(diào)整產(chǎn)品與新媒體的對接方式？或是將新老傳媒視為共贏互補的兩翼，側(cè)重其一，另一翼則作為補充？”廣電影視聯(lián)盟理事長王衛(wèi)平在論壇上拋出的問題，使現(xiàn)場嘉賓陷入了沉思。

　　著名編劇史航認為，無論平臺與渠道如何變化，內(nèi)容提供商者都不能亂了自己的腳步�！艾F(xiàn)在很多電視劇從業(yè)者，在資本運作和商業(yè)邏輯的驅(qū)使下，把動機變成了對商機的‘機動’，只要演員檔期合適，投資到位，就開始制作生產(chǎn)。這種作品連創(chuàng)作者自己都打動不了，如何在觀眾心中引發(fā)共鳴？在新媒體和傳統(tǒng)媒體博弈融合之際，我希望大家多想想自己從事電視劇創(chuàng)作的初心。因為唯有不忘初心，方能沉著應(yīng)對各種變化。”

　　在今天的市場環(huán)境中，也許條條道路通羅馬。但無論市場如何變化，有一種法則是不變的，也是被市場實踐反復(fù)證明過的，那就是任何一種傳媒渠道和平臺，都是有意無意中被內(nèi)容提供者搭建起來的，都是被產(chǎn)品塑造出來的。既然如此，內(nèi)容提供商在與媒體的互動關(guān)系中，對媒體的主動作為，對媒體的戰(zhàn)略培育，便顯得至關(guān)重要。

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