作者：袁國(guó)寶

　　在中國(guó)，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文化元素的主力軍主要集中在70后、80后和90后三代。每個(gè)群體都因其成長(zhǎng)經(jīng)歷不同而表現(xiàn)出明顯的時(shí)代特征。70后老成穩(wěn)重，介于傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間； 80后是在互聯(lián)網(wǎng)接入中國(guó)后最早消化海量知識(shí)的群體；90后及00后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)絡(luò)幾乎就是他們的現(xiàn)實(shí)空間。

　　什么是網(wǎng)絡(luò)文化主流？這個(gè)問(wèn)題不容易回答。互聯(lián)網(wǎng)接入中國(guó)20余年，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完成，在國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)習(xí)慣更新等方面發(fā)揮著巨大作用，網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)才剛剛提上議程。自媒體與大眾傳媒的分庭抗禮，覆蓋和影響著不同的受眾，導(dǎo)致觀念場(chǎng)域的擴(kuò)張和輿論的日趨多元。

　　近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱詞的鋪天蓋地，段子手的漫天飛舞，以及影視、選秀活動(dòng)等在內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使我們不得不正視：泛娛樂(lè)化正在侵蝕主流文化，亞文化開(kāi)始占領(lǐng)網(wǎng)民的精神世界。

　　多年前，波茲曼在《娛樂(lè)至死》中表達(dá)了對(duì)電視帶來(lái)的娛樂(lè)文化盛行的憂心。新媒體日新月異的中國(guó)，相似的憂慮也存在。在經(jīng)歷了從韓寒、痞子蔡等一代網(wǎng)紅，到芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹等二代網(wǎng)紅，再到今天包攬全媒體平臺(tái)的三代網(wǎng)紅，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：文化產(chǎn)品越來(lái)越碎片、輕盈，即使知識(shí)性的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，也是以網(wǎng)民所喜愛(ài)的語(yǔ)言完成的。有人批判網(wǎng)紅文化膚淺、無(wú)聊，哀嘆精英文化正在空心化，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象娛樂(lè)化的質(zhì)疑。

　　其實(shí)，網(wǎng)紅文化算不得洪水猛獸。很多網(wǎng)紅缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，靠高顏值和出位言行紅不過(guò)兩三天，便被互聯(lián)網(wǎng)的自凈功能淘汰。這種自凈功能來(lái)自人們對(duì)真善美的追求，網(wǎng)絡(luò)熱詞“三觀正”就是這種內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力的體現(xiàn)。能對(duì)大眾構(gòu)成深刻影響的，不是直播間里的錐子臉美瞳娃娃音，而是有內(nèi)涵、三觀正、能輸出價(jià)值的網(wǎng)紅。原創(chuàng)內(nèi)容外延很廣，可以是文字、音視頻，也可以是生活方式和生活態(tài)度，而這些正是網(wǎng)紅的文化價(jià)值所在。

　　時(shí)代斗轉(zhuǎn)星移，網(wǎng)紅前仆后繼。就個(gè)體而言，網(wǎng)紅是快消品。因?yàn)榱紟膨?qū)逐劣幣，市場(chǎng)的倒逼會(huì)使很多不合格的網(wǎng)紅被淘汰。前些年因新聞事件不經(jīng)意走紅的大衣哥、天仙妹妹如今難覓蹤跡。同為炒作型網(wǎng)紅，芙蓉姐姐瘦身成功，微博言論還不乏小智慧，扭轉(zhuǎn)了輿論形象；鳳姐則轉(zhuǎn)身成為某新聞客戶端的主筆，還加上了天使投資人的身份，加上其獨(dú)自一人在美國(guó)奮斗的勵(lì)志故事，如今人氣頗高。

　　如果不跟隨平臺(tái)和用戶一起成長(zhǎng)，網(wǎng)紅很快就會(huì)被取代。今天人氣最高的網(wǎng)紅群體中，讀書(shū)界的羅振宇、財(cái)經(jīng)界的吳曉波、投資界的徐小平、留學(xué)教育界的俞敏洪、科技界的羅永浩、寫(xiě)“雞湯文”的咪蒙，無(wú)一不是有個(gè)性、有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的達(dá)人。盡管一些網(wǎng)紅身上存在爭(zhēng)議，但不能否認(rèn)，他們的共性是通過(guò)傳遞價(jià)值觀和生活態(tài)度來(lái)潛移默化地影響粉絲，價(jià)值觀同頻的人借網(wǎng)紅聚集成一個(gè)社交團(tuán)體。偶像（網(wǎng)紅）和粉絲之間沒(méi)有仰視與被仰視，只有建立在信任和默契基礎(chǔ)上的社交活動(dòng)。

　　“信任困境”是網(wǎng)紅文化的通病，那些率先獲得粉絲信任的人，將成為第一批形成個(gè)人品牌的網(wǎng)紅，而信任正是影響力的基礎(chǔ)。是只想博眼球獲得短期收益，還是踏實(shí)修煉鍛造個(gè)人影響力，將成為未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)紅群體優(yōu)勝劣汰的分水嶺。

　　網(wǎng)紅文化的核心是人性，人性天然向往美好�；ヂ�(lián)網(wǎng)一日千里，網(wǎng)民代際不斷更迭，文化樣式將更加豐富。無(wú)內(nèi)涵的網(wǎng)紅不能填補(bǔ)大眾追求夢(mèng)想的饑渴，膚淺的網(wǎng)紅也不會(huì)擁有較長(zhǎng)的生命周期，這不只是網(wǎng)絡(luò)文化規(guī)律，這更是自然規(guī)律。從贏得注意力到產(chǎn)生影響力，網(wǎng)絡(luò)人氣比拼最終靠的還是修身齊家的自律和治國(guó)平天下的情懷。（袁國(guó)寶）

　　注：原標(biāo)題為《從注意力到影響力》