作者：周飛亞

　　今年上半年，一檔叫做《藝術(shù)很難嗎？》的脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷熱播，成為國內(nèi)第一個(gè)藝術(shù)類脫口秀。其主播“意公子”也迅速晉身網(wǎng)紅，以其淺顯直觀的講解和異常幽默的調(diào)侃贏得了無數(shù)粉絲。

　　《藝術(shù)很難嗎？》的走紅絕非個(gè)例。同樣紅火的脫口秀，我們還可以列出一大串：《羅輯思維》《樊登讀書會(huì)》《曉松奇談》《雪楓音樂會(huì)》……歷史、文學(xué)、美術(shù)、音樂、經(jīng)濟(jì)、科技、收藏，它們幾乎席卷了每一個(gè)文化領(lǐng)域；從優(yōu)酷、喜馬拉雅FM到微信，它們幾乎覆蓋了所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有的還開發(fā)了獨(dú)立的APP。

　　近年來，面向大眾的經(jīng)典文化傳播，可謂高潮迭起。這一方面是因?yàn)�，隨著社會(huì)的消費(fèi)升級，文化藝術(shù)消費(fèi)的需求持續(xù)升溫，不少人從中看到商機(jī)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）所搭建的信息高速公路，大大降低了知識(shí)的門檻，使一些“高大上”的文化藝術(shù)變得觸手可及。

　　兩者的碰撞，恰如金風(fēng)玉露一相逢，催生了一批文化類脫口秀和主播型網(wǎng)紅。他們通常出身草根，深諳網(wǎng)絡(luò)傳播之道，言辭幽默犀利，并且都有極其鮮明的個(gè)人風(fēng)格。

　　如果將易中天、于丹等人看成是第一代面向大眾的經(jīng)典文化傳播者，那如今的意公子等網(wǎng)紅主播，無疑是第二代：

　　第一代傳播者以電視媒介為平臺(tái)，都是專家學(xué)者，這種傳播重在“傳授”，帶著一種啟蒙式的、高高在上的味道。第二代傳播者以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，沒有身份門檻，他們的傳播強(qiáng)調(diào)“分享”，與觀眾平等相待。這種從以“我”為主到以對方為主的氛圍，與互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)不謀而合。

　　前者是單向傳播，節(jié)目形式也比較單一——基本上，專家們并未針對電視媒介的特性來打造內(nèi)容，只是將他們在大學(xué)講的課、做的講座搬上熒屏。后者是雙向互動(dòng)，節(jié)目形式也相對多樣化，還時(shí)常舉辦線下活動(dòng)。粉絲的興趣不僅能夠影響節(jié)目組的選題，還能為節(jié)目發(fā)展提供資源和幫助。如《羅輯思維》就公開向觀眾征集策劃案；《藝術(shù)很難嗎？》的粉絲甚至義務(wù)上門幫節(jié)目組打包寄快遞；8月13日在廈門開幕的古埃及珍貴文物中國巡展第一站，意公子團(tuán)隊(duì)能成為主辦方之一，也是靠一位粉絲的牽線搭橋。

　　運(yùn)營模式也完全不同。第一代傳播者是被動(dòng)參與，他們由電視臺(tái)選擇、邀請，雖然有一定的報(bào)酬，但并不參與商業(yè)運(yùn)作，節(jié)目收入主要靠廣告。第二代傳播者都是主動(dòng)介入，不少人將此作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，節(jié)目本身通常是免費(fèi)的，營收主要依靠粉絲交納的會(huì)員費(fèi)、線下活動(dòng)門票和相關(guān)商品的售賣——這也是典型的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式，有魅力的個(gè)人成為商業(yè)流量的入口。

　　2016年被稱為“中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”，無論是大眾的關(guān)注度還是網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化，都迎來了大爆發(fā)。不止草根網(wǎng)紅，一些專家也加入這股傳播熱潮：如經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波創(chuàng)辦的《吳曉波頻道》，上海音樂學(xué)院副教授田藝苗開設(shè)的《古典音樂很難嗎？》等。他們主動(dòng)調(diào)整傳播模式，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語境，如《吳曉波頻道》中負(fù)責(zé)插科打諢、“二次元”風(fēng)格十足的“巴九零”，又如田藝苗“穿T恤聽古典音樂”的口號(hào)，其實(shí)都是在做同一件事：將原本“高冷”的姿態(tài)降低，拉近知識(shí)與人們的距離。

　　不難看出，草根出身的網(wǎng)紅主播受限于自身的知識(shí)儲(chǔ)備，往往偏向于最基礎(chǔ)的知識(shí)普及，受眾范圍更大，傳播效果更好；專家型網(wǎng)紅則提升了節(jié)目的整體水平，也滿足了人們的進(jìn)階需求。

　　文化是一種生活方式。很多時(shí)候，人們尚未對某種事物產(chǎn)生興趣，僅僅是缺乏一個(gè)契機(jī)。網(wǎng)紅主播們恰恰提供了這樣一個(gè)契機(jī)。因此，即便節(jié)目質(zhì)量參差不齊，也自有其價(jià)值和意義。當(dāng)高高的門檻放下，展露出里面絕美的風(fēng)景，相信每個(gè)人都會(huì)想要更深地走進(jìn)這片天地。（周飛亞）