作者：徐　蕾

　　要說(shuō)最近電影圈里最火熱的話題，并非《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的高票房，而是電影人方勵(lì)為了增加《百鳥(niǎo)朝鳳》排片而下跪懇求。這“驚天一跪”讓人們看到更深層次的問(wèn)題：究竟是什么把文藝片逼到了這樣極端的地步？

　　毋庸置疑，《百鳥(niǎo)朝鳳》絕對(duì)是一部?jī)?yōu)秀的電影。男兒膝下有“黃金”，經(jīng)過(guò)方勵(lì)的一跪，微博朋友圈隨即迎來(lái)了刷屏熱潮，國(guó)內(nèi)幾大院線也紛紛宣布增加排片，使得這部電影票房贏得了逆襲。截至5月15日《百鳥(niǎo)朝鳳》累計(jì)票房也達(dá)到2475萬(wàn)元，是其前一周總票房的七倍多。從《百鳥(niǎo)朝鳳》事件中也可以看出，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)文藝片仍步履維艱。

　　多年來(lái)，文藝片市場(chǎng)慘淡是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然文藝片獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，然而真正想要轉(zhuǎn)為票房的真金白銀，實(shí)屬不易。其中原因是多方面的，對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，為了獲得利潤(rùn)，增加商業(yè)片排片是必然趨勢(shì)。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，相比起爆米花式商業(yè)大片，小眾屬性的文藝片注定很難大面積獲得青睞。文藝片與商業(yè)片，本身就是兩條平行線，互相比較原本就不公平。雖然此番下跪營(yíng)銷讓《百鳥(niǎo)朝鳳》獲得了成功，但是文藝片的困境并未得到實(shí)質(zhì)上的解決。這次方勵(lì)的下跪可以說(shuō)是一次成功的悲情營(yíng)銷，卻無(wú)法復(fù)制。很明顯，即便影院外滿是下跪的膝蓋，也不能為文藝片帶來(lái)一片天。而《百鳥(niǎo)朝鳳》獲得的排片增加，擠壓的也不是商業(yè)片的票房，而是其他藝術(shù)片的票房。

　　文藝片想要在市場(chǎng)尋找到“存在感”，不能只靠下跪比慘。畢竟文藝片在創(chuàng)作時(shí)是一件作品，進(jìn)入市場(chǎng)后則是一件商品。既然是商品，就要尊重市場(chǎng)規(guī)律。這些年來(lái)文藝片在市場(chǎng)的道路上正緩慢前行，比如賈樟柯的電影，從2004年票房只有120萬(wàn)元，到2015年的《山河故人》票房最終超過(guò)2000萬(wàn)元。雖然在大市場(chǎng)中，幾千萬(wàn)僅僅是個(gè)小數(shù)據(jù)，但是對(duì)文藝片來(lái)說(shuō)，卻是極大的進(jìn)步。市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大，觀眾人群逐漸增多。下一步，應(yīng)該對(duì)藝術(shù)片提供更好的院線環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持，比如設(shè)立藝術(shù)院線、比如低價(jià)惠民，只有遵循商業(yè)的規(guī)律，找準(zhǔn)了觀眾群體，文藝片才能獲得真正的發(fā)展。（徐　蕾）