清華大學教授尹鴻:多屏環(huán)境下的制播趨向
2013-11-19 16:57:00 來源:中國廣播網(wǎng)

央廣網(wǎng)北京 尹鴻(清華大學教授,新聞與傳播學員常務副院長兼影視傳播研究中心的主任):多屏聯(lián)動為大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了它的增值,互聯(lián)網(wǎng)上的熱評有可能導致一部劇的第二輪播出可能效果更好,實際上這就是聯(lián)動帶來的價值的增值。
傳播效果的綜合評估也正在逐漸成為現(xiàn)實。廣告商不僅僅買收視率了,而是也在購買影響力。而傳統(tǒng)內(nèi)容的危機,在于第一能不能轉(zhuǎn)型為多屏時代服務。第二能不能在多屏時代用你的影響力來使你議價。第三點則是視頻內(nèi)容正在走向共享與分享的并存。
除了共享內(nèi)容和分享內(nèi)容在并存,下一步很可能就是制播合作會發(fā)生新的改變。過去互聯(lián)網(wǎng)都是別人播出的內(nèi)容再到他那去使用,現(xiàn)在他成為內(nèi)容的供給方,而且是成為多屏內(nèi)容的供應方。視頻網(wǎng)站在壟斷競爭的情況之下,它有條件有機會,隨著營利能力的提升來做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而在未來,整合性平臺將成為核心競爭力。未來的這個平臺一定是跟互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體的點對點,與網(wǎng)狀傳播的技術(shù)密切聯(lián)系,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好的傳達給有更多的受眾,更多的用戶。
編輯:董雯
關(guān)鍵詞:多屏;環(huán)境;制播趨向
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