近期，有抖音用戶在一些抖音大號(hào)觀看了電影《1917》的相關(guān)視頻后，發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容上出現(xiàn)了觀影優(yōu)惠券的鏈接，可以直通抖音內(nèi)的淘票票小程序頁(yè)面，領(lǐng)取優(yōu)惠券并可隨時(shí)使用優(yōu)惠券完成購(gòu)票行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，領(lǐng)券用戶達(dá)數(shù)萬(wàn)人次。

　　8月12日，千萬(wàn)粉絲大號(hào)“小俠說(shuō)電影”在抖音直播，安利《1917》《我在時(shí)間盡頭等你》兩部高熱度電影，抖音用戶又可以在直播過(guò)程中通過(guò)淘票票小程序花0.1元獲得19.9元觀影資格券，邊看直播“種草”，邊通過(guò)小程序“拔草”。據(jù)介紹，這些動(dòng)作都是燈塔智能宣發(fā)平臺(tái)幫助電影項(xiàng)目在抖音進(jìn)行宣發(fā)的嘗試，通過(guò)淘票票抖音小程序首次實(shí)現(xiàn)了抖音站內(nèi)無(wú)需跳轉(zhuǎn)的“想看有禮”以及“直播搶券”等多形態(tài)“輕轉(zhuǎn)化”功能。短視頻和直播雙賽道“輕轉(zhuǎn)化”功能的實(shí)現(xiàn)，有效縮短了轉(zhuǎn)化鏈路，更符合用戶“興趣-購(gòu)買”的使用習(xí)慣，也增加了內(nèi)容傳播的互動(dòng)性。

　　目前，抖音平臺(tái)已成為了當(dāng)下電影營(yíng)銷最重要的陣地之一。2019年以來(lái)，燈塔通過(guò)與抖音展開(kāi)從業(yè)務(wù)到產(chǎn)品的多元合作，在影視營(yíng)銷方面不斷創(chuàng)新，逐漸建立起了帶有燈塔標(biāo)簽的“抖音宣發(fā)”新模式。2019年12月，燈塔利用淘票票與抖音之間打通的營(yíng)銷新鏈路，助力電影《寵愛(ài)》的抖音話題播放超16億，實(shí)現(xiàn)了“種草-拔草”的購(gòu)票閉環(huán)。在今年7月，燈塔再次創(chuàng)新并完成了網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷閉環(huán)新玩法，幫網(wǎng)絡(luò)電影《灰燼重生》實(shí)現(xiàn)從開(kāi)屏資源到小程序的直接觀看鏈路。

　　與以往的抖音電影營(yíng)銷不同，此次燈塔與抖音直接完成了內(nèi)核聯(lián)動(dòng)，以真內(nèi)容帶動(dòng)營(yíng)銷，徹底實(shí)現(xiàn)了從“抖音營(yíng)銷”到“抖音宣發(fā)”的蛻變。本次燈塔與抖音平臺(tái)的合作模式落地，意味著燈塔長(zhǎng)期以來(lái)的“認(rèn)知-興趣-轉(zhuǎn)化-口碑”方法論取得了標(biāo)志性進(jìn)展，在抖音這塊電影營(yíng)銷陣地完成了宣發(fā)閉環(huán)�；�于此方法論，燈塔首創(chuàng)了“抖音賬號(hào)矩陣-抖音直播-淘票票小程序購(gòu)票-抖音觀影團(tuán)”的完整營(yíng)銷鏈路。自此，抖音熱度將直接轉(zhuǎn)化為票房，宣發(fā)效果清晰可視。

　　燈塔開(kāi)創(chuàng)的“電影+短視頻+直播”新?tīng)I(yíng)銷模式，使淘票票小程序成為電影行業(yè)中第一個(gè)在抖音擁有直播+短視頻雙路徑“輕轉(zhuǎn)化”的產(chǎn)品，也為更多影視項(xiàng)目的營(yíng)銷帶來(lái)了新的方向和想象空間。據(jù)悉，針對(duì)本次升級(jí)，燈塔目前已升級(jí)了抖音賬號(hào)投放產(chǎn)品，在原有“大V寶”覆蓋雙微資源的基礎(chǔ)上，增添了抖音投放渠道。其中包含60000+星圖全量賬號(hào)，操作簡(jiǎn)易，一鍵下單即可實(shí)時(shí)追蹤數(shù)據(jù)。同時(shí)，燈塔“沖擊播”線上路演平臺(tái)，也已從淘寶直播場(chǎng)景全面擴(kuò)展至抖音直播。疫情期間，“沖擊播”就曾與抖音合作為多部網(wǎng)絡(luò)電影策劃并落地了直播活動(dòng)。由博主小霸王合作宣傳的網(wǎng)絡(luò)電影《電磁王之霹靂父子》，在抖音直播1小時(shí)內(nèi)收獲了20萬(wàn)+點(diǎn)贊。此外，為了更好的配合“抖音宣發(fā)”，燈塔專業(yè)版還于近期上線了“抖音營(yíng)銷榜”，分別通過(guò)院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、綜藝四個(gè)分榜單，從不同維度展示項(xiàng)目在抖音的熱度，同時(shí)也為投放用戶以及潛在用戶提供了營(yíng)銷效果的量化參考。