6月1日發(fā)布的《新華·文化產業(yè)IP指數(shù)報告(2021)》顯示，當前中國互聯(lián)網原生IP崛起，為產業(yè)發(fā)展注入新活力。文化行業(yè)對于IP的開發(fā)逐漸回歸理性，優(yōu)質文化IP打造是大勢所趨。

　　最新啟動研發(fā)的“新華·文化產業(yè)IP指數(shù)”從用戶參與、口碑評價、IP開發(fā)和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續(xù)劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫(不含兒童動畫)、網絡漫畫六個領域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。

　　報告顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢越明顯。而在來源類型方面，源自互聯(lián)網的優(yōu)質IP占比達75%，較往年有顯著增加�；ヂ�(lián)網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業(yè)發(fā)展注入更多新活力。

　　從指數(shù)結果來看，市場已經出現(xiàn)了反響較好的跨領域聯(lián)動改編，也有題材更加多元的優(yōu)質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發(fā)奠定了堅實基礎，未來有望出現(xiàn)超級IP。

　　網絡文學歷經二十余年發(fā)展，如今已進入移動互聯(lián)網時代，潛力作家、優(yōu)質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創(chuàng)作的重要生產資料。指數(shù)計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強。

　　隨著圍繞網絡文學改編的產業(yè)鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態(tài)改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現(xiàn)對原生內容的反哺，推動網絡文學商業(yè)模式不斷升級。

　　報告顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質。

　　游戲是發(fā)展前景廣闊的獨特IP品類。從分項數(shù)據(jù)結果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新。

　　從本期指數(shù)研究結果來看，“文學+動畫+連續(xù)劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著�？缃缏�(lián)動也將為IP帶來新勢能。(完)