去年開始，已經(jīng)持續(xù)高速增長多年的中國電影市場規(guī)模突然增速放緩，有人唱衰，有人疑惑，中國電影市場的需求已經(jīng)觸到天花板了嗎？如果答案是否定的，那么電影市場如何才能進一步擴大，電影產(chǎn)業(yè)如何才能實現(xiàn)下一步升級？正在舉行的第二十屆上海國際電影節(jié)期間，供給側改革成為電影從業(yè)者關注的焦點。

　　市場規(guī)模增速雖然放緩，但仍在不斷增長

　　2003年，任仲倫來到當時的上海電影制片廠，就任廠長和總裁。那一年，中國電影產(chǎn)業(yè)化改革正式啟動，電影行業(yè)的家底相當薄弱——全國電影年產(chǎn)量不足百部，票房10.1億元，觀眾人次750多萬，有效銀幕3000塊左右�！爱敃r很多電影院白天賣羊毛衫，晚上放電影。市場沒有所謂的需求側，也沒有相應的供給側�！�

　　此后幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。2010年，全年票房突破100億元；從100億元到200億元，花了3年；從200億元到400億元，只花了兩年……2012年，中國電影總票房超過日本，成為全球第二大電影市場；2016年底，全國銀幕總數(shù)達41179塊，中國超越美國成為擁有銀幕數(shù)最多的國家；電影年產(chǎn)量平均每年700部左右，穩(wěn)居全球電影年產(chǎn)量前三名。

　　“電影市場規(guī)模擴大最主要的動力來自需求側，因為有人要看電影，只有快速增加電影數(shù)量和影院數(shù)量才能滿足觀眾的需求，進而進一步刺激需求�！比沃賯愓f。

　　曾經(jīng)有好幾年，全國市場規(guī)模以平均每年30%左右的速度增長，有人用這樣的速度計算未來票房，但現(xiàn)實并未如愿。2016年，全國電影票房增速明顯下滑，很多人憧憬的600億元票房在年底并未出現(xiàn)，數(shù)字停留在492.83億元，僅比上年增長12%。中國電影市場真的已經(jīng)觸到了天花板嗎？需求側的增長已經(jīng)停滯了嗎？

　　“市場規(guī)模增速雖然放緩了，但仍在正向增長，這說明需求還是在增長，但另一方面，單家影院的產(chǎn)出卻在下降，2016年票房過億元的影片有85部，1000萬元以下的有292部，這意味著平均每部電影的成本不會超過400萬元，現(xiàn)在誰能用400萬元拍電影呢？這就告訴我們，供給側的增長比需求側更快，而供給的有效性卻在下降，供給側存在非理性、非正常的現(xiàn)象�！比沃賯愓f，“電影供給側改革是電影產(chǎn)業(yè)繞不過去的話題，必須面對的痛點�！�

　　對于中國電影市場的上升空間還有多大，大地影院集團總經(jīng)理于欣分析，在人均觀影次數(shù)上，2016年中國剛剛達到每年一次，北美是3.7次；從每百萬人口擁有的銀幕數(shù)量上看，北美是121塊，中國還只是30塊�！半m然我們不能教條地用這些數(shù)字預測，但是至少可以參考這個大趨勢，中國電影市場還有很大的增長空間。隨著電影市場的發(fā)展，觀眾的品位和鑒賞能力有了很大的提升，這時候出現(xiàn)了供給側與需求側的不匹配，也就是內(nèi)容與觀眾鑒賞水平的不匹配，這是歷史發(fā)展的中間節(jié)點，接下來不能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給商會被淘汰，市場的調(diào)整會進一步優(yōu)化它的發(fā)展模式�！�

　　電影出品數(shù)量增加，需要的是質(zhì)量的提升

　　去年上海電影節(jié)期間，正值人們對中國電影市場擴張速度的期待登峰造極之時，短短幾天內(nèi)，各家電影公司發(fā)布的片單多達數(shù)百部。一年后的今天，這些影片有的與觀眾見了面，有的尚未完成，有的成了“爛尾”項目，有的甚至完全“流產(chǎn)”……

　　引力影視投資有限公司執(zhí)行董事姜偉把那些項目書亮相之后旋即化作泡影的項目稱為“PPT電影”。

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長王中磊認為，對一個國家的電影來說，兩個指標非常重要：一是每年的好片比例或數(shù)量，這是衡量一個國家是不是電影強國的標準之一；二是現(xiàn)實主義題材電影的質(zhì)量和數(shù)量�！拔矣X得電影分兩種，一種造夢，一種真實。造夢靠創(chuàng)意、音效、特技，但如果真實反映現(xiàn)實生活的那部分缺失了，也不能稱為電影強國。不管是單部影片的成績還是市場份額的分配，從數(shù)字看，我們持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量電影的能力與美國相比還有很大差距�！�

　　“我們?nèi)鄙倌艽騽尤诵�、引起大家共鳴的作品�！比沃賯愓f，“在內(nèi)容的形式和樣式上，類型不夠多樣，一部影片成功后，很多人跟風、模仿，這就造成了近幾年某些類型的影片高度密集的突出現(xiàn)象，背后反映的是創(chuàng)作力的滯后�！�

　　姜偉認為：“資本進入中國電影市場是好事，因為有更充足的資金拍電影，但資本也許比較著急了一點，或者被投資人比較著急了一點，總結過去一年，我們的電影出品數(shù)量增加的速度遠遠超過質(zhì)量的提升，這是最大的問題。”

　　前兩年，大數(shù)據(jù)風行，電影行業(yè)也不例外。對于不少剛剛接觸電影行業(yè)的業(yè)外資本來說，用數(shù)據(jù)作為投資的參考依據(jù)，似乎是最直接的切入方式。一時間，電影行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析和營銷公司大量出現(xiàn)，賣數(shù)據(jù)和分析報告也成了電影行業(yè)的一門新行當。“流量”成了流行詞，一個演員可以帶來多少粉絲、票房和“流量”，對一些投資人來說是選擇與否的決定性標準。但在今年的上海國際電影節(jié)上，從業(yè)者開始對這種現(xiàn)象進行反思。

　　“大數(shù)據(jù)是個工具，怎么用它在于主觀意愿�！苯獋フf，“不少人分析了數(shù)據(jù)后得出一個結論，電影觀眾的主體是17—23歲的年輕人，他們懶得思考，這樣的分析引導我們這幾年相當一部分影片朝著這個方向走，忽略了影片可能產(chǎn)生的其他作用�！�

　　觀眾鑒賞水平提高，分眾化趨勢越來越明顯

　　供給側與需求側不匹配，電影產(chǎn)量高、行業(yè)整體盈利率不高，產(chǎn)能相對過剩現(xiàn)象突出，產(chǎn)業(yè)結構性矛盾如何調(diào)整？中國電影面臨升級最缺的是什么？

　　“從年產(chǎn)量八十幾部影片到八九百部影片，我們的生產(chǎn)力儲備是不夠的，生產(chǎn)力核心當中制作作品的能力是不夠的”，任仲倫說，“市場對制作能力的要求遠遠大于創(chuàng)意能力，把創(chuàng)意通過制作實現(xiàn)出來有難度�！�

　　中國電影市場的需求還在增長。經(jīng)濟發(fā)展、社會閑暇增長、城鎮(zhèn)化率提高、人口紅利增長等都為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了客觀的現(xiàn)實基礎。因此，雖然中國電影行業(yè)已經(jīng)從高速增長期進入平穩(wěn)發(fā)展階段，但從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展趨勢的利好判斷仍然較為堅定。尤其在每年的上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)期間，影迷們對展映影片需求強烈，一些影片的預售票剛開售就一搶而空，這都從根本上體現(xiàn)出電影市場的剛需，以及已經(jīng)較為成熟的觀眾對優(yōu)質(zhì)電影的熱忱，中國電影市場的分眾化趨勢越來越明顯。

　　“以前大家會覺得藝術片太小眾，但我們現(xiàn)在看到，小眾群體在變大，如果藝術片可以發(fā)行得好，在某種程度上也可以說明電影市場在一步步往更好的生態(tài)發(fā)展�！庇谛勒f。

　　票房已經(jīng)突破12億元的印度電影《摔跤吧！爸爸》就是一個很好的例證。于欣表示，在該片上映之初，影院并沒有預料到這部印度電影會在青年觀眾中有好反響，但好口碑推動的高排片、高票房說明，觀眾對電影的鑒賞水平確實提高了。

　　“過去很多年，中國電影的制作、宣發(fā)和放映都非常粗放，這讓一些中小成本的優(yōu)質(zhì)影片失去了與觀眾見面的機會，但隨著市場分眾趨勢的出現(xiàn)，轉扭這種形勢的契機正在眼前�！蓖踔欣谡f，國產(chǎn)小成本影片和美國大片在宣發(fā)和放映環(huán)境的競爭本來就不在同一起跑線上，上映的時候沒有分線放映的方式，就沒有了生存的空間，新演員、新導演也會因此失去發(fā)展的機會，“現(xiàn)在大家已經(jīng)開始意識到這個問題，改善不能靠情懷，更多要靠電影工業(yè)體系的支撐�！�