4月18日下午，第七屆北京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇在北京國(guó)際飯店舉行，蔣小涵、嘉賓主持趙寧宇共同主持，中國(guó)電影股份有限公司副總經(jīng)理周寶林，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司第一副總經(jīng)理黃群飛，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司總裁曾茂軍，安樂(lè)影片有限公司總裁江志強(qiáng)，傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr，貓眼影業(yè)總裁康利，北京微影時(shí)代科技有限公司高級(jí)副總裁楊丹擔(dān)任嘉賓。

　　作為第七屆北京國(guó)際電影節(jié)的主論壇之一，中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇，以“多元環(huán)境下的電影發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)+的思考”為主題，聚焦當(dāng)下中國(guó)電影發(fā)行的熱點(diǎn)話題，探索中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展的方向，并對(duì)電影發(fā)行市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+的助力作用進(jìn)行探討，理性地看待市場(chǎng)現(xiàn)狀，呼吁市場(chǎng)有序發(fā)展，進(jìn)一步宣傳貫徹電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的各項(xiàng)規(guī)定，強(qiáng)化行業(yè)自律與監(jiān)管。

　　江平：搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車(chē)就能夠不斷發(fā)展

　　中國(guó)電影蓬勃發(fā)展的幾十年，我也算是見(jiàn)證人之一，24年前的現(xiàn)在，我正在創(chuàng)辦第一屆上海國(guó)際電影節(jié)，我清楚地記得，1993年有一個(gè)下午也要舉行一次電影發(fā)行的會(huì)議，那時(shí)候不叫論壇，很遺憾費(fèi)了九牛二虎之力，請(qǐng)來(lái)全國(guó)的省級(jí)和市級(jí)公司的經(jīng)理50多位，其中還有20多位悄悄跑了，為什么？那天下午影城有一個(gè)歡迎索非亞·羅蘭的記者見(jiàn)面會(huì)，那時(shí)候人們沒(méi)把發(fā)行太放在心上。今天也有很多的新聞發(fā)布會(huì)、記者見(jiàn)面會(huì)，有很多明星大佬飛奔在北京的各個(gè)酒店、各個(gè)舞臺(tái)跟電影界的朋友們見(jiàn)面，但是讓我感到驚訝和感動(dòng)的是，今天我們的論壇座無(wú)虛席、高朋滿(mǎn)座，這正代表了中國(guó)電影在一種理智中的發(fā)展，正代表了中國(guó)電影已經(jīng)以發(fā)行為主體，形成了必須走的、絕對(duì)要走的步驟。

　　21世紀(jì)以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展之快、覆蓋之廣是超乎想象的，今天誰(shuí)離開(kāi)了手機(jī)、誰(shuí)離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)怎么樣生活？互聯(lián)網(wǎng)成了所有的中國(guó)人和所有電影人生活當(dāng)中不可或缺重要的部分，因此互聯(lián)網(wǎng)+正以旋風(fēng)般的速度給行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)帶來(lái)嶄新的挑戰(zhàn)，搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車(chē)就能夠深入的轉(zhuǎn)型，就能夠跨界融合，就能夠融入這個(gè)時(shí)代，不斷地發(fā)展。

　　周寶林：多元環(huán)境下，電影發(fā)行也要向縱深發(fā)展

　　多元的狀態(tài)是由于電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，自我優(yōu)化、不斷進(jìn)步而形成的，也是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必然的成果，也是一個(gè)必然階段。正因?yàn)榇蟮沫h(huán)境發(fā)生了深刻的變化，催生了電影的發(fā)行的多元化。

　　多元化主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？第一個(gè)就是主體多元，過(guò)去中影發(fā)行是江湖老大，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，這種發(fā)行主體發(fā)生了深刻的變化，中影的地位也發(fā)生了深刻的變化，目前不僅是幾千個(gè)制片機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)從事發(fā)行業(yè)務(wù)的新生力量也在崛起，很多發(fā)行公司、新興的發(fā)行公司也有很好的業(yè)績(jī)，也發(fā)行了很多成功的影片；第二是資本的多元，電影產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)、特別是金融，資本運(yùn)作越來(lái)越多，投資的主體也越來(lái)越多，不僅僅是國(guó)有的、民營(yíng)的、混合型經(jīng)濟(jì)的主體，投資電影發(fā)行的主體也越來(lái)越多；第三是營(yíng)銷(xiāo)手段的多元，過(guò)去發(fā)行影片海報(bào)一做頂多是路牌一貼，物料發(fā)給影院，媒體做一些報(bào)道，拷貝送一送就可以了，現(xiàn)在多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，包括傳統(tǒng)的、新型的，票鼓、保底、墊付宣發(fā)費(fèi)等等；第四是競(jìng)爭(zhēng)的多元，去年七百多部影片，片方的競(jìng)爭(zhēng)，包括用多大的規(guī)模搶占市場(chǎng)，能不能擠進(jìn)主流院線發(fā)行，能夠停留多長(zhǎng)時(shí)間，誰(shuí)能拿到哪部片子。此外院線之間有競(jìng)爭(zhēng)，影院也有競(jìng)爭(zhēng)，有的繁華熱點(diǎn)地區(qū)，一公里之內(nèi)五六家影院，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)何等的激烈呀。

　　多元環(huán)境下，電影發(fā)行也要向縱深發(fā)展，以更廣泛的思路，以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來(lái)做發(fā)行，比如從影片前期就要介入，前期的項(xiàng)目要跟蹤等等。

　　江志強(qiáng)：互聯(lián)網(wǎng)的介入，快速改變了中國(guó)電影發(fā)行

　　我從制片人的角度說(shuō)說(shuō)這幾年的電影發(fā)展。多年前發(fā)行《英雄》的時(shí)候，和今天發(fā)行電影真的完全不一樣，這十幾年過(guò)來(lái)，我越來(lái)越不明白，越來(lái)越弄不懂，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入，中國(guó)的電影發(fā)行是改變最快的一個(gè)國(guó)家。

　　今天我們?cè)诿绹?guó)發(fā)行電影，還是用原來(lái)的方法，用很多的廣告發(fā)在電視上，但是中國(guó)很多人不花錢(qián)在電視買(mǎi)廣告了，是因?yàn)橹袊?guó)的觀眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的擁有，他們?cè)趺催x擇電影往往完全是被互聯(lián)網(wǎng)控制的。從一個(gè)電影人的角度來(lái)說(shuō)，我自己覺(jué)得在中國(guó)要懂得發(fā)行，就是要懂得觀眾怎么去消費(fèi)，誰(shuí)懂得去掌控觀眾，哪一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司懂得去掌控電影觀眾的消費(fèi)，它就能占領(lǐng)電影發(fā)行的有利地位。

　　我們接觸的觀眾非常依靠互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司跟電影發(fā)行的關(guān)系未來(lái)會(huì)越來(lái)越緊密，因?yàn)樗鼈兪亲钅芙佑|到觀眾的媒體平臺(tái)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這么多年的經(jīng)驗(yàn)，以前用過(guò)的東西，今天真的不能再用了，這是我對(duì)未來(lái)的感受和思考。