鹿晗

　　沉寂了大半年的中國電影市場有望被“國師”張藝謀的新作《長城》燃起來，影片將于今日上映。可是從昨天晚上開始，北京的影院已幾乎吹響《長城》的“沖鋒號”，巨幅的宣傳海報到處都是。昨晚，張藝謀攜演員鹿晗、王俊凱現(xiàn)身北京萬達影院。幾位主創(chuàng)的現(xiàn)場畫面立刻出現(xiàn)在了全國100家影院的大銀幕上。一場由直播呈現(xiàn)的百城聯(lián)動《長城》明星見面會在線上線下同步上演。

　　昨晚，鹿晗、鄭愷等紛紛包場。據(jù)統(tǒng)計，《長城》憑5小時提前場斬獲票房5000萬元左右。提前場表現(xiàn)比暑期檔的《盜墓筆記》（4小時收入3880萬元）高了近三成。

　　除了《長城》，今日上映的還有葛優(yōu)和章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》、紀(jì)錄片《我在故宮修文物》和《生門》，幾部電影都有不俗口碑。加上仍在熱映的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、《你的名字》等片，《長城》的壓力也不小，能否實現(xiàn)票房神話還要看口碑發(fā)酵。

　　策略之營銷

　　明星路演變在線直播

　　在如今這個電影營銷越來越受重視的時代，明星跑路演幾乎已經(jīng)成了“標(biāo)配”。而通過直播手段，一城一地的路演變成了全國級的電影首映明星見面會，讓天南海北的粉絲們在同一時間與自家“愛豆”深度互動。這也是繼張藝謀導(dǎo)演“敢于夢想大師藝術(shù)展”、道具公益拍賣會后，時光網(wǎng)為電影《長城》量身打造的又一推廣新方式。

　　“路演”在電影營銷中的價值已經(jīng)毋庸置疑，但許多問題也被詬病已久。比如，許多電影把路演目標(biāo)設(shè)定在40城、50城，明星們疲于奔命，粉絲們也只能與“狀態(tài)不佳”的偶像進行極短時間的交流。時光直播為這些問題提供了最佳解決方案。昨日，由時光網(wǎng)主辦并全程線上直播的電影《長城》“百城聯(lián)動·明星見面會”在全國影院聯(lián)合舉行。像《長城》這樣百城聯(lián)動的跨區(qū)域、跨屏幕、線上線下同步互動的直播模式在國內(nèi)的電影明星見面會還是第一次。

　　張藝謀、鹿晗、王俊凱坐鎮(zhèn)北京，鄭愷撐場上海，但參與互動的是全國的粉絲——網(wǎng)絡(luò)直播除在北京、上海開設(shè)會場，包括青島、南京、武漢、成都、深圳等主要票房城市也特設(shè)了分會場，分會場影迷不僅通過直播觀看北京、上海會場實況，更通過實時連屏與主創(chuàng)明星們互動提問。10余家媒體和直播平臺也同步并機直播。此外，直播還為大家提供了官方正版衍生品和電影票購買渠道。這種互動也讓影迷感覺到和電影更加貼近。

　　策略之內(nèi)容

　　用全球大片方式講中國故事

　　《長城》匯集了馬特·達蒙、景甜、佩德羅·帕斯卡、威廉·達福、劉德華、張涵予、鹿晗、彭于晏、林更新、鄭愷、黃軒、陳學(xué)冬、王俊凱等明星，在國內(nèi)以3D、IMAX3D、中國巨幕3D等版本上映，并將隨后在全球包括北美、歐洲在內(nèi)的多個國家及地區(qū)公映。電影講述了古代一支精英部隊為保衛(wèi)人類，在長城上演生死決戰(zhàn)的故事。張藝謀表示“無影禁軍”以五獸命名、五色區(qū)分都是對中國傳統(tǒng)文化的承襲和表現(xiàn)，以期更多人了解到中國文化之美，用全球大片的方式來向世界講中國故事。

　　和以往好萊塢大片中加入點綴的中國元素完全不同，《長城》是以好萊塢制作講述中國故事，用所有最頂尖的包括IMAX在內(nèi)的電影技術(shù)訴說和傳遞最純粹的東方家國情懷。也是首次由中國導(dǎo)演操刀好萊塢A級制作，中美頂尖電影人攜手到IMAX銀幕展現(xiàn)大師級藝術(shù)視覺。張藝謀表示，從拍攝到后期電腦特效， 都已將影片在IMAX上的呈現(xiàn)效果考慮在內(nèi)。他特別提到影片開始的第一場戰(zhàn)斗，饕餮兵臨城下，無影禁軍在烽火連天的長城上奮力抵御神獸入侵的大場面：“第一場戰(zhàn)斗是一個全面的戰(zhàn)斗，當(dāng)饕餮大舉入侵，恢宏的場面和局部的細節(jié)結(jié)合在一起，群體和個體結(jié)合在一起，很驚心動魄。只有在IMAX大銀幕上，你才能看到什么叫洪水猛獸，什么叫長城上的戰(zhàn)斗，我覺得只有IMAX可以做到這樣的視聽享受和觀看效果�！�

　　張藝謀認為中國元素不僅能為電影增添美感和豐富的細節(jié)層次，也是電影故事的內(nèi)核與根本。他透露，電影的背景設(shè)定在北宋時期，那時候中國的家國情懷也最強烈，他們?yōu)楹葱l(wèi)長城而戰(zhàn)，不懼犧牲，無私無畏無影無名的無影禁軍，是《長城》這部影片最為震撼人心的地方。他表示這次他要用全球大片的方式來向世界講好中國故事。

　　策略之明星

　　國際級導(dǎo)演調(diào)配流行“鮮肉”

　　張藝謀表示，《長城》的所有演員都表示愿意全力配合拍攝電影，他們每個人的檔期都非常緊張，但為了影片的拍攝都毫無怨言地特意留出檔期，幾乎隨叫隨到。有時候只是一個很簡單的鏡頭，演員們也會專門騰出時間去準(zhǔn)備，花費大量精力來讓自己的表演達到最好的狀態(tài)。張藝謀也表示，在電影中，每個演員的角色都不分大小，他們對故事的呈現(xiàn)同樣重要，因為有他們的鼎力配合，才能有這部國際大片《長城》。

　　在電影中，鹿晗飾演了一位熊軍的小兵彭勇，鹿晗描述自己的角色“一開始很慫，隨著劇情發(fā)展，后來變成真正的男人�！薄堕L城》是在中國拍攝的最大規(guī)模中外合拍片，不僅演員陣容強大，連幕后制作團隊都是“前所未見”的浩大。雖然之前有聽說過現(xiàn)場拍攝的描述，但鹿晗表示，親臨現(xiàn)場還是被嚇了一跳，上千人的龐大劇組，包括道具、現(xiàn)場搭景等，都極其精致。

　　此次拍攝電影《長城》也是鹿晗首次跟張藝謀導(dǎo)演合作。在張導(dǎo)面前，鹿晗難掩興奮和崇拜，在接受采訪時就表示，“第一次這么近距離地接觸張藝謀導(dǎo)演，一開始我還想象他很嚴(yán)厲很恐怖，但沒想到他真的是很和藹可親的一位好導(dǎo)演，而且教會我很多表演上的技巧�！辈贿^，鹿晗很快就找到了和張藝謀導(dǎo)演的共同點，他爆料稱導(dǎo)演也很喜歡吃羊肉泡饃。

　　鄭愷飾演的沈大人是皇帝身邊最信任的大臣，也是全片唯一的文官，擔(dān)負押解饕餮進京的重任，可謂是推動整部電影發(fā)展和轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵人物。鄭愷坦言此次與張藝謀合作，參與拍攝這樣一部國際化制作水平的商業(yè)大片，受益匪淺。他表示，“張導(dǎo)對我們這一代人來說，一直都是高高在上的大導(dǎo)演，這次說要拍一個玄幻的、科幻的電影，突然感覺張導(dǎo)的風(fēng)格好像變了，我自己覺得也很好，很想?yún)⑴c一下�！逼瑘�，鄭愷將劇本藏在袖子中，一邊排練一邊拿筆隨時做更改，張藝謀還相約與鄭愷下一部戲繼續(xù)合作。

　　文/本報記者 肖揚