原標題：暑期檔票房負增長引反思

　　《盜墓筆記》票房高口碑差。資料圖片

　　9月1日是中小學開學日，這天也宣告今年電影暑期檔正式落幕。與去年熱鬧的大盤行情相比，今年的暑期檔并未達到預期。截至8月28日，2016年暑期檔票房總收入為123.29億元，與2015年暑期檔124.78億元的票房成績相差不大，但在放映場次、投資力度大幅度增加的情況下，2016年的暑期檔并未交出一份令人滿意的“答卷”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，去年被熱炒的“小鎮(zhèn)青年”和“IP電影”概念在數(shù)據(jù)面前宣告泡沫破滅，而且也映射出當前電影生產(chǎn)“重利不重質(zhì)”的浮躁風氣，更反映了國內(nèi)電影業(yè)人士對市場主力的認知和預期存在誤差。

　　“小鎮(zhèn)青年”拖了票房后腿

　　去年被鼓吹一年的“小鎮(zhèn)青年”概念，在今年上半年票房“退潮”之后，幾乎從輿論里消失。

　　根據(jù)一份針對“小鎮(zhèn)青年”觀影習慣的研究報告中的定義，“小鎮(zhèn)青年”是指在二線城市及以下城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀影的19歲至30歲的電影觀眾。

　　去年，“小鎮(zhèn)青年”這一觀影群體曾貢獻了《捉妖記》的八成票房。于是，不少決策者、觀察者認為，“小鎮(zhèn)青年”支撐起了中國影市的半邊天。然而，從數(shù)據(jù)的對比中卻呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)論。

　　藝恩電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，以2015年增速最快的4月、7月和8月為樣本，“小鎮(zhèn)青年”所在的二線及以下城市票房同比漲幅均小于全國水平。其中，增速最快的4月，全國票房增速為126%，二線及以下城市票房增速僅為59%。而到了今年，在負增長和降速增長的陰影里，“小鎮(zhèn)青年”更是表現(xiàn)出了與一線城市截然不同的對大盤的作用力——4月和7月，二線和三線城市的降速超過全國，8月里二線城市的票房是“小鎮(zhèn)青年”群體里唯一掉頭向下負增長的力量。

　　“對‘小鎮(zhèn)青年’認識和預期的錯誤，是導致今年暑期檔票房不如去年的重要原因�！币紛视^察主編陳昌業(yè)分析，最近三年以來，二線城市的票房平均份額占到了全國的42%，把二線城市納入到“小鎮(zhèn)”，實際上是給三四五線城市加入市場主力軍。

　　中國電影市場本來就是以青年為絕對主力，當“二線及以下城市”和“青年”這兩個不同維度里的主力相加，其本身當然是毫無爭議的市場主力。因此，在陳昌業(yè)看來，對“小鎮(zhèn)青年”票房的迷信毫無意義，而從數(shù)據(jù)上看，一線城市和中心城市人群才是票房的中堅力量。

　　陳昌業(yè)認為，今年暑期檔的低迷還有兩個重要原因：影片的質(zhì)量下降以及售票平臺補貼的減少�！皣鴥�(nèi)三四線城市影迷對票價的敏感程度很高，票補下降相當程度上抑制了這一群體的觀影需求�！�

　　那么，票房的乏力是否會倒逼影視創(chuàng)作思路的改變？在陳昌業(yè)看來，需要變化的不是創(chuàng)作思路，而是生產(chǎn)思路�！爸破�方應該要抓住忠實觀眾群體，研究他們的要求喜好和購買力�，F(xiàn)在只想著賣給觀眾，但沒有想著怎么把東西做好。”陳昌業(yè)認為，如果能實現(xiàn)生產(chǎn)思路的變化，對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一件好事。

　　“情感眾籌”市場失靈

　　近兩年，“IP電影”占據(jù)大銀幕半壁江山。IP價值之所以被看重，如清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻所說，許多IP作品陪伴了粉絲的成長，帶有青春記憶，在他看來這是一種“情感眾籌”的表現(xiàn)。但在今年IP電影卻集體啞火了。

　　改編自韓寒小說《長安亂》的電影《喜樂長安》3月上映，票房不足200萬元；改編自暢銷小說的《泡沫之夏》和《致青春：原來你還在這里》票房分別為700萬元和3億元；算起來《盜墓筆記》目前近10億元的票房算是最高的。雖然它們由不同藝術(shù)門類跨界改編而來，包括小說、漫畫和游戲，但共同點就是口碑遭遇差評。

　　其實在去年IP熱潮興起之時，業(yè)界就隱約感到存在虛火，博納影業(yè)總裁于冬曾開玩笑說：“一家公司的老板說他要拍《三十六計》，我說你這輩子都拍不完，一年拍一部，得拍36年……但是這叫IP嗎？”

　　資本對IP的追捧也讓真正扎根影視圈的人感到失望。中國電影文學學會副會長宋方金對記者表示，他和國內(nèi)一些有行業(yè)話語權(quán)的編劇達成了“拒絕改編大IP”的內(nèi)部協(xié)議，“我們把這個市場留給剛?cè)胄械娜税�，�?jīng)常有年輕編劇說我被時代淘汰了，說實話，中國任何一個一線編劇一年賺五千萬很容易，只要他沒底線�！�

　　尋找有知名度的IP能降低市場風險，這無可厚非，但國內(nèi)的IP目前更多仍是噱頭般的存在，沒能得到內(nèi)容上的強力支撐，沒能和好電影劃上等號，換言之沒有給IP做加法。倘若創(chuàng)作者一味以殺雞取卵的方式剝削IP，無疑會加重其頹勢。

　　倉頡影視總經(jīng)理孫吉順表示，品質(zhì)不過關(guān)的IP電影透支了觀眾的熱情和信任，“對觀眾而言好故事的重要性愈發(fā)凸顯，對抱著急功近利想法的電影，觀眾不會持續(xù)買單。在IP泛濫的情況下，究竟哪些能做成電影，如何成功地講好故事，是電影人尤其要思考和重視的問題，隨著觀眾成熟度的提高，經(jīng)過一番優(yōu)勝劣汰之后，一切會慢慢好起來�！�

　　記者觀察

　　捍衛(wèi)票房靠誠意

　　按慣例，暑期檔是一年中最重要的收獲季，數(shù)十部電影抱著分一杯羹的夢想闖進來，結(jié)果紛紛湮滅。最直觀的數(shù)據(jù)是，整個檔期沒有一部過10億元票房的電影。從去年和今年春節(jié)檔電影市場的爆熱到現(xiàn)如今的寒意十足，不過區(qū)區(qū)半年的時間，電影從業(yè)者有些措手不及。

　　很多業(yè)內(nèi)人士把暑期檔乃至上半年整體的不景氣，歸咎于票補的減少。但票補只是局部誘因，在創(chuàng)作盲目跟風觀眾又日漸成熟的背景下，靠票補、靠概念炒作拉動中國電影市場很容易出現(xiàn)負增長。

　　在相當長的一段時間里，賣明星賣話題成為屢試不爽的賺錢良藥，連真人秀做電影都有大批觀眾買單，既然請明星買IP比精心制作更省力更有票房保障，工匠精神又何必堅守呢？于是在這個夏天，我們看到的電影一部比一部差：《封神傳奇》上映后《富春山居圖》可以含笑退役，看了《盜墓筆記》要給陸川導演的《九層妖塔》道歉……

　　經(jīng)歷了這么多爛片的洗禮，觀眾不好糊弄了。尤其是對大多數(shù)人而言，電影并非生活的必需品，進影院也不是唯一觀看電影的方式。一些賺快錢意圖明顯，而質(zhì)量又沒有保證的電影試圖忽悠觀眾時，觀眾也有權(quán)利用腳投票，捍衛(wèi)自己觀影的智商。今年暑期票房的回落，也是觀眾對電影的審美有了基本的判斷，他們很清楚哪些作品有誠意哪些電影又是在騙錢，他們不會再像當年《富春山居圖》上映時，為了解一部電影有多爛而買票進影院，大家都挺忙的，何必呢？

　　當泡沫退去，市場自然會露出真實的底色。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，已成為行業(yè)共識，李安導演今年6月在上海電影節(jié)一片狂歡景象下語重心長的一句“慢一點”言猶在耳。按中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光的說法，中國電影的整體性發(fā)展將由“快牛”變?yōu)椤奥��！�，可以預見今后相當一段時間里，中國電影會經(jīng)歷轉(zhuǎn)型再轉(zhuǎn)型的階段。從另一個角度看，市場變冷給電影人敲響警鐘的同時，也暗示了轉(zhuǎn)機在慢慢顯現(xiàn)。觀眾的不滿情緒在蔓延，進影院的熱情在消減，一定程度上會倒逼電影出品方有所反思：讓電影回歸電影，是中國電影走出低谷的唯一辦法。（記者 劉長欣 畢嘉琪）