今天是8月最后一天，暑期檔就此結(jié)束，票補退潮，IP成泡沫，“情懷”難變現(xiàn)，近百部片子上映四成是爛片……最后一周的新片又呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。昨天，記者發(fā)現(xiàn)，與《諜影重重5》火熱票房完全大相徑庭的是26日上映的《幸運是我》和《喊·山》兩部文藝片，目前南京各影院已沒什么排片，《幸運是我》上映5天累計票房為73萬，《喊·山》是66萬。 揚子晚報記者 孔小平

　　最新兩部文藝片又慘淡了

　　記者發(fā)現(xiàn)，《喊·山》和《幸運是我》有一些相似的地方，比如早早就都頂上了電影節(jié)光環(huán)。其中《喊·山》曾入圍第12屆迪拜國際電影，入選第20屆釜山國際電影節(jié)閉幕電影，并獲得第19屆上海國際電影節(jié)最受傳媒關注導演獎、最受傳媒關注編劇獎。影片講述一個啞女被拐賣到偏僻山村后，與當?shù)匾幻�犯下殺人罪的青年男子之間的愛情故事。

　　而《幸運是我》的光環(huán)要更鮮亮一些，該片是兩屆香港金像獎最佳女主角惠英紅從影40周年轉(zhuǎn)型之作，上映后感動了很多觀眾，被稱為口碑佳作《桃姐》的姐妹篇。該片在紐約舉辦的第39屆亞美國際電影節(jié)上，主演惠英紅憑借在該片里對“認知障礙”、“珍惜溝通”、“城市關懷”等多方面的關注和表達，獲得該電影節(jié)“2016年亞洲傳媒人道主義獎”。

　　可惜的是，這兩部電影目前南京各影院已沒什么排片，《幸運是我》上映5天累計票房為73萬，《喊·山》是66萬。

　　近百部片子四成是爛片

　　回首整個暑期檔，是有史以來新片最多的暑期檔，90多部電影上映，但爛片要占到四成，至今還沒有突破10億票房的片子。票房最高的是《盜墓筆記》，至昨天已上映26天，票房為9.83億元，業(yè)內(nèi)估計，它在9月破10億元基本無望了。

　　“感覺身體被掏空了”雖然是近期一個網(wǎng)絡時髦用句，但是用來總結(jié)觀眾在暑期檔中的觀影感受倒是很合適。數(shù)據(jù)顯示，暑期近百部片子中，豆瓣評分超過6分的有31部，國產(chǎn)片僅13部。而5分以下的爛片多達44部，占到四成以上，其中43部是國產(chǎn)片。

　　超級IP電影易成泡沫

　　暑期檔充斥著IP電影，但IP顯得越來越力不從心。依然要說到《盜墓筆記》，上映前南京多個影院經(jīng)理預測它能救市，暑期檔的票房任務就指望它了，也許會成為黑馬和領頭羊。但最終它在豆瓣的打分是4.9分。上映后很多人都傻了，因為實在是“粗制濫造”，而且人設劇情完全不走心，擦邊球地打造男男組合，就靠兩位男主的強大粉絲量和IP才得到了現(xiàn)在的票房。另外青春小說IP，這次也慘敗了，比如《微微一笑很傾城》，電影上映期間，甚至連電視劇也推出了，話題十足，關注度很高，宣傳攻勢也強大。但該片也只有5.5的打分。該片原本票房預期3億至5億元，到昨天下午也只有2.65億元。再比如《致青春：原來你還在這里》，改編自辛夷塢的一部暢銷言情小說，而且還是作者自己做的編劇，結(jié)果網(wǎng)友吐槽說簡直是白開水一樣的情節(jié)和PPT一樣的畫面。要壓軸吐槽IP泡沫的是《封神傳奇》，反正這部電影所帶來的網(wǎng)友“花樣吐槽”，比電影本身要精彩百倍。

　　炒作“情懷”不咋管用了

　　“情懷”二字在暑期檔也頻頻出現(xiàn)，但已經(jīng)被用濫了。去年的《大圣歸來》被譽為“情懷佳作”，網(wǎng)上形成了“自來水”。而今年暑期檔的動畫片《大魚海棠》在營銷中，也是有“12年磨一劍”的字眼，雖然它不失為一部有風格和有特點的國產(chǎn)動畫片，但過度營銷也容易給觀眾帶來強大預期，結(jié)果上映后口碑兩極，票房不及預期。另外電影《使徒行者》和《寒戰(zhàn)》等也是“情懷”加身，不過制作還算精良，票房和口碑也比較匹配。但成龍的《絕地逃亡》上映后卻被批成都是套路，缺乏新意，并且片方甚至將宣傳點轉(zhuǎn)到62歲成龍依舊拼命打斗的“情懷”上，但最終該片并沒達到豪賭的10億元保底票房。

　　專家分析逐利心態(tài)導致影片質(zhì)量下滑

　　南京市影視評論協(xié)會秘書長舒克則向記者分析說，今年暑期檔的電影票房下滑，其實是正常的，電影行業(yè)不可能無限制地高速發(fā)展，也需要回調(diào)。而且今年造成的這種落差說明電影市場在走向健康。一來，從去年開始大量的社會資本，業(yè)外資本涌入電影，導致了電影作品的質(zhì)量有很大的下滑，追逐利益的心態(tài)導致難以產(chǎn)出精品電影，電影質(zhì)量下降。二來，觀眾越來越理性成熟，不再跟風，要看作品的口碑和品質(zhì)了，市場和觀眾相互制約的作用開始凸顯。他也表示，說到底，中國電影要走向一個健康的、良性的、快速的發(fā)展道路，還是要拿作品說話，包括題材、類型、制作的精良以及符合大眾的口味等等方面。