幾乎每年暑期檔都是電影市場(chǎng)的一場(chǎng)盛會(huì)。尤其是去年，《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》三強(qiáng)壓陣、19部電影票房過億、國(guó)產(chǎn)片票房92.47億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，提高了各界對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期待值。然而，今年4月以來，電影市場(chǎng)卻持續(xù)遇冷，如今暑期檔過了近一半，熱度仍不見回升。這不禁讓人尋思，今年的中國(guó)電影市場(chǎng)怎么了？是不是“拐點(diǎn)”出現(xiàn)了？

　　數(shù)量潮涌 創(chuàng)意不足

　　從影片數(shù)量上看，今年的暑期檔并不遜于往年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔將有超過90部電影上映，單是7月就有40多部電影“登堂入室”，平均每周有超過10部影片“同室操戈”，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不慘烈。然而，出品方如此火熱的“廝殺”背后，遭遇的卻是觀眾的“冷臉”。截至7月25日，相對(duì)熱門的《寒戰(zhàn)2》票房約6.5億元，《大魚海棠》約5.4億元。電影市場(chǎng)總票房的“冷熱”對(duì)比更明顯，第二季度甚至出現(xiàn)近5年來單月票房首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　且不論票房，再看看口碑。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授楊洪濤指出，諸如《寒戰(zhàn)2》《大魚海棠》《致青春·原來你還在這里》《陸垚知馬俐》等票房領(lǐng)先的作品，有的靠前作或IP的光環(huán)蔭庇，有的憑借話題性和粉絲效應(yīng)撐場(chǎng)面，類型扎堆在愛情、動(dòng)作、青春領(lǐng)域，因循守舊，創(chuàng)意不足。缺乏口碑支撐，觀眾自然反應(yīng)平平，市場(chǎng)表現(xiàn)后繼乏力。如去年那樣單槍匹馬殺出重圍，甚至引發(fā)全民“自來水”的現(xiàn)象級(jí)影片，今年仍在空缺中。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光則強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)不能全靠黑馬和奇跡，其健康發(fā)展還離不開能體現(xiàn)工業(yè)發(fā)展水平、高新技術(shù)成果的高概念電影，這正是今年暑期檔缺少的片種。

　　泡沫過后 回歸理性

　　在電影市場(chǎng)一派“不差錢”的熱火朝天之下，隱藏著“缺創(chuàng)意”的發(fā)展短板。在自媒體“壹娛觀察”主編陳昌業(yè)看來，新一代創(chuàng)作者離資本太近，可能會(huì)影響他們創(chuàng)作的初衷。觀眾離場(chǎng)，未嘗不是件好事，一來能讓資本降溫，行業(yè)重回理性；二來敦促留下的企業(yè)和人才以及行業(yè)管理者冷靜思考如何用創(chuàng)作力突圍，重回內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的行業(yè)本質(zhì)。

　　電影市場(chǎng)的高低起伏，與資本之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)擴(kuò)張，資本大量涌入，在很大程度上改變了電影業(yè)的游戲規(guī)則。一方面，票補(bǔ)、保底發(fā)行等明面上的金融手段如杠桿般撬動(dòng)票房加速增長(zhǎng)；另一方面，票房注水、鎖定排片等暗箱操作又催生很多市場(chǎng)泡沫。“《葉問3》事件讓我們看到了票房泡沫的存在，也給從業(yè)者敲響了警鐘。”楊洪濤預(yù)言，隨著政府監(jiān)管力度加大，票補(bǔ)現(xiàn)象減少，不良資產(chǎn)離場(chǎng)，票房背后的操作空間相對(duì)變小，電影將回到“拳拳到肉”的競(jìng)爭(zhēng)之中。與此同時(shí)，觀眾愈加理性，也幫助市場(chǎng)“退燒”，票房成績(jī)開始反映真正的觀影需求，去除泡沫后的電影市場(chǎng)終將回歸理性。

　　說冷不冷 減速轉(zhuǎn)型

　　不過，在眾口一詞的“遇冷說”中，也有人表達(dá)了不同的看法。著名影評(píng)人虞昕就是其中之一�！拔覀儾荒芤恢蹦弥�波峰來要求電影市場(chǎng)�！庇蓐克�謂的波峰，指的是去年的票房爆表�！霸诋�(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，中國(guó)電影已拉出了一根亮眼的‘陽線’�！�

　　饒曙光也認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)增速放緩的原因是多方面的，其中很多是結(jié)構(gòu)性的�！爸袊�(guó)電影經(jīng)過了連續(xù)十多年復(fù)合增長(zhǎng)30%的高速發(fā)展之后，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開發(fā)、創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板已凸顯出來，過度期望高速發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)、不理性的。適當(dāng)降低發(fā)展速度，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整，才是更好的選擇。我們應(yīng)該借助電影市場(chǎng)增速放緩的時(shí)機(jī)，加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特別是加大供給側(cè)改革的力度，增加優(yōu)質(zhì)供給，增強(qiáng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力。”

　　針對(duì)去年的票房猛增，有人喊出了“2016年中國(guó)電影市場(chǎng)達(dá)到600億元，2017年超越北美電影市場(chǎng)成為全球第一大電影市場(chǎng)”的豪言壯語。對(duì)此，楊洪濤坦言，這并不是中國(guó)電影的主要奮斗目標(biāo)。我們當(dāng)務(wù)之急是提升中國(guó)電影的品質(zhì)，鞏固國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，拓展中國(guó)電影的國(guó)際傳播，使中國(guó)文化獲得更多的話語權(quán)。解決了這個(gè)問題，其他問題都可以迎刃而解。

　　由此看來，中國(guó)電影的發(fā)展也許沒有“超越北美”那么樂觀，卻也不像眾多媒體“萎靡”之說那般悲觀。虞昕認(rèn)為，與其完全著眼于票房的起落，不如多看看電影內(nèi)容“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)�！笆钇跈n對(duì)大眾文化的吸納與反哺、對(duì)類型和題材的拓寬、幕前幕后新銳電影人的涌現(xiàn)，以及包括批評(píng)聲在內(nèi)的電影議題不斷成為社會(huì)輿論的熱點(diǎn)，都是電影業(yè)欣欣向榮的不二表征�！�