原標(biāo)題：逗笑成了稀缺能力？

　　大張偉

　　撒貝寧（中）

　　小岳岳（左）和孫紅雷

　　《花樣男團(tuán)》劇照

　　薛之謙

　　薛之謙、大張偉等人已經(jīng)躍升為當(dāng)紅綜藝咖，他們憑借段子手和表情包技能，正在成為綜藝節(jié)目的救命稻草。與此對(duì)應(yīng)的是，真人秀的選角也從一線大牌轉(zhuǎn)向綜藝咖，由此衍生新活法。可是，在快速消費(fèi)之后，誰來替代他們成了一大疑問。為了破解這一難題，節(jié)目制作也必須慢慢擺脫刷臉的套路，真正在內(nèi)容和原創(chuàng)上下功夫，而非單純搶明星。

　　現(xiàn)狀:為了搞笑，老咖新人都很拼

　　王牌綜藝陷入瓶頸，或因明星刷臉過度

　　本周要結(jié)束的二季度熒屏綜藝中，其實(shí)已經(jīng)疲態(tài)盡顯，即便是王牌綜藝，他們的路也越來越難走。

　　《奔跑吧兄弟》開播至今走到第四季，要想再現(xiàn)最初帶給觀眾的冷艷之感，顯然并非易事。實(shí)際上，節(jié)目上一季請(qǐng)來當(dāng)紅小鮮肉鹿晗，曾經(jīng)是花下血本，雖然引發(fā)了話題性，但節(jié)目缺乏創(chuàng)新的成績還是遭到了詬病，引起觀眾吐槽的地方包括，明星角色不變，已經(jīng)缺乏新鮮感，不夠賣力，游戲創(chuàng)新不討好等。

　　另一檔《極限挑戰(zhàn)》情況相對(duì)好一些，笑料更多，劇情式的制作也受到好評(píng)。但到了第二季出現(xiàn)了新問題：一是明星之間套路固定后，不可預(yù)測的驚喜少了。第一季中最精彩的是幾位明星之間的陰謀與互黑，可是當(dāng)明星和觀眾都熟習(xí)了他們各自的人設(shè)之后，這一套就玩不起來了。二是每期嘉賓的戲份不重，可有可無，請(qǐng)來的岳云鵬、薛之謙，都算紅人，可是效果很難說滿意，他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)并沒有給觀眾留下深刻的印象。三是，節(jié)目風(fēng)格還處于不確定中。這一季為了進(jìn)一步滿足觀眾搞笑的需求，節(jié)目增加了游戲感，但是“神算子”黃磊等人依然認(rèn)為燒腦劇情更適合，如何平衡其中的矛盾引人關(guān)注。

　　也有觀眾指出，兩檔季度的瓶頸在情理之中，“觀眾總是喜新厭舊的，當(dāng)幾個(gè)明星刷臉太多了，也是會(huì)讓人厭煩的”。因此，要不要換人成為節(jié)目首先要考慮的問題，“不換的話，彼此的化學(xué)反應(yīng)都能想得到了，沒有期待，換的話，新來的又一下子很難融入團(tuán)隊(duì)”。

　　段子手們成了最忙的綜藝咖

　　同時(shí)，除了上述有固定MC的王牌綜藝，從來沒有一個(gè)時(shí)期，像現(xiàn)在這樣，綜藝節(jié)目的明星嘉賓人選這么集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在因?yàn)闀?huì)說段子被網(wǎng)友發(fā)掘后，薛之謙在兩個(gè)月內(nèi)上遍了所有一線衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，數(shù)量接近20檔，戶外、棚內(nèi)無所不能，囊括了音樂、推理、減肥等各種類型，在浙江衛(wèi)視幾乎天天見。大張偉也不甘落后，承包了目前湖南衛(wèi)視周末四檔綜藝中的三檔，更是網(wǎng)絡(luò)綜藝的嘉賓首選。有意思的是，兩位段子手上的節(jié)目有很多都是相互重疊的。

　　據(jù)悉，他們正是由于身上的藝能細(xì)胞和所帶來的綜藝效果而備受追捧。比如《看見你的聲音》中，薛之謙在每一期里都是絕對(duì)的笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，給本來稍顯嚴(yán)肅的節(jié)目增添趣味。而在《火星情報(bào)局》中，相比大咖，薛之謙還能不惜形象，作出跪地等各種動(dòng)作，就是博觀眾一笑。《花樣男團(tuán)》中，賈乃亮也是一枚正宗的綜藝咖，戲份不少，但單純、傻白甜的角色設(shè)定招來了爭議，甚至被觀眾嫌棄。

　　還有人出現(xiàn)在各類節(jié)目的招商宣傳中，去年憑《拜托了冰箱》一炮打響的新晉小鮮肉王嘉爾，就是眾多節(jié)目爭相邀約的熱門“綜藝咖”，但除了繼續(xù)參加該節(jié)目第二季外，目前他只出現(xiàn)在了另一檔美食綜藝《透鮮滴星期天》中，搭檔還是前輩何炅，該節(jié)目同樣有薛之謙和大張偉。

　　撒貝寧之前在一檔節(jié)目中展現(xiàn)出了逗趣的一面，許多觀眾都喜歡他在正派的法制主持人和幽默之間的反差萌，他由此也成了綜藝節(jié)目爭搶的對(duì)象。

　　未來:綜藝咖或頂起半邊天

　　諧星就是救命稻草？

　　值得注意的是，以前很長一段時(shí)間中，綜藝節(jié)目的制作都是拼大牌明星陣容的，但是為什么綜藝咖能夠在短時(shí)間內(nèi)走上前臺(tái)？這種變化是怎么形成的？

　　首先便是一線大咖的刷臉不再靈光。事實(shí)上，電影和電視界的大牌被搬到綜藝節(jié)目中的效果和市場反響并未是都與其地位相匹配的。孫紅雷、黃渤這樣的能放下架子賣力搞笑的大牌藝人實(shí)在太少，更多的大明星則是藝能感不佳，所以大腕領(lǐng)銜的真人秀撲街的并不少，比如林青霞領(lǐng)銜的《偶像來了》、周迅領(lǐng)銜的《西游奇遇記》等。而表現(xiàn)力好、能釋放天性的綜藝咖具有性價(jià)比高的優(yōu)勢，自然受到歡迎。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便是熱度逆天的薛之謙，價(jià)碼上漲不少，也只需要幾十萬元一期，這一數(shù)字只是某些大牌明星的零頭。

　　其次，在節(jié)目制作方看來，觀眾對(duì)輕松搞笑型綜藝節(jié)目的強(qiáng)烈需求，更增加了綜藝咖成為“香餑餑”的合理性，因?yàn)榛�本上任何類型的綜藝節(jié)目都需要活躍氣氛的諧星、喜劇咖，綜藝節(jié)目的娛樂功能不斷放大，即便是賽制嚴(yán)苛、節(jié)奏緊張的節(jié)目，同樣需要一些氣氛的調(diào)節(jié)，觀眾都希望在壓力大的工作之余，借看綜藝獲得身心的放松，“綜藝的本質(zhì)大家可能會(huì)有一個(gè)共識(shí)，就是好玩、好笑，不管是以哪一種節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)出來”。

　　因此，很自然，綜藝咖就被被看作是綜藝節(jié)目新的“救命稻草”。按照這個(gè)道理，不少節(jié)目制作的流行做法是，由一線大咖坐上主角位置，成為門面擔(dān)當(dāng)和話題噱頭，便于對(duì)外宣傳，綜藝咖則負(fù)責(zé)成為閃光點(diǎn)，進(jìn)行搞笑部分功能性的展示，吸引觀眾持續(xù)看下去。

　　另外，成本相對(duì)低的棚內(nèi)綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的火熱，也是綜藝咖大熱的有利要素，他們代表著親和力和極致表達(dá)，背著形象包袱、個(gè)性中庸的傳統(tǒng)大咖反而不適合。

　　綜藝咖能否職業(yè)化？

　　不過，薛之謙、大張偉等人被哄搶正好說明，這一類具有強(qiáng)大藝能感的綜藝咖過于稀缺。而當(dāng)他們橫掃各大綜藝節(jié)目，如何減輕觀眾的審美疲勞，就成了每一個(gè)節(jié)目組的當(dāng)務(wù)之急。綜藝咖本身也要清楚，在這種高燒的情況下，自己要不斷學(xué)習(xí)新的技能，盡量給觀眾驚喜是重中之重。

　　有聲音指出，綜藝咖在快速消費(fèi)之后，一定會(huì)有他的生命周期，這就需要演藝圈形成一個(gè)良性循環(huán)：一旦觀眾厭倦了，就有新的人出來代替。但是，目前很多人都對(duì)綜藝咖有偏見，認(rèn)為他們沒本事，不高級(jí)，這在一定程度上會(huì)妨礙綜藝咖的更新?lián)Q代。

　　事實(shí)上，就連薛之謙、大張偉也都曾表示過，綜藝咖不是主業(yè)，自己最喜歡的還是音樂，目前上綜藝掙的錢是為了給做音樂積累資金的，他們最希望自己創(chuàng)作的音樂作品被更多人所熟知。從這個(gè)角度說，綜藝咖能否做到真正的職業(yè)化，也是能否給綜藝持續(xù)輸入新鮮血液的關(guān)鍵。

　　頭評(píng)

　　怎樣降低刷臉的風(fēng)險(xiǎn)？

　　文/曾俊

　　非常繁榮的綜藝市場，讓一些藝能感好的“過氣明星”重獲事業(yè)第二春，而綜藝咖的受歡迎，也讓電視臺(tái)、節(jié)目制作公司找到了比壘大咖性價(jià)比更高的選角法寶。但是，近期內(nèi)薛之謙、大張偉等綜藝咖的霸屏，背后其實(shí)依舊是現(xiàn)階段國產(chǎn)綜藝節(jié)目對(duì)明星資源的過度依賴，哄搶綜藝咖，成了綜藝選角在大腕爭奪外開辟的另一個(gè)戰(zhàn)場。也就是說，綜藝節(jié)目依舊沒有走出“搶人”的老套路。

　　當(dāng)然，觀眾最是喜歡看明星的。今年上半年，綜藝節(jié)目也曾刮出過一陣“明星加素人”的風(fēng)氣，但反響還是不夠好，畢竟普通人是缺少娛樂價(jià)值的。大多數(shù)觀眾期待看到明星不同于影視劇中角色的另一種形象。但是大咖看多了，你也會(huì)覺得也就那樣，況且有的大咖還對(duì)不起你的高期待。所以今時(shí)今日，綜藝咖的刷臉只是前面一個(gè)熱潮的一種延續(xù)而已，只不過是他們更加適應(yīng)市場和觀眾需要，他們沒有那么多拍戲的機(jī)會(huì)，需要曝光率，上綜藝是很自然的選擇�？珊茱@然，刷臉的頻率畢竟不能太高，試想一下，一個(gè)再好看的人，任憑你再有興趣，如果他天天在你眼前晃悠，你也會(huì)受不了。

　　怎樣才能不讓節(jié)目制作重新進(jìn)入那樣的循環(huán)？把刷臉的風(fēng)險(xiǎn)降到最低？在這一批綜藝咖和大咖被觀眾淘汰以后，又會(huì)是怎樣一群新人去取代他們？我以為，有的可以從具體的內(nèi)容環(huán)節(jié)上想辦法，有可以從原創(chuàng)上下功夫，讓節(jié)目的氣質(zhì)一開始就與眾不同，使觀眾逐漸把注意力從明星身上轉(zhuǎn)移到節(jié)目本身，比如原創(chuàng)的明星美食情感真人秀《熟悉的味道》，雖然沒有固定的明星嘉賓，沒有獲得總冠名，但卻借食物展示明星的私密情感，以及接地氣的一面，到了馮小剛當(dāng)嘉賓這一期，觀眾好評(píng)已經(jīng)迅速升溫，也有許多明星主動(dòng)要求上節(jié)目了。這是原創(chuàng)節(jié)目的成長路徑：一開始低調(diào)，依靠口碑后來居上，路雖然艱辛，但這種探索應(yīng)當(dāng)?shù)玫焦膭?lì)。

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