12月27日，騰訊視頻2019年度指數(shù)報(bào)告發(fā)布，該報(bào)告通過深入剖析平臺(tái)用戶的人群畫像、消費(fèi)習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，反映了用戶最真實(shí)的態(tài)度和需求。這也是騰訊視頻連續(xù)三年發(fā)布指數(shù)報(bào)告，報(bào)告對(duì)2019年的視頻行業(yè)進(jìn)行了深入淺出的解讀，涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻、doki、特色（5G）八大篇章。

　　報(bào)告顯示，2019年，不論是電視劇還是綜藝節(jié)目，都呈現(xiàn)出了明顯的數(shù)量下降、質(zhì)量提升的現(xiàn)象。口碑與流量的正比關(guān)系，既是這種現(xiàn)象的數(shù)據(jù)佐證，同時(shí)也是項(xiàng)目精品化的必然。劇集節(jié)目方面，2019年，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為了電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。

　　騰訊視頻副總裁王娟表示：“2019年，用戶娛樂的象限再次被拓寬，劇集、節(jié)目、電影仍是觀眾日常娛樂消費(fèi)的主流，動(dòng)漫、紀(jì)錄片的蓬勃發(fā)展，則代表著更年輕、更追求深度的用戶群體正在迅速滲透。短視頻繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，素人網(wǎng)紅帶來的私域流量紅利成為商業(yè)世界追逐的焦點(diǎn)；偶像亦快速迭代，再也沒誰能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的‘靠臉吃飯’，誰拿得出優(yōu)秀的作品，誰才能成為時(shí)代的寵兒�！�

    據(jù)介紹，2019年騰訊視頻共上線國(guó)產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，同時(shí)，電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，峰值突破15億，這些數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)的無效產(chǎn)能降低，精品優(yōu)化率得到提高。另一方面，追劇的用戶群體也在隨之變化，報(bào)告顯示，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比54.3%，撐起電視劇用戶的半邊天，這顛覆了行業(yè)對(duì)于追劇受眾性別比重的認(rèn)知。

　　用戶構(gòu)成的改變，影響了電視劇的題材內(nèi)容變化，報(bào)告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等風(fēng)格多樣的作品，都獲得了觀眾的青睞。此外，2019年的報(bào)告還首次加入了海外數(shù)據(jù)，隨著WeTV陸續(xù)在泰國(guó)、印尼、印度等市場(chǎng)落地，《陳情令》《致我們暖暖的小時(shí)光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮，成為“中國(guó)劇集”的出海新力量。

　　2019年綜藝市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少，需求增加”的特點(diǎn)，報(bào)告顯示，2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部，較2018年減少36檔，同時(shí)，綜藝頻道的人均觀看時(shí)長(zhǎng)35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘，用戶繼續(xù)保持對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的旺盛需求。題材方面，節(jié)目涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)圈，為音樂、影視、脫口秀、體育、電競(jìng)等領(lǐng)域賦能，尤其是《明日之子水晶時(shí)代》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等節(jié)目對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的助力效應(yīng)尤為明顯。另外，觀察類節(jié)目持續(xù)高產(chǎn)，從情感、成長(zhǎng)、職場(chǎng)等多個(gè)角度出發(fā)，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)并引發(fā)用戶共情。

　　“整體口味”提高的同時(shí)，用戶對(duì)題材、口味的選擇要求也變多，同樣以劇集內(nèi)容為例，偶像愛情、都市生活、軍旅抗戰(zhàn)、罪案諜戰(zhàn)等四大題材都各自占據(jù)了10%以上的觀看份額，用戶需求的豐富程度可見一斑。這也對(duì)平臺(tái)的制作、內(nèi)容挑選設(shè)定了更高的要求，toB的業(yè)務(wù)將越來越多應(yīng)用toC的思維。

   綜合《報(bào)告》中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，90后仍然為騰訊視頻的“最堅(jiān)挺”的主流用戶，也是會(huì)員、付費(fèi)的主流人群。綜藝節(jié)目觀眾當(dāng)中，29歲以下互聯(lián)網(wǎng)核心用戶更是占據(jù)著近9成的比例，其中95后用戶占比從2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%；此外，國(guó)漫IP價(jià)值不斷釋放，頭部動(dòng)漫周邊“帶貨”能力超強(qiáng)，頭部偶像節(jié)目帶來的消費(fèi)也不容小覷，都體現(xiàn)了這一代人在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的成熟化。

　　值得一提的是，對(duì)于生活在社會(huì)壓力下的年輕人來說，綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口，因此用戶對(duì)節(jié)目的品質(zhì)愈發(fā)挑剔，今年報(bào)告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺，如果節(jié)目質(zhì)量下行，口碑不佳，那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看，只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能保持85%之上的用戶留存。此外，從指數(shù)紀(jì)錄片篇章也可以看到，年輕化、生活化也是今年紀(jì)錄片最鮮明的特點(diǎn)。

　　2019年，長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入了冷靜期的同時(shí)，以愛奇藝和騰訊視頻為代表的視頻平臺(tái)，付費(fèi)會(huì)員也雙雙破億。在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，短視頻快速發(fā)展，成為行業(yè)探索的主流方向。短視頻篇章顯示，騰訊視頻超過一半的用戶會(huì)同時(shí)消費(fèi)短視頻，其消費(fèi)需求與消費(fèi)路徑也呈現(xiàn)出多元性，而用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的消費(fèi)需求也并未降低。

    除了電視劇、綜藝在內(nèi)容與題材上不斷創(chuàng)新之外，電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等品類也在突破類型限定，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告片的播放量最能反映院線電影的關(guān)注度，電影的站內(nèi)預(yù)告播放量越高，其首周票房表現(xiàn)越好。而在電影內(nèi)容的衍生之下，幕后紀(jì)錄、周邊解讀等電影主題的短視頻也有著廣泛的受眾。

　　針對(duì)即將到來的5G時(shí)代，《報(bào)告》還專門在“網(wǎng)生代”為主的用戶中進(jìn)行了樣本調(diào)查，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)5G的需求更多是偏互動(dòng)和陪伴感，期待5G實(shí)現(xiàn)VR觀看的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)“5G在手，宅在家里啥都有”，實(shí)現(xiàn)云組團(tuán)、愛豆在身邊，同時(shí)也推崇個(gè)性化定制。目前網(wǎng)生一族的代表之一在校大學(xué)生，其付費(fèi)意愿并不高，但他們作為未來的消費(fèi)主體，仍讓5G技術(shù)的發(fā)展前景充滿機(jī)遇。