1月9日,一點(diǎn)資訊在土耳其伊斯坦布爾KASRI宮殿舉辦“2019未來(lái)信息流大會(huì)”,近百位來(lái)自中土雙方的知名品牌主、媒體人與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大咖出席活動(dòng),共同展望了5G時(shí)代下未來(lái)信息流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),一點(diǎn)資訊也重磅發(fā)布了2019年度戰(zhàn)略,未來(lái)將持續(xù)聚焦在基于人機(jī)智能基礎(chǔ)上的閱讀消費(fèi)升級(jí),以及基于智能化信息流基礎(chǔ)上的智能化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。

　　此次大會(huì)的主題是“進(jìn)化·訂閱·共生”,參會(huì)嘉賓深度討論了智能化時(shí)代信息流的迭代對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的深度影響。從油墨報(bào)紙,到電波信號(hào),再到數(shù)字內(nèi)容,資訊內(nèi)容的傳播經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代、搜索引擎和推薦引擎時(shí)代,信息流成為了智能化時(shí)代內(nèi)容分發(fā)的主流樣式之一。

　　新的媒介技術(shù)生態(tài)也衍生出了新的社會(huì)問(wèn)題,一點(diǎn)資訊CEO李亞在致辭中提到,我們正在進(jìn)入“后真相”時(shí)代和“網(wǎng)絡(luò)化個(gè)人主義”時(shí)代,新聞的公共屬性在不斷降低,技術(shù)所帶來(lái)的解放,首先在那些最能夠迎合人性、擁有最大規(guī)模需求的領(lǐng)域釋放出巨大生產(chǎn)力,基于人性弱點(diǎn),一些聳動(dòng)的、娛樂(lè)化的內(nèi)容讓人們更愿意去消耗時(shí)間。智能化推薦技術(shù)使今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了C2B(Customer to Business)的時(shí)代,讀者被異化為提供流量或消耗廣告庫(kù)存的工具,智能化時(shí)代的信息流生態(tài)正迫切面臨改變。

　　一點(diǎn)資訊高級(jí)副總裁金治在演講中分享了從傳統(tǒng)媒體到PC互聯(lián)網(wǎng),再到智能化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息的傳播和品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略一直在不斷進(jìn)化。但是,未來(lái)信息流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,無(wú)論是媒介形態(tài)還是分發(fā)技術(shù)的升級(jí),“價(jià)值”是平衡人與技術(shù)關(guān)系的唯一綱領(lǐng)。一點(diǎn)資訊作為一家擁有7000萬(wàn)DAU的智能化信息流平臺(tái),不僅致力于成為全球最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),同時(shí)也致力于通過(guò)“編輯”+“算法”的人機(jī)智能模式,來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化時(shí)代的信息流產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。

　　訂閱:基于興趣與情緒的信息流廣告升級(jí)

　　作為適配于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最佳內(nèi)容形式,信息流的走強(qiáng)也催生了信息流廣告的繁榮。有數(shù)據(jù)顯示,2014年Facebook超過(guò)50%的廣告來(lái)自于信息流廣告,2017年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到577.5億元,到2019年預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億元,信息流在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的占比日漸提升。

　　信息流廣告繁榮的背后同樣也蘊(yùn)藏著危機(jī),一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁分享了關(guān)于今天數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的三大弊病:虛假和無(wú)效流量正成為不得不重視的問(wèn)題、數(shù)據(jù)的管控倒逼著創(chuàng)意的回歸,以及媒介創(chuàng)新的爆發(fā)正導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)的碎片化。同時(shí)他還提到,內(nèi)容的情緒化、品牌的跨界共生,以及傾注更多人文關(guān)懷的公益營(yíng)銷(xiāo),正在成為未來(lái)信息流廣告進(jìn)化的關(guān)鍵方向。

　　訂閱正在成為信息流時(shí)代的關(guān)鍵用戶(hù)行為,基于信息流用戶(hù)不僅可以訂閱資訊內(nèi)容,同樣可以訂閱服務(wù),其背后是用戶(hù)需求與個(gè)人情緒的真實(shí)表達(dá)。一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理甘露在分享中提到,一點(diǎn)資訊正在通過(guò)對(duì)用戶(hù)需求和情緒的洞察來(lái)實(shí)現(xiàn)信息流廣告的升級(jí),2019年一點(diǎn)資訊也將著力打造一系列圍繞年輕人興趣、積極正能量、中國(guó)品牌力量與創(chuàng)新公益等相關(guān)的自制項(xiàng)目,幫助品牌實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶(hù)的有效溝通。

　　共生:智能化信息流時(shí)代的軟硬件跨界協(xié)同

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自知名硬件廠商、媒體平臺(tái)與5G技術(shù)開(kāi)發(fā)商的多位嘉賓也共同探討了智能化時(shí)代未來(lái)信息流的演進(jìn)與升級(jí)。隨著5G的大規(guī)模商用,我們將迎來(lái)一個(gè)全新的媒體生態(tài),未來(lái)信息流將超越APP應(yīng)用限制,在更多的智能終端中被應(yīng)用,基于物聯(lián)網(wǎng)或軟硬件跨界的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　上圖為圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié),從左至右依次為:中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授/國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔、海爾集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王梅艷、華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁陳嶸、高通中國(guó)市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)陳雷

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的硬件手機(jī)廠商,以及一點(diǎn)資訊的重要戰(zhàn)略合作伙伴,OPPO品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人易強(qiáng)也在現(xiàn)場(chǎng)分享了OPPO基于硬件基礎(chǔ)之上的“Young Pro直接營(yíng)銷(xiāo)”概念。他提到:“智能手機(jī)作為普及率最高的硬件終端,儼然已經(jīng)成為了人類(lèi)的新器官,是用戶(hù)認(rèn)知和溝通世界的第一媒介入口,因此OPPO可以在用戶(hù)內(nèi)容獲取、信息搜索和娛樂(lè)互動(dòng)等全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為場(chǎng)景中觸達(dá)用戶(hù),實(shí)現(xiàn)更廣范圍的用戶(hù)覆蓋。直面2億年輕用戶(hù),幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話(huà)——這就是OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的直接營(yíng)銷(xiāo)。”

　　早在2016年,OPPO與一點(diǎn)資訊在品牌廣告的商業(yè)化層面達(dá)成戰(zhàn)略合作,基于2.5億日活的Color OS系統(tǒng)共同進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,開(kāi)發(fā)了一系列涉及瀏覽器、日歷、應(yīng)用商店、鎖屏畫(huà)面、信息搜索等用戶(hù)在手機(jī)端的全部觸媒習(xí)慣和使用路徑。兩者軟硬件的跨界協(xié)作,也讓我們看到了智能化時(shí)代信息流傳播的更多可能。

　　土耳其獨(dú)特的地理位置促成了歐亞文明的交融共生,正如今天的信息流產(chǎn)業(yè),處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新智能時(shí)代的交匯點(diǎn)�？梢灶A(yù)見(jiàn),新的媒介生態(tài)下,一個(gè)不斷進(jìn)化、訂閱萬(wàn)物,以及軟硬件協(xié)同共生的未來(lái)信息流產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。在伊斯坦布爾這座有著2600年以上歷史的古城中,一點(diǎn)資訊未來(lái)信息流大會(huì)也讓我們看到,這種未來(lái)正在成為現(xiàn)實(shí)。