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　　央廣網(wǎng)杭州5月26日消（記者張國亮 浙江臺(tái)記者應(yīng)廣宇）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，自去年9月1號(hào)新《廣告法》公布實(shí)施后，類似于“震撼首發(fā)、全網(wǎng)最低、銷量第一……”這些曾被品牌們信手拈來的廣告標(biāo)語，如今再也不能隨意使用了，因?yàn)橐坏┐嬖谑褂貌划?dāng)?shù)那闆r，將會(huì)面臨高額的處罰�？蛇@似乎并不能難倒線上線下的商家們，他們“絞盡腦汁”的想出一些能夠吸引人的詞匯，靠“打擦邊球”來達(dá)到宣傳其產(chǎn)品的目的。

　　如今，當(dāng)我們打開各大網(wǎng)店鏈接，寫著“最后7天”、“最后1天”、“最后半天”的標(biāo)語總能出現(xiàn)在網(wǎng)頁最醒目的位置，不斷的提醒我們：機(jī)不可失時(shí)不再來，再不抓緊買就會(huì)錯(cuò)過！可實(shí)際果真如此嗎？最近，淘寶天貓商家葉先生因?yàn)樵诰W(wǎng)店使用“最后一天”進(jìn)行促銷，被工商部門罰了1.5萬元。那么他這錢究竟罰的冤不冤？

　　“最后機(jī)會(huì)！最后搶購機(jī)會(huì)！因合同到期，全場(chǎng)服裝三到五折清倉處理……”在全國各地的大街小巷，這樣的聲音對(duì)于逛街購物的人來說相當(dāng)熟悉。即便知道它八成是促銷伎倆，但“最后一天”這四個(gè)字還是能激起人們一些不買也看看的欲望。

　　杭州市民葉先生在自家天貓商城上也使用了這四個(gè)字，沒想到惹了大麻煩。網(wǎng)店里賣的“諾希”充電寶原價(jià)是138元，葉先生以38元降價(jià)促銷，并且在頁面上標(biāo)上“最后一天”，卻遭到了買家的投訴。

　　葉先生說：“當(dāng)時(shí)，這個(gè)買家3月23號(hào)下的訂單，我們東西還沒發(fā)出去他就申請(qǐng)退款了。到四月份的時(shí)候，工商通知我們，有人投訴我們說有這個(gè)情況。我們打電話過去，他說取消投訴500塊錢，取消投訴加舉報(bào)是3000塊�！�

　　經(jīng)過工商部門調(diào)查，“最后一天”這四個(gè)字在葉先生的網(wǎng)店里掛了差不多半年時(shí)間。雖然葉先生稱自己是忘記刪除，但其涉及虛假促銷的證據(jù)已經(jīng)確定。

　　杭州下城區(qū)東新市場(chǎng)監(jiān)督管理所所長(zhǎng)蔣勇說：“當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)過程中，使用‘最后一天’進(jìn)行促銷。我們對(duì)此進(jìn)行了立案查處，按照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定，行政處罰程序已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入到告知階段，對(duì)其作出1萬5千塊錢的罰款�！�

　　1.5萬元對(duì)于賣充電寶的店鋪來說不可謂不重，僅僅因?yàn)檫@四個(gè)字，葉先生表示有點(diǎn)想不通。“雖然我們犯了這個(gè)錯(cuò)誤，但自己都處理掉了。我們不是說不積極處理這個(gè)事情，也沒有說抗法什么的。我只是覺得這個(gè)處罰過重了�！�

　　曾經(jīng)在杭州工商執(zhí)法部門工作過5年的澤大律師事務(wù)所魯建輝律師告訴記者，執(zhí)法部門依據(jù)了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，如果依據(jù)新廣告法，葉先生所面臨的處罰還有可能更大。這一處罰事件標(biāo)志著，執(zhí)法部門越來越重視電子商務(wù)領(lǐng)域的各種打假和治理：

　　魯建輝律師說：“淘寶一度有賣假貨這樣的熱門話題。宣傳上描述介紹的情況和實(shí)際不相符，也可以認(rèn)為是‘假’。”

　　魯建輝說，工商部門類似的投訴目前大量增加，一個(gè)因素就是新廣告法等法律出臺(tái)，客觀催生了職業(yè)打假人的出現(xiàn)。處罰的力度是很大的，如果是消費(fèi)欺詐，消費(fèi)者可以退貨之外索賠消費(fèi)數(shù)額的三倍，最低是500元，因此催生了職業(yè)打假人。

　　魯建輝表示，對(duì)于職業(yè)打假人故意購買索賠甚至要挾的行為，相關(guān)部門目前還沒有明確的界定和態(tài)度。不過對(duì)于廣大線上線下的商家來說，最關(guān)鍵的是宣傳要真實(shí)合法，避免極限用語。

　　同時(shí)，魯建輝也建議，企業(yè)的宣傳行為，特別是線上的，大家都一目了然，這種情況下企業(yè)更應(yīng)該注意。原來都喜歡吹噓，現(xiàn)在要實(shí)實(shí)在在，真實(shí)合法。

　　其實(shí)，類似“最后一天”、“清倉大甩賣”之類的字眼我們并不陌生，當(dāng)消費(fèi)者忙著為凈化電商環(huán)境點(diǎn)贊的同時(shí)，實(shí)體店門外的喇叭雖已沒電但仍在嘶啞的呼喊。市場(chǎng)的規(guī)范需要商家的自律，更需要有效的監(jiān)管。老百姓心中有桿秤，孰重孰輕自分明，這是對(duì)廣大商家的提醒，也是對(duì)有關(guān)職能部門的期望。