央廣網(wǎng)北京3月16日消息（記者王嫻 周洪 張寄予）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，從周末的文創(chuàng)手作，到商圈的非遺潮玩，形式各異的“市集”正成為身邊隨處可見的風景。“非遺市集”“周末市集”“文創(chuàng)市集”幾乎遍地開花，非遺攤主還會和消費者交流，形成“社群經(jīng)濟”�！笆屑�”開成常態(tài)，能否成為城市發(fā)展的新業(yè)態(tài)？“市集經(jīng)濟”又當如何出圈？中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業(yè)洞察”，對話上海徐匯區(qū)委宣傳部副部長、文明辦主任黃琴以及營銷專家肖明超。

上海，濱江的市集與人潮（受訪者供圖）

市集：一種現(xiàn)代城市生活方式

“市集這個概念古就有之……但今天的市集，變成了一種城市的生活方式。”肖明超這樣定義當下的市集熱潮，它不再是簡單的買賣場所，而是融合了打卡、互動、審美與文化消費，成為一種新興的綜合經(jīng)濟業(yè)態(tài)和消費新場景。

黃琴對于市集的概念也有自己的思考。過去叫集市，現(xiàn)在流行叫市集，究竟只是簡單地倒著說，還是確實有不同？她說，不管是集市還是市集，都是集中買賣東西，集市代表著傳統(tǒng)，市集更代表著現(xiàn)代，買賣或交易的內(nèi)容更廣泛。除了一般消費品，市集常常還有文創(chuàng)產(chǎn)品、手作體驗、非遺展示等，體驗感強，內(nèi)容更加多元。當下，市集扮演的不僅是簡單的消費或交易的角色，更多的是一種體驗，帶有社交和文化氛圍。

肖明超特別指出，逛市集的過程本身也是消費者情緒價值的一種釋放，是重要的社交場景，消費者可能因此結(jié)識手藝人、攤主朋友，并通過分享獲得社交價值。

政府搭臺：公益與服務的初心探索

市集遍地開花，背后常是政府在“搭臺”。黃琴分享了上海徐匯區(qū)的一個經(jīng)典案例：三年前，他們首次嘗試在徐匯濱江舉辦規(guī)模較大的學雷鋒志愿服務公益市集，當時布置了便民服務、健康科普、咨詢宣傳、文化傳承、志愿招募等五大類50余個攤位。從理發(fā)、洗眼鏡等便民服務，到黃道婆草木染、非遺鉤針、中國結(jié)制作等，很多居民慕名而來，很多游客也聚攏過來。從這個活動中，黃琴感受到，政府舉辦市集相當于搭建了平臺，讓志愿服務不再是傳統(tǒng)的點對點服務，變成了群體性的互助服務，大家同時有更多的選擇和更豐富的體驗。逛市集還可以隨手做公益，志愿服務變得更有深意和趣味。

在市集運作機制上，徐匯區(qū)也持續(xù)探索。成功舉辦學雷鋒市集后，徐匯區(qū)在第二年的學雷鋒主題活動中啟動了“文明大市集”的品牌項目，在品牌發(fā)布的同時，建立了包括常態(tài)化攤位招募、攤位主理人和攤位聯(lián)盟設置、建立八大類近百種服務項目清單、基層線上點單、政府派單配送、多元跨界聯(lián)動、主題化季節(jié)化等規(guī)范化常態(tài)化工作機制。黃琴表示，這也是一種可持續(xù)的招募機制。

學雷鋒志愿服務公益市集（受訪者供圖）

如何避免“千集一面”？

隨著市集數(shù)量激增，同質(zhì)化現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。消費者調(diào)侃的“新春市集四大金剛”（寫春聯(lián)、剪紙、舞獅、彩燈）和遍地“想你的風”，反映了模式復制、不夠有新意。

肖明超指出：“市集的本質(zhì)是要把旁觀者變成參與者。”他認為，避免“空心化”的關鍵在于有清晰的定位和內(nèi)容主線，讓消費者為內(nèi)容、參與感和文化價值買單。他也提出，未來的市集需要更加垂直細分，“一厘米寬，要做到一千米深”。例如專門的面包市集、手帳市集，或是圍繞寵物、騎行等興趣圈層打造的市集，都比“百貨大樓式”的市集更有生命力。

黃琴從實踐角度補充了一些可能做出特色的方向：一是提供“剛需或者高品質(zhì)的服務”，如邀請三甲醫(yī)院專家進街區(qū)；二是售賣“當季或者有特色的好物”，如助農(nóng)直供的新鮮產(chǎn)品；三是設計“特色互動的體驗項目”，結(jié)合本地非遺資源。此外，市集本身也應有“顏值”，成為一道與周邊環(huán)境融合的風景線。

濱江的市集與人潮（受訪者供圖）

未來展望：不斷創(chuàng)造市集“新”體驗

談到未來市集的提質(zhì)升級，黃琴認為，政府需要保障好安全、秩序等基礎。對于消費者而言，一個好的市集應該讓人能“賞新”——遇見新品、入手新物、樂享新景。

肖明超則描繪了他心中理想市集的樣貌：需要有一個好故事，從主題到動線呈現(xiàn)出一條完整的鏈路�！耙�能夠帶給消費者新意思、新知識、新體驗、新情緒�！�

從古老的集市到現(xiàn)代的市集，變化的不僅是名稱，更是內(nèi)核。從單一交易到多元體驗，從商業(yè)行為到生活方式與社會治理的創(chuàng)新載體，當市集擁有了獨特的內(nèi)容、用心的運營和不斷迭代的故事，便能超越短暫的網(wǎng)紅效應，真正融入城市的毛細血管，成為承載文化、溫度與驚喜的持久風景。

春暖花開，正是逛市集的好時節(jié)。