央廣網(wǎng)北京1月18日消息（記者王嫻 馮志遠(yuǎn)）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，寒冬時(shí)節(jié)，冰雪旅游成了頂流匯聚的熱門領(lǐng)域，當(dāng)各地開始紛紛發(fā)出2026新春的冰雪消費(fèi)券，各個(gè)有冰雪旅游資源的目的地都在說(shuō)“讓冰雪旅游從‘打卡游’升級(jí)為‘深度游’”。冬日里的冷資源正在轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的熱引擎，冰雪旅游也不只是北方的獨(dú)屬，南方不少地方的冰雪旅游資源也是熱熱鬧鬧。

中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，對(duì)話牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)牡丹江旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人王彥力、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云。

王彥力（左）吳麗云（右）

冰雪游三大變化：入境游爆發(fā)、南方升溫、產(chǎn)品創(chuàng)新

吳麗云觀察到今年冰雪游的顯著差異。首先，入境冰雪旅游迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，訂單量同比近乎翻倍。其次，冰雪游的航線持續(xù)增加，比如有航司增加了多條進(jìn)出阿勒泰的直飛航線。此外，冰雪旅游的區(qū)域格局正在重塑，過(guò)去主要集中在北方，但現(xiàn)在南方也熱起來(lái)了，甚至有南方的滑雪場(chǎng)位列全國(guó)熱度榜前十。產(chǎn)品層面，吳麗云指出，創(chuàng)新是關(guān)鍵。除了傳統(tǒng)滑雪、賞雪，熱氣球、滑翔傘等新內(nèi)容讓冰雪旅游有了更多體驗(yàn)維度。

用深度體驗(yàn)和文化IP留住游客

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何將短暫的流量轉(zhuǎn)化為持久的吸引力？一線從業(yè)者王彥力分享了他們?cè)阽R泊湖的實(shí)踐：“從傳統(tǒng)的觀賞式快節(jié)奏游覽，轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)、慢節(jié)奏深度游玩�！逼浜诵脑谟诖蛟飒�(dú)特的地域文化IP，她認(rèn)為，流量的密碼在于“流量永遠(yuǎn)追逐最新鮮的內(nèi)容和極致體驗(yàn)”，而景區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于“有獨(dú)一無(wú)二的冰雪資源、千年冬捕文化，這是吸引目光的第一要素�！�

王彥力直言，景區(qū)的收入重心已發(fā)生轉(zhuǎn)移�！爸匦霓D(zhuǎn)向二次、三次消費(fèi)……通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、竹筏漂流、魚湯泡飯等延伸體驗(yàn)，讓一張門票賦能更多價(jià)值。”吳麗云也分析認(rèn)為，與本地生活、美食結(jié)合能讓冰雪旅游地更具獨(dú)特性。同時(shí)，王彥力說(shuō)，市場(chǎng)正在走向成熟�！坝慰透�理性了，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的體驗(yàn)買單，價(jià)格戰(zhàn)效果在削弱�！�

鏡泊湖冬捕（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者提供）

鏡泊湖冬捕（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者提供）

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵：安全筑基，“冰雪+”賦能

針對(duì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，吳麗云強(qiáng)調(diào)了“安全”：一方面需筑牢安全防線，雪場(chǎng)需防范不會(huì)滑雪的消費(fèi)者進(jìn)入后可能的風(fēng)險(xiǎn)，還要注意日常防滑，突發(fā)事件預(yù)案演練也不可或缺；另一方面要深化產(chǎn)業(yè)融合，“與本地生活、美食結(jié)合能讓冰雪旅游地更具獨(dú)特性”。王彥力列舉當(dāng)?shù)氐淖龇ㄓ∽C了這一點(diǎn)，他們正通過(guò)聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)打造“中國(guó)一號(hào)冰雪旅游線路”，并放大消費(fèi)效應(yīng)，形成復(fù)合價(jià)值鏈。另外，他們正試圖開發(fā)一系列“冰雪+科技”“冰雪+國(guó)際交流”，如用VR探秘冰湖魚群，吸引境外游客體驗(yàn)魚湯泡飯等，都收獲了不錯(cuò)的效果。

鏡泊湖冬捕（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者提供）

未來(lái)展望：冰雪熱將走向常態(tài)化

吳麗云預(yù)測(cè)，冰雪旅游的熱度會(huì)延續(xù)，滑雪、滑冰正成為習(xí)慣性運(yùn)動(dòng)。而隨著青少年群體基數(shù)擴(kuò)大，冰雪消費(fèi)將呈現(xiàn)常態(tài)化特征。王彥力則認(rèn)為“冰雪+”的模式可以有很多創(chuàng)新，未來(lái)也有很多東西可以做，“冰雪+美食”“+康養(yǎng)”，滿足個(gè)性化需求。游客也希望冰雪游成為情感共鳴的深度分享。這種對(duì)冰雪本質(zhì)體驗(yàn)的回歸，正是行業(yè)從爆發(fā)式增長(zhǎng)走向持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。