央廣網(wǎng)北京1月19日消息（記者劉樂(lè)）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，繼愛奇藝之后，優(yōu)酷昨天（18日）宣布，即日起關(guān)閉前臺(tái)播放量，旨在破除流量喧囂，回歸內(nèi)容本心，營(yíng)造更加良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)內(nèi)容的收視率、播放量為何越來(lái)越受到關(guān)注和爭(zhēng)議？隨著新規(guī)則、新標(biāo)準(zhǔn)的推行，能否有效遏制收視率造假和流量造假現(xiàn)象？

　　此次優(yōu)酷宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示后表示，收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，一部文藝作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)來(lái)衡量。

　　眾所周知，收視率、播放量是衡量影視作品的兩個(gè)通用指標(biāo)，但以單一指標(biāo)來(lái)衡量作品影響力的方式也難免導(dǎo)致行為偏差。像以往的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目收視率統(tǒng)計(jì)就存在很多弊端，針對(duì)這些問(wèn)題，去年年底，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行，

　　國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)余英介紹說(shuō)：“很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們行業(yè)內(nèi)很多人習(xí)慣于用收視率這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)我們節(jié)目的價(jià)值，不僅以偏概全，而且有關(guān)的傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方法也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的和新的收視特點(diǎn)不相適應(yīng)。所以我們推動(dòng)建立和現(xiàn)代廣播電視節(jié)目傳播特點(diǎn)相適應(yīng)的新型收視調(diào)查技術(shù)體系，為我們能夠全面、及時(shí)、真實(shí)地掌握廣播電視節(jié)目的收視情況來(lái)提供相關(guān)的技術(shù)支撐。”

　　多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)以播放量、流量為衡量?jī)?nèi)容好壞和價(jià)值多少的主要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也跟商業(yè)利益直接掛鉤，因此就出現(xiàn)了一切以播放量為中心的現(xiàn)象。

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，這樣做的弊端很明顯：“一方面忽視了作品的本身需要有的東西，另外一方面就出現(xiàn)了大量的造假。這個(gè)造假說(shuō)白了就是刷單，是刷單和刷信在傳播領(lǐng)域中的變身，這當(dāng)然是消費(fèi)者深惡痛絕的�，F(xiàn)在把這個(gè)標(biāo)量去掉了，我覺得這是一個(gè)特別好的做法，也是個(gè)嘗試�！�

　　據(jù)了解，關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示后，優(yōu)酷平臺(tái)上以熱度指數(shù)代替原有的播放量指標(biāo)。而熱度指數(shù)反映的是當(dāng)前內(nèi)容在優(yōu)酷平臺(tái)受歡迎程度，通過(guò)計(jì)算用戶在優(yōu)酷全平臺(tái)的多維度用戶行為數(shù)據(jù)而得出，力求得到最真實(shí)的刻畫數(shù)據(jù)。此外為了保證數(shù)據(jù)的客觀公平，優(yōu)酷還利用大數(shù)據(jù)和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。

　　朱巍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)關(guān)閉播放量顯示，在一定程度上的確可以遏制流量造假等現(xiàn)象，但數(shù)據(jù)依然還是衡量?jī)?nèi)容好壞的主要指標(biāo)。

　　朱巍指出：“所謂的口碑，所謂的信用，所謂的單量，包括大家的滿意度，都是需要數(shù)值來(lái)表現(xiàn)的。我們應(yīng)該通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等方式優(yōu)化算法，懲罰做壞事的人。我們要本著真實(shí)的、保障用戶權(quán)益的角度，認(rèn)清它的根本�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)在迭代，標(biāo)準(zhǔn)也得迭代，需要不斷的迭代才可以（進(jìn)步），所以我覺得這是一個(gè)開始�！�

　　近年來(lái)，從監(jiān)管層到產(chǎn)業(yè)鏈上下游均已經(jīng)意識(shí)到“收視率、播放量至上”的危害，政府相關(guān)部門也多次出臺(tái)政策指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在健康的軌道發(fā)展。據(jù)余英介紹，新的廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)未來(lái)也將覆蓋到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　余英說(shuō)：“規(guī)劃院還將持續(xù)優(yōu)化和完善我們的系統(tǒng)，加快擴(kuò)大樣本規(guī)模密度，豐富收視數(shù)據(jù)的來(lái)源，實(shí)現(xiàn)全國(guó)收視數(shù)據(jù)的匯聚，全面覆蓋有線電視、衛(wèi)星直播、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目領(lǐng)域這些不同的傳播渠道�！�

　　優(yōu)酷方面表示，關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案，相信未來(lái)還有更多的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)會(huì)加入到新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則的制定中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。