央廣網(wǎng)運(yùn)城5月9日消息（記者楊博宇）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，電商利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分電商平臺上，以愛心助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷為名售賣農(nóng)產(chǎn)品的店家不在少數(shù)。以滯銷為名打“悲情牌”究竟是愛心助農(nóng)還是營銷套路？

　　在某電商平臺，記者輸入“臨猗蘋果”幾個(gè)字，搜索出大量商家。其中一個(gè)店家寫到：愛心助農(nóng)！山西臨猗果農(nóng)求助！4000萬斤一級冰糖心蘋果滯銷。同時(shí)還配有一段大量蘋果堆積如山的小視頻。

　　商家宣稱，冷庫于5月1日清理，如果賣不出去，蘋果只能全部倒掉或當(dāng)廢果賤賣，懇請大家伸出援手。在商品的詳細(xì)信息中，配有多張果農(nóng)手持蘋果以及大量樹枝被砍的照片。記者留言詢問商品是否為臨猗滯銷蘋果，店家并未回復(fù)。

　　5月7日，臨猗縣政府官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，近期多個(gè)電商平臺發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果，引起網(wǎng)友關(guān)注。這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。

　　那么當(dāng)?shù)靥O果大量滯銷又是否屬實(shí)？今天（9日）中午，臨猗當(dāng)?shù)厝f華果品有限公司負(fù)責(zé)人王萬寶對中國之聲表示，今年當(dāng)?shù)靥O果銷售已經(jīng)處于掃尾階段，并不存在滯銷現(xiàn)象，網(wǎng)上所說情況不存在，“果農(nóng)的貨現(xiàn)在80%都賣完了，網(wǎng)上發(fā)的那些都是果農(nóng)自己拉出去賣的，賣不掉了，蘋果凍了，是有些人不懂市場規(guī)律。（網(wǎng)上所傳）也不知道里邊有什么問題�！�

　　臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任楊勇表示，部分電商平臺商家所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象，并且蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價(jià)格的不合理波動。

　　楊勇告訴記者，4月份就發(fā)現(xiàn)了有這種情況，并約談了電商的人。電商宣傳夸大失實(shí)，稱臨猗蘋果滯銷，但實(shí)際上主要是今年市場價(jià)格稍低，不存在滯銷。另外，電商對果樹高接換頭沒有搞清，宣傳中說果農(nóng)要砍樹是斷章取義。

　　楊勇表示，商家的這種營銷手段雖然短期、局部地方便了果農(nóng)售果，增加了少部分果農(nóng)收益，但給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響，“他把那些殘次果、加工廠需要的東西也拿出來拍成照片，說蘋果（賣不出去），對我們的品牌形象確實(shí)有影響。我們每年要產(chǎn)39億斤蘋果，他們賣的很少，也就幾百萬斤、1000萬斤。而我們大量的、質(zhì)量高的蘋果賣的價(jià)格高，人家就找回來說，都已經(jīng)滯銷了怎么還賣那么貴？”

　　楊勇認(rèn)為，采用這種營銷手段主要還是為了增加電商自身的經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)他介紹，現(xiàn)在的行情和去年基本持平，一是價(jià)格漲了，二是今年的蘋果銷售比去年還快，今年比去年少存6000多萬斤蘋果。而電商賣的蘋果，有些8.5斤會賣到28.7元，主要是電商自己在盈利。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，在電商平臺上，甚至不少商家的宣傳圖片用的都是同一名老人的照片，這名老人也在網(wǎng)上被冠以“滯銷大爺”的名號。記者搜索發(fā)現(xiàn)，這位“滯銷大爺”可謂成名已久，雖然老人滿臉滄桑，含淚望向遠(yuǎn)方，但與其匹配的商品則包含了水果、蔬菜甚至日用品等各類商品。有網(wǎng)友戲稱，大爺真是賣啥啥滯銷。

　　據(jù)了解，在部分電商平臺上，除“臨猗蘋果滯銷”外，還有不少商家以宣傳“滯銷”來售賣商品，其中包括菠蘿、鮮筍等多種農(nóng)產(chǎn)品。以宣稱“愛心助農(nóng)”等名頭銷售商品的店家更是不在少數(shù)。而在評論當(dāng)中，有不少買家都表示看到“助農(nóng)”才下了單。

　　有法律界人士指出，店家以滯銷、愛心助農(nóng)等為名銷售臨猗蘋果等商品，陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》中規(guī)定的虛假宣傳行為，還可能涉嫌欺詐。