“史料記載，杜牧曾任池州刺史，杏花村就在池州西郊至秋浦河之間，一直綿延至今。 ”8月8日，“大江奔流”報道組走進池州杏花村，杏花村文化旅游區(qū)管委會副主任張華向報道組講述了一段公案。 2001年，池州杏花村正式申請“杏花村”旅游服務類商標注冊，遭到外省某地反對，雙方多次公堂對質，2010年10月15日，北京市高級人民法院作出終審判決，“杏花村”旅游服務商標最終花落池州。

　　10年訴訟讓池州人意識到“杏花村”這個文化品牌的含金量，更加珍惜這塊金字招牌。 “優(yōu)秀的文化品牌就是優(yōu)質的旅游資源，不能讓它僅僅躺在紙上，關鍵是如何挖掘歷史文化內涵，把文化資源轉換成獨具特色的文化旅游產(chǎn)品。 ”張華說。

　　圍繞放大優(yōu)質文化資源傳播面和影響力，池州市開展了對優(yōu)質文化資源的旅游化改造。2012年3月，池州市委、市政府出臺意見，拉開了杏花村文化旅游區(qū)建設序幕。根據(jù)規(guī)劃，杏花村文化旅游區(qū)總建設面積35平方公里，分為民宿體驗區(qū)、田園觀光區(qū)和山水度假區(qū)3個區(qū)。目前，一期項目已經(jīng)吸引6家企業(yè)入駐。

　　徜徉在杏花村文化旅游區(qū)，山水相連，風景秀麗，水塘邊荷葉迎風招展，濕地上三五只牛背鷺棲息覓食，一派田園風光。 “在35平方公里的總面積中，水域面積13.76平方公里，濕地面積18.89平方公里，林草覆蓋率90%，維管植物114科，脊椎動物35目84科，生態(tài)本底優(yōu)良。 ”張華介紹，依托優(yōu)美的自然風光，旅游區(qū)加快文化旅游資源整合，計劃建設梅州曉雪、唐茶村落等古杏花村十二景，打造了獨特的鄉(xiāng)村田園風光。目前，杏花村文化旅游區(qū)發(fā)展勢頭良好，吸引了眾多游客前來觀光游覽，自2015年10月開放以來，已經(jīng)陸續(xù)接待游客266萬人次，旅游收入突破4億元。

　　吸引來游客，怎么留住人，是旅游區(qū)下一步重點考慮的問題。 “讓游客流連忘返，來了還愿意住下來，不僅需要完善吃、住、行等配套服務，還需要在游、娛、購上下功夫，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。 ”張華認為。

　　浙江凌飛農林發(fā)展有限公司主要負責杏花村“梅州曉雪”景區(qū)項目，企業(yè)負責人陳志方介紹，企業(yè)圍繞杏花村十二景之一的“梅州曉雪”，重點打造“梅”文化主題公園，目前園區(qū)共種植各類梅花137個品種，4000多株。

　　“梅花花期短，只有兩個月觀賞期，如果想留住游客，必須不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。 ”陳志方介紹，企業(yè)同時依托景區(qū)開展親子游、夏令營、研學游活動。 “貴池人黃觀是明朝時期的著名人物，鄉(xiāng)試會試殿試連中三元，是當時第一‘考神’。圍繞著‘考神’的故事，我們修建了黃觀紀念館，把黃觀手跡拓到折扇上，開發(fā)了特色文化旅游產(chǎn)品，吸引了眾多學子游學參觀。 ”

　　杏花村文化旅游品牌的打造，只是池州市推進文旅融合的一個縮影。近年來，池州市全面實施“旅游興市”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文化在旅游經(jīng)濟中的積極作用，加快建設皖南國際文化旅游示范區(qū)。今年上半年，全市游客接待量達3373.82萬人次，同比增長10.03%，實現(xiàn)旅游總收入355.9億元,同比增長10.14%。

　　在池州市旅游發(fā)展委員會副主任王強看來，池州是國家森林城市，森林覆蓋率達60%，也是一座歷史文化名城，文旅資源豐富，卻長期“養(yǎng)在深閨人未識”，不僅旅游資源空間分布散亂，而且產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)體系不夠健全，制約了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“未來做好文化旅游這篇大文章，需要充分挖掘利用歷史文化資源，實現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展，開發(fā)出更多優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)品。 ”王強介紹，下一步池州將依托國家全域旅游示范區(qū)建設，加快由景區(qū)旅游向全域旅游發(fā)展模式的轉變。計劃推出秋浦河山水攬勝之旅、九華養(yǎng)生健康之旅、堯舜圣境探尋之旅、清溪河詩畫田園之旅、皖南最美風景道之旅等5條鄉(xiāng)村旅游精品線路，將包括貴池元四章村章氏宗祠、劉街的南山劉氏家風館、東至的周氏家風館等在內的70多個鄉(xiāng)村旅游點串點成線，打造了鄉(xiāng)村田園風光。

　　“今年游客接待量目標是6200萬人次，實現(xiàn)旅游收入732億元以上，旅游業(yè)增加值占GDP的比重達到15%左右，讓旅游業(yè)真正成為支撐池州綠色發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。 ”王強說。 (記者 范克龍)

　　·記者手記·

　　名人、名址是一種標志性的、具有高度知名度和影響力的“文化名片”，是一種珍貴的文化IP資源，用于旅游產(chǎn)品的開發(fā)，能形成難得的“流量窗口”，關鍵是如何開發(fā)利用好這些高含金量文化資源。

　　安徽歷史文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，類似“杏花村”這樣的“文化名片”不勝枚舉。如果缺乏文旅深度融合發(fā)展的意識、能力，就打造不出叫得響的文旅產(chǎn)品和品牌，“守著金雞不下蛋”。在當前文化和旅游消費升級的背景下，各地亟待提升自身文化整合和產(chǎn)業(yè)融合能力，拿住用好文化名片，為旅游注入文化靈魂，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)軟實力，將資源優(yōu)勢更好地轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。