2026年作為“十五五”開(kāi)局之年，內(nèi)需市場(chǎng)的韌性與活力在丙午馬年春節(jié)假期持續(xù)釋放。近期，央廣網(wǎng)《數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力》報(bào)道組先后走進(jìn)安徽、江蘇、陜西、海南等多個(gè)文旅大省，感受中華大地的氣象萬(wàn)千。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)文旅市場(chǎng)春節(jié)假期平穩(wěn)升溫、迎來(lái)“開(kāi)門紅”，游客量與消費(fèi)額再創(chuàng)新高，特色景點(diǎn)與老牌文旅城市各展所長(zhǎng)，凸顯了文旅融合創(chuàng)新帶來(lái)的消費(fèi)動(dòng)能，更為“十五五”消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，傳遞出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向好的積極信號(hào)，這一態(tài)勢(shì)在全國(guó)及各地文旅數(shù)據(jù)中得到印證。

文旅熱度的持續(xù)攀升，以實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了市場(chǎng)活力。文化和旅游部2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，9天春節(jié)假日全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)8天假期增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，同比增加1264.81億元，游客人數(shù)與花費(fèi)均創(chuàng)下歷史新高，直觀展現(xiàn)了文旅消費(fèi)的向好態(tài)勢(shì)。

黃山市徽州區(qū)“滿池嬌”魚(yú)燈展演。（央廣網(wǎng)發(fā) 徽州區(qū)區(qū)委宣傳部供圖）

區(qū)域文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，不少特色景區(qū)與老牌文旅城市協(xié)同發(fā)力，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要支撐。今年春節(jié)，安徽省黃山市徽州區(qū)的唐模景區(qū)意外火熱出圈，假期接待游客達(dá)6.7萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)333.1%，相關(guān)話題還一度登頂社交平臺(tái)熱搜榜，成為文旅消費(fèi)中的一抹亮色。除了這類特色景區(qū)，西安、南京等老牌文旅城市及地區(qū)也憑借豐富的資源和完善的布局，交出了亮眼答卷。其中，西安市以“西安年·最中國(guó)——數(shù)享西安年”為主題，推出6大類150項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，3A級(jí)以上景區(qū)接待游客1383.26萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)23.42%；南京以豐富文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障與濃厚年味氛圍吸引全國(guó)游客，9天假期累計(jì)接待游客2068.2萬(wàn)人次、總花費(fèi)235.1億元，與2025年春節(jié)8天假期相比，分別增長(zhǎng)22.4%和29.7%。與此同時(shí)，作為全島封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)春節(jié)，海南文旅市場(chǎng)表現(xiàn)突出，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照飛赴三亞的游客同比增長(zhǎng)超3倍，三大機(jī)場(chǎng)出入境旅客預(yù)計(jì)達(dá)8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超24%，自貿(mào)港政策紅利與海島風(fēng)情的結(jié)合，也為文旅市場(chǎng)增添了新活力。

文旅市場(chǎng)的火熱，離不開(kāi)政策賦能與供給創(chuàng)新的并駕齊驅(qū)。便利入境政策吸引多國(guó)游客扎堆來(lái)華過(guò)年，讓“到中國(guó)過(guò)春節(jié)”成為海外新風(fēng)尚；各地立足資源稟賦，推動(dòng)文旅融合、非遺活化，打造“新中式”文旅場(chǎng)景，兼顧傳統(tǒng)年味與年輕需求，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

丙午馬年春節(jié)文旅市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”，不僅是假日消費(fèi)的集中體現(xiàn)，更是“十五五”開(kāi)局之年我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的具體反映，其平穩(wěn)升溫不僅有效拉動(dòng)了消費(fèi)、帶動(dòng)了就業(yè)，更強(qiáng)化了市場(chǎng)信心，為全年消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行注入了持久動(dòng)力。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 劉浩）