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　　經(jīng)銷商稱賣一瓶仍虧幾十元 分析稱難達(dá)短期救市目的

　　三公消費(fèi)限制影響仍在繼續(xù)，五糧液決心“暗降”改“明降”，部分核心產(chǎn)品終端價(jià)跌三成。不過，有分析人士認(rèn)為，五糧液此番降價(jià)短期內(nèi)難以達(dá)到“救市”目的。

　　本報(bào)記者從五糧液獲悉，其從本月18日起下調(diào)旗下核心產(chǎn)品52度水晶瓶（普五）及五糧液1618出廠價(jià)、團(tuán)購價(jià)及零售價(jià)，降幅超過30%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來五糧液價(jià)格還可能進(jìn)一步下跌。本地經(jīng)銷商則反映，目前價(jià)格倒掛依然存在，賣一瓶還虧四五十元。

　　出廠價(jià)：暗降改明降

　　五糧液方面日前傳來下調(diào)旗下兩大核心產(chǎn)品價(jià)格的消息。據(jù)悉，普五出廠價(jià)調(diào)整為609元/瓶，團(tuán)購價(jià)659元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)729元/瓶。而普五此前的出廠價(jià)為729元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)1109元/瓶。此外，另一款產(chǎn)品五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整為659元/瓶、團(tuán)購價(jià)729元/瓶、零售價(jià)809元/瓶。

　　五糧液方面對此表示，此次調(diào)整是遵循市場規(guī)律的舉措，將有利于恢復(fù)商家信心。據(jù)了解，五糧液方面還要求由紀(jì)委書記負(fù)責(zé)組成封閉的銷售領(lǐng)導(dǎo)小組，管理市場、改變工作作風(fēng)；并要求加強(qiáng)市場清理管理力度、成立經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)、積極打造廠商命運(yùn)共同體。

　　有經(jīng)銷商則反映，去年以來白酒市場行情一直十分低迷，由于銷售不佳庫存及資金壓力大，許多經(jīng)銷商早已暗中降價(jià)，這次降價(jià)則是廠家直接明確宣布降價(jià)。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此表示，今后五糧液的價(jià)格可能還會(huì)進(jìn)一步下降。該人士透露，此前39度普五曾在更換產(chǎn)品包裝后降價(jià)，這已為此次52度普五的降價(jià)做了鋪墊。

　　經(jīng)銷商：賣一瓶仍虧四五十元

　　本報(bào)記者昨日走訪廣州市內(nèi)各大酒水專營店發(fā)現(xiàn)，目前市面上五糧液52度水晶瓶的終端零售價(jià)格仍在809元/瓶左右。廣東某酒水專營公司營銷人員稱，暫時(shí)未接到具體降價(jià)通知，目前公司所經(jīng)營的普五及1618價(jià)格也還未來得及做出相應(yīng)調(diào)整。

　　另有本地經(jīng)銷商向本報(bào)記者透露，目前廣州市場上普五的實(shí)際批發(fā)價(jià)為575元/瓶，仍然低于五糧液的出廠價(jià)，價(jià)格倒掛依然存在，“年前賣一瓶大概虧一百多塊錢，現(xiàn)在稍微好點(diǎn)，但賣一瓶也得虧個(gè)四五十塊錢。”

　　業(yè)內(nèi)有分析人士認(rèn)為，此次五糧液價(jià)格整體下調(diào)，順應(yīng)了市場變化趨勢，其初衷或許是為了救市，但從客觀來看，這一目的暫時(shí)很可能達(dá)不到。

　　對此，本地一位經(jīng)銷商向本報(bào)記者表示：“廠家出發(fā)點(diǎn)是好的，但具體操作恐難實(shí)現(xiàn)。很多經(jīng)銷商都沒錢了，只有大經(jīng)銷商還能撐著，要重樹經(jīng)銷商信心難度不小�！彼�透露，自從三公消費(fèi)限制以來，白酒的市場行情的確每況愈下，目前又是飲酒淡季，市面高端白酒銷售十分冷清。

　　行業(yè)掃描

　　茅臺(tái)暫不考慮降價(jià)

　　相比五糧液此次終端價(jià)的大幅下調(diào)，茅臺(tái)價(jià)格要顯得淡定得多。上述本地經(jīng)銷商向本報(bào)記者反映，年后一段時(shí)間以來，貴州茅臺(tái)價(jià)格目前比較穩(wěn)定，目前廣州市面上，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格維持在千元左右。

　　貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長袁仁國近日接受媒體采訪時(shí)也曾表示,目前茅臺(tái)的價(jià)格零售價(jià)是999元/瓶，認(rèn)為價(jià)格比較合理,沒有降價(jià)的想法。

　　瀘州老窖方面曾表示,“行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,但個(gè)體企業(yè)不同,少數(shù)公司會(huì)率先步出調(diào)整,但仍然可能會(huì)有反復(fù)�！� 瀘州老窖稱，已經(jīng)“主動(dòng)減少了特曲、窖齡酒的發(fā)貨,給市場以更寬松的環(huán)境,以利于理順價(jià)格秩序,解決渠道動(dòng)力問題”。

　　專家觀點(diǎn)

　　白酒業(yè)年內(nèi)仍將面臨下行壓力

　　目前白酒行業(yè)上市公司2013年年報(bào)及2014年一季報(bào)都已全面出爐。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從白酒行業(yè)2013年報(bào)和2014年一季報(bào)來看,酒企銷售情況變差和現(xiàn)金流干涸的趨勢明顯,而白酒企業(yè)存貨和在建工程卻在持續(xù)增加。

　　該業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，白酒行業(yè)在未來兩年可能經(jīng)歷高端壓價(jià)、中端向下傳遞，進(jìn)而區(qū)域性酒廠退出的一系列過程，而這一過程的演化將十分艱難。

　　該人士稱，盡管前期市場對白酒板塊的看法偏向樂觀，但行業(yè)性的下行仍未結(jié)束,更大的景氣下行壓力或?qū)⒃?014年內(nèi)出現(xiàn)。（周可、涂端玉）