慈文傳媒集團董事長、新版《西游記》出品人馬中駿做客《創(chuàng)意英雄譜》，文字實錄如下：

　　《創(chuàng)意英雄譜》：有人說“慈文”做電視劇，市場調(diào)查工作是做的最好的，您同意么？

　　馬中駿：最好的可能是褒獎吧，說客觀一點，算是做的比較好的之一吧。也有好多人說老馬越來越保守了，說我過去的時候，比較敢作敢為。這些年對于市場的判斷、包括預(yù)測趨于保守。說好聽的叫謹慎。但是客觀一點講呢，電視劇市場越來越難做。今年發(fā)出許可證，去年底直到三十號，總共發(fā)出發(fā)行許可證的劇可能是14800集，前年是14600多集。去年的上半年的時候，就是報立項準(zhǔn)備開拍的大概有三萬多集，通過各級領(lǐng)導(dǎo)的潑涼水，總量還是做了一些控制。因為14800集的量，實際上已經(jīng)是一個極限的極限了。因為真正能夠在黃金時間播出的劇說好了有七千集左右，說的更精確一點也就五千多集，將近有一半是播不掉的，所以從這個方面來說市場的風(fēng)險還是蠻大的。現(xiàn)在的市場供大于求，越來越難做。

　　《創(chuàng)意英雄譜》：慈文做電視劇，是怎么把握市場趨勢的呢？

　　馬中駿：每年根據(jù)央視的數(shù)據(jù)會得出一些收視的曲線，大概是四五年會有一個流行的趨向。我們做劇的時候會拿著這些收視率來分析，去年的時候穿越劇、后宮劇播的比較火，這個可能會帶動一種流行。再前兩年的時候諜戰(zhàn)劇引領(lǐng)了一些風(fēng)潮，再諜戰(zhàn)劇之前一些神話劇引領(lǐng)了風(fēng)潮，再往前推武俠劇，武俠劇之前還會有一些戲說劇，歷史正劇，或者是涉案劇都曾經(jīng)在一些年，一些時刻曾經(jīng)引領(lǐng)過風(fēng)潮。到了去年和今年的時候，當(dāng)代有社會話題的劇比如說像那個《裸婚時代》、《蝸居》等。現(xiàn)實題材又引領(lǐng)了風(fēng)潮，比如我們《老馬家的幸福往事》。我不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎弘娨暿袌鲒厔�，像女孩子穿各種衣服一樣，春季、秋季一會兒是新古典了，一會兒是混搭了，以前還會有一些短裙、超短。包括這些都會流行一階段，然后過時了，過季了會有新的發(fā)生。因為娛樂產(chǎn)品都要時效性，所以是時尚的。電視劇就這么一個東西，它是應(yīng)季而生的。所以你對于市場的把握，第一有一個對整個的大的曲線、大的趨向的把握，最近這幾年可能會流行的東西是什么，要有預(yù)測。第二個要對我們國家的整個的中央號召的對于這塊主流價值觀的引導(dǎo)的題材要有個比較明確的把握。你比如說今年十八大，去年90周年，這些黨的重要活動當(dāng)中肯定會鼓勵什么提倡什么。這個也會相當(dāng)?shù)挠绊懙秸麄�影視制作的方向。除了這些因素外，還要對老百姓的喜好進行分析，做調(diào)研。通過跟各主流媒體的這些相關(guān)的同事進行交流，知道每一個臺他的需要，根據(jù)收視反映的老百姓的喜好。經(jīng)過分析，你就能知道市場要什么？那么你就要針對市場的要什么做一些提前的準(zhǔn)備，然后來進行這樣的一些拍攝，制作，那肯定就會深入市場。