慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新版《西游記》出品人馬中駿做客《創(chuàng)意英雄譜》，文字實(shí)錄如下：

　　《創(chuàng)意英雄譜》：有人說(shuō)“慈文”做電視劇，市場(chǎng)調(diào)查工作是做的最好的，您同意么？

　　馬中駿：最好的可能是褒獎(jiǎng)吧，說(shuō)客觀一點(diǎn)，算是做的比較好的之一吧。也有好多人說(shuō)老馬越來(lái)越保守了，說(shuō)我過(guò)去的時(shí)候，比較敢作敢為。這些年對(duì)于市場(chǎng)的判斷、包括預(yù)測(cè)趨于保守。說(shuō)好聽(tīng)的叫謹(jǐn)慎。但是客觀一點(diǎn)講呢，電視劇市場(chǎng)越來(lái)越難做。今年發(fā)出許可證，去年底直到三十號(hào)，總共發(fā)出發(fā)行許可證的劇可能是14800集，前年是14600多集。去年的上半年的時(shí)候，就是報(bào)立項(xiàng)準(zhǔn)備開(kāi)拍的大概有三萬(wàn)多集，通過(guò)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的潑涼水，總量還是做了一些控制。因?yàn)?4800集的量，實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)極限的極限了。因?yàn)檎嬲�能夠在黃金時(shí)間播出的劇說(shuō)好了有七千集左右，說(shuō)的更精確一點(diǎn)也就五千多集，將近有一半是播不掉的，所以從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)還是蠻大的�，F(xiàn)在的市場(chǎng)供大于求，越來(lái)越難做。

　　《創(chuàng)意英雄譜》：慈文做電視劇，是怎么把握市場(chǎng)趨勢(shì)的呢？

　　馬中駿：每年根據(jù)央視的數(shù)據(jù)會(huì)得出一些收視的曲線，大概是四五年會(huì)有一個(gè)流行的趨向。我們做劇的時(shí)候會(huì)拿著這些收視率來(lái)分析，去年的時(shí)候穿越劇、后宮劇播的比較火，這個(gè)可能會(huì)帶動(dòng)一種流行。再前兩年的時(shí)候諜戰(zhàn)劇引領(lǐng)了一些風(fēng)潮，再諜戰(zhàn)劇之前一些神話劇引領(lǐng)了風(fēng)潮，再往前推武俠劇，武俠劇之前還會(huì)有一些戲說(shuō)劇，歷史正劇，或者是涉案劇都曾經(jīng)在一些年，一些時(shí)刻曾經(jīng)引領(lǐng)過(guò)風(fēng)潮。到了去年和今年的時(shí)候，當(dāng)代有社會(huì)話題的劇比如說(shuō)像那個(gè)《裸婚時(shí)代》、《蝸居》等�，F(xiàn)實(shí)題材又引領(lǐng)了風(fēng)潮，比如我們《老馬家的幸福往事》。我不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎弘娨暿袌?chǎng)趨勢(shì)，像女孩子穿各種衣服一樣，春季、秋季一會(huì)兒是新古典了，一會(huì)兒是混搭了，以前還會(huì)有一些短裙、超短。包括這些都會(huì)流行一階段，然后過(guò)時(shí)了，過(guò)季了會(huì)有新的發(fā)生。因?yàn)閵蕵?lè)產(chǎn)品都要時(shí)效性，所以是時(shí)尚的。電視劇就這么一個(gè)東西，它是應(yīng)季而生的。所以你對(duì)于市場(chǎng)的把握，第一有一個(gè)對(duì)整個(gè)的大的曲線、大的趨向的把握，最近這幾年可能會(huì)流行的東西是什么，要有預(yù)測(cè)。第二個(gè)要對(duì)我們國(guó)家的整個(gè)的中央號(hào)召的對(duì)于這塊主流價(jià)值觀的引導(dǎo)的題材要有個(gè)比較明確的把握。你比如說(shuō)今年十八大，去年90周年，這些黨的重要活動(dòng)當(dāng)中肯定會(huì)鼓勵(lì)什么提倡什么。這個(gè)也會(huì)相當(dāng)?shù)挠绊懙秸麄�(gè)影視制作的方向。除了這些因素外，還要對(duì)老百姓的喜好進(jìn)行分析，做調(diào)研。通過(guò)跟各主流媒體的這些相關(guān)的同事進(jìn)行交流，知道每一個(gè)臺(tái)他的需要，根據(jù)收視反映的老百姓的喜好。經(jīng)過(guò)分析，你就能知道市場(chǎng)要什么？那么你就要針對(duì)市場(chǎng)的要什么做一些提前的準(zhǔn)備，然后來(lái)進(jìn)行這樣的一些拍攝，制作，那肯定就會(huì)深入市場(chǎng)。