| 奧運(yùn)圣火照耀下，這位“中國鞋王”牽手“飛人”劉翔，一起宣稱：“2008，看中國腳步！”這一回，借勢圣火，王振滔向全世界營銷奧康。
一次次與火結(jié)下“不解之緣”，王振滔也許將成就自己的“火志銘”。過去20年創(chuàng)業(yè)路上，正是烙刻在溫州改革開放歷史上的那三把火，熔煉出王振滔和他的奧康。
初夏，王振滔與我們談笑風(fēng)生，講述三把火背后的創(chuàng)業(yè)故事。在他的辦公室里，一軸字幅始終醒目：“鳳凰涅槃，聲聞九天”。
我們不禁探問：如果沒有那三把火，這位20年前的皮鞋推銷員，會(huì)不會(huì)演繹出這番“鳳凰涅槃”的傳奇？
上篇
三把火，幾乎照耀著王振滔的過去、現(xiàn)在和未來。
烈火燃起，那是一把“恥辱之火”。
1987年8月8日，杭州武林廣場。5000多雙溫州鞋打著“劣質(zhì)”印記，被扔進(jìn)熊熊大火。頓時(shí)黑煙沖天，久久不散。
此時(shí)，王振滔正在武漢回溫州的車上，22歲的他并沒想到會(huì)“火燒連營”，正盤算著進(jìn)一批皮鞋回湖北鄂州賣。誰知，第二天，他剛一進(jìn)家門，合伙人的電話就來了：“出大事了，我們的鞋全被沒收了！”
這把火，燒醒了王振滔和所有的溫州人。
多年以后，王振滔走進(jìn)央視《實(shí)話實(shí)說》，講述“新鞋子的故事”：時(shí)隔1年半，王振滔帶著新鞋子，重新“殺回”武漢。半個(gè)月過去了，新鞋子無人問津。王振滔急了，貼出“半年內(nèi)有質(zhì)量問題，以一賠二”的告示。終于，有人將信將疑地買了。王振滔當(dāng)即謝言：“奧康如果做大了，你可以永遠(yuǎn)免費(fèi)穿奧康皮鞋�！眾W康的名氣一下子打響了。
王振滔說：“如果沒有這把火，就沒有最初的逆風(fēng)起航�！薄 �
武林廣場那把火，常�；蝿�(dòng)，刺得人心痛。
12年臥薪嘗膽后的王振滔，大膽決定為溫州鞋正名。
烈火燃起，那是一把“雪恥之火”。
1999年12月15日，杭州市郊中村。一片空地上，兩千多雙假冒奧康的皮鞋，小山似的。王振滔手持火把，奮力一扔，大火呼地騰起，熊熊火焰映紅了半邊天。
“這把火可以寫進(jìn)溫州的歷史�！睍r(shí)任溫州市市長錢興中興奮地說。當(dāng)天，溫州鞋企齊聚杭州，舉辦中國鞋都溫州名優(yōu)鞋展銷會(huì)，“溫州制造”集體亮相。
“這把火把我們憋了許久的氣吐出來了，要不是武林廣場當(dāng)時(shí)不讓點(diǎn)火，我還真想在那再點(diǎn)一把�！蹦且豢�，王振滔千般滋味在心頭。出乎他意料的是，“這把火，燒紅了我們溫州鞋。”
借助沖天的火焰，奧康以每天4家店的破竹之勢，迅速壯大“麥當(dāng)勞式”的特許經(jīng)營店。這位一年要坐120多趟飛機(jī)的“中國鞋王”，形象地比喻：“做企業(yè)就像開飛機(jī)，上天就不能停�！�
王振滔說：“如果沒有這把火，就沒有后來的乘風(fēng)破浪。”
時(shí)至2007年，距離武林廣場那把火，整整20年。
20年，王振滔和所有溫州人一起艱辛而執(zhí)著地走過。
烈火燃起，那是一把“誠信之火”。
8月8日，溫州第六個(gè)“誠信日”，還是武林廣場。王振滔與其他溫州企業(yè)家，一同按下了點(diǎn)燃火把的按鈕。一瞬間，溫州人屹立起的那尊“誠信寶鼎”，躍起“熊熊烈焰”。
隨即，王振滔發(fā)出品牌宣言：“打造世界名牌，沖浪國際市場�！笔侨�，百余個(gè)溫州知名品牌，正向世人展現(xiàn)魅力。豪邁宣言的背后，是十足的底氣和信心。
“這把火，讓我們溫州企業(yè)家共同理解了誠信和品牌的回報(bào)�！本驮邳c(diǎn)火前的一個(gè)月，王振滔在最后一刻擊敗眾多競爭對(duì)手后，拿到北京奧運(yùn)會(huì)最后一張贊助商入場券。他直言，“2008年奧運(yùn)成就的奧康，也許就像1984年奧運(yùn)成就的耐克�！�
王振滔說：“如果沒有這把火，就沒有今天的馳騁四海�！�
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三把火，讓王振滔的傳奇有了“鳳凰涅槃”的精神底蘊(yùn)。
但，王振滔是個(gè)有爭議的人物——有人說他是“中國營銷大師”，也有人說他“愛作秀，出風(fēng)頭”。
我們問王振滔，是不是在借三把火營銷自己、營銷奧康？
“這話說對(duì)了一半，我們不僅營銷自己，還在營銷溫州制造、溫州品牌�！蓖跽裉纤尖馄毯�，幾乎一字一頓說道，“如果沒有質(zhì)量、沒有品牌，再好的營銷之道也無濟(jì)于事�！�
他說，如果沒有那三把火，“溫州制造”可能不會(huì)走得這么曲折，不會(huì)這般轟轟烈烈。但歷史從來沒有坦途，正是這三把火，溫州鞋才浴火重生，鍛造出今天的“溫州制造”，才讓營銷之道有了“用武之地”。
王振滔曾笑言：站在月球上，看著地球上不同膚色的人穿著奧康皮鞋走來走去，是他最快樂的事情。
“在世界各大城市都能看到奧康皮鞋的專賣店�！贝搜砸怀�，外界驚呼：這位擅長營銷的溫州商人，一手托著國內(nèi)市場，一手伸向國際市場，目標(biāo)直指“世界鞋王”。
“我們沒有贏在起跑線，但贏在轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！被剡^頭來看，王振滔一言以概之，“三把火就是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！�
“還會(huì)點(diǎn)第四把火、第五把火嗎？”我們問。
王振滔哈哈大笑，連連擺手：“不點(diǎn)了，不會(huì)再點(diǎn)了�！�
但事實(shí)上，善于也敢于點(diǎn)火的王振滔，早已點(diǎn)燃了第四把火。
這是奧康和溫州鞋走向國際化的“一把火”。
2006年，歐盟反傾銷稅重創(chuàng)中國鞋企，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)保持沉默，王振滔第一個(gè)站出來：向歐盟法院起訴。這場跨國“馬拉松”官司，盡管被稱為“單薄的反擊”，但卻動(dòng)搖不了王振滔的斗志。
“輸贏不重要，重要的是我們必須有聲音�！逼蚧⑸叫校跽裉嫌诌x擇了迎難而上。
去年6月15日，他遠(yuǎn)赴西班牙，慷慨陳詞，與百家歐盟最大鞋企掌門人唇槍舌劍，最終，歐盟鞋聯(lián)主席呼吁終結(jié)反傾銷。
“也許這將成為溫州鞋業(yè)國際化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！蓖跽裉险f，“若干年后，我們可能會(huì)感謝歐洲人的反傾銷，給了溫州鞋乃至中國鞋第二次鳳凰涅槃的機(jī)會(huì)�！�
或許，深諳營銷之道的王振滔，已然向著全球營銷發(fā)力。
如今，借力奧運(yùn)圣火的光芒來營銷，王振滔又一次向世人宣布：“帶上奧康的夢想，2008看中國腳步”。
看中國腳步！如果說，奧康的發(fā)展，是溫州民企的一個(gè)縮影，那么，王振滔的“中國腳步”無疑可以解讀為，溫州民企在邁向國際化道路上的集體沖刺。
足音鏗鏘，聲聞?dòng)谑�。正是歷經(jīng)三把火的熔煉和考驗(yàn)，溫州民企才在熊熊圣火的洗禮中振羽沖天，升華成蛻變之后的絢麗……
記者手記：王振滔的20年，透視著溫州民企在三把火歷練中的涅槃。解讀王振滔，更大的意義在于解讀更多“溫州制造”和溫州民企的過去、現(xiàn)在和未來�？梢哉f，在過去30年的漫漫歲月中，溫州民企以星星之火開始，學(xué)會(huì)了跌倒重來，學(xué)會(huì)了浴火重生，直至燎原之勢，直至實(shí)至名歸。但對(duì)于發(fā)展中的溫州來說，30年后的今天，這只是一個(gè)新的起點(diǎn)。三把火留給今天溫州的，是我們應(yīng)該正視并審視當(dāng)下所邁出的每一步。從這個(gè)意義上講，王振滔和所有的溫州民營企業(yè)家，都應(yīng)該感謝那三把火。 | 
