| “麗江能有今天的知名度和經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的良好局面，主要得益于堅定不移地實施品牌戰(zhàn)略，并以此促進(jìn)和推動了麗江經(jīng)濟社會全面發(fā)展進(jìn)步�！边@是記者從眾多長期潛心研究和解讀“麗江現(xiàn)象”、“麗江模式”的專家學(xué)者處聽到的一致聲音。突出優(yōu)勢創(chuàng)品牌
地處偏遠(yuǎn)、發(fā)展基礎(chǔ)脆弱是麗江經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的客觀實際。然而，古老的東巴文化、多彩的民族風(fēng)情、綺麗的自然景觀，則是麗江突出的優(yōu)勢所在。
“依托獨具特色的優(yōu)勢資源，把麗江打造成為世界知名品牌，通過發(fā)揮品牌效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟社會全面發(fā)展，是麗江的出路之一。”立足于這樣一個指導(dǎo)思想，從上世紀(jì)90年代初，麗江的決策者們就瞄準(zhǔn)綺麗的自然風(fēng)光和多彩的民族文化，提出了“旅游先導(dǎo)”發(fā)展戰(zhàn)略，開始了創(chuàng)立品牌的艱難探索。
巍然屹立在麗江壩子北面的玉龍雪山，是全世界獨一無二、擁有優(yōu)美自然風(fēng)光的旅游景區(qū)。早在1988年，玉龍雪山就被列為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。1993年4月8日，經(jīng)云南省人民政府批準(zhǔn)，正式成立玉龍雪山省級旅游開發(fā)區(qū)。這兩大優(yōu)勢，為把玉龍雪山率先打造成為全國乃至在世界上擁有一定影響力的精品旅游勝地奠定了基礎(chǔ)。于是，麗江的第一代旅游開發(fā)者爬上玉龍雪山，開始了艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)之路。2001年，玉龍雪山躋身國家首批“4Ａ”級旅游景區(qū)，去年又榮升國家“5Ａ”級旅游景區(qū)。如今，玉龍雪山已經(jīng)成為享譽海內(nèi)外的著名旅游勝地，為麗江品牌的創(chuàng)立寫下了厚重的一筆。
在創(chuàng)立品牌的探索中，麗江人始終把眼光瞄準(zhǔn)大研古城，并從申報世界文化遺產(chǎn)入手，逐步把這座后來被世人統(tǒng)稱為“麗江古城”的納西族先民居住地打造成為世界級的精品旅游勝地。
麗江古城始建于宋末元初，距今已有800多年歷史。1986年，麗江古城被國務(wù)院公布為中國歷史文化名城。“這是一座具有重要意義的少數(shù)民族傳統(tǒng)居住地，是中國乃至世界的瑰寶，無論從歷史的角度還是從科學(xué)、文化的角度看，都具有突出的價值”。1994年10月，麗江古城申報世界文化遺產(chǎn)提上議事日程。經(jīng)過3年多不懈努力，北京時間1997年12月4日凌晨2時，在意大利那布勒斯召開的聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會第21次全體會議，正式批準(zhǔn)把麗江古城列入世界文化遺產(chǎn)清單，成為第一個城市類型的世界文化遺產(chǎn)。麗江古城成功申報世界文化遺產(chǎn)，填補了中國歷史文化名城尚無世界文化遺產(chǎn)的空白。從此，麗江古城闊步走向世界，成為一張亮錚錚的世界級名片。
還是在上世紀(jì)90年代，幾位七八十歲高齡的老人，用幾把普普通通的民間樂器，演奏出了譽滿全球的文化精品“納西古樂”、“東巴樂舞”。2002年5月，麗江與深圳聯(lián)手推出大型旅游民族歌舞晚會《麗水金沙》，成為經(jīng)久不衰，享譽海內(nèi)外的文化精品。
短短幾年間，世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)3項世界級桂冠先后戴到麗江的頭上。同時，麗江市還分別榮獲“全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市”、“歐洲人最喜歡的中國旅游城市”、“地球上最值得光顧的100個小城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國文明風(fēng)景旅游區(qū)”、“中國最令人向往的10個小城市”等近20項殊榮。品牌帶來新氣象
麗江品牌帶來的效應(yīng)，曾經(jīng)令麗江人始料不及。采訪中記者了解到，麗江古城申報世界文化遺產(chǎn)最初的宗旨，并非以商業(yè)為目的，而純粹是為了更好地保護(hù)人類共同的財富。然而，當(dāng)麗江古城成功申報世界文化遺產(chǎn)以后，一下子帶來了旅游的空前繁榮。麗江品牌帶來的人流、物流、資金流、信息流，促進(jìn)思想觀念和經(jīng)濟社會發(fā)生了深刻變革。
在古城里，過去連講漢語都困難的納西族老大媽，今天也操起了普通話，有的居然還能與“老外”對上幾句英語。過去，外地人到麗江不會講幾句納西話，就連東西也買不到。而如今，無論在城里還是在農(nóng)村，麗江人紛紛搞起旅游接待，她們熱情大方笑臉相迎海內(nèi)外游客。同時，以廣納開放的心態(tài)，喜迎國內(nèi)外有識之士到麗江投資開發(fā)，以此推動經(jīng)濟社會發(fā)展。
不少投資商之所以選擇麗江，最初是沖著麗江的名氣，經(jīng)歷了從旅游者到投資者的轉(zhuǎn)變。出巨資與張藝謀一起打造《印象麗江》文化旅游品牌的陳暉夫婦就是其中的一個典型。
幾年前，陳暉的夫人慕名到麗江旅游，深深被麗江吸引。之后，陳夫人又多次到麗江旅游，萌發(fā)了在麗江投資的想法。結(jié)果，麗江古城內(nèi)第一家4星級酒店“劍南春文苑”應(yīng)運而生。緊接著，陳暉夫婦又與著名導(dǎo)演張藝謀合作，聯(lián)手在麗江打造大型實景演出《印象麗江》。短短幾年間，陳暉夫婦將數(shù)億元資金投向了麗江。
“麗江”，這一個世界級的品牌，在給麗江帶來巨大人流的同時，也帶來了資金、信息、人才和新的管理理念。目前，已有北京、上海、廣東、福建、浙江等10多個省區(qū)的投資商到麗江投資開發(fā)。同時，先后有新加坡、美國、泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國以及香港、臺灣等地區(qū)的投資商到麗江考察和洽談投資業(yè)務(wù)。新加坡的悅榕酒店集團、臺灣的翔鷺集團等一批國際知名企業(yè)落戶麗江。2003年至2007年麗江撤地設(shè)市以來的5年間，全市全社會固定資產(chǎn)投資累計287億元，是撤地設(shè)市前5年總和的4．3倍。其中，招商引資到位資金147．88億元，占全市固定資產(chǎn)投資總額的50％以上。5年間，全市利用國外資金5210．23萬美元，是云南省利用外資最多的州市之一。
麗江品牌有力地助推了城市建設(shè)。2003年以來，全市累計投入12億元資金實施城市道路建設(shè)項目46個、城市綠化項目14個、城市供排水項目8個、垃圾收集處理項目5個。去年以來，市委、市政府和古城區(qū)共同對城市主要道路、社區(qū)、城中山體以及城市入口、城郊公路等地段，進(jìn)行大范圍的植樹造林、擴大濕地等建設(shè)活動。目前，麗江城市建成區(qū)綠地率和綠化覆蓋率分別提高到27．7％和32．7％，人均公共綠地面積達(dá)13．85平方米，城市形象進(jìn)一步提升，人居環(huán)境明顯改善。
注：《云南日報》8月19日消息 | 
